“燒錢(qián)”競(jìng)爭(zhēng) 團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)泡沫充斥
美團(tuán)、糯米團(tuán)、拉手網(wǎng)等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站持續(xù)火熱后，淘寶網(wǎng)、京東商城、騰訊、新浪、百度等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，并憑借其強(qiáng)大的資源迅速將觸角伸向全國(guó)。有團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站“鼻祖”之稱(chēng)的美國(guó)Groupon也在華推出高朋網(wǎng)。
團(tuán)800統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至3月底，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量已達(dá)4015家?；ヂ?lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)CNZZ預(yù)計(jì)，今年國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將突破100億元。而起步較早的美團(tuán)網(wǎng)、拉手網(wǎng)等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，3月份團(tuán)購(gòu)交易額之和已占團(tuán)購(gòu)總交易額的相當(dāng)一部分比重，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)份額開(kāi)始向少數(shù)幾個(gè)大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)集中。個(gè)體內(nèi)幕團(tuán)購(gòu)網(wǎng)收入構(gòu)成并不單一。
總部設(shè)在北京的36團(tuán)是國(guó)內(nèi)第一家專(zhuān)營(yíng)化妝品的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。36團(tuán)最初是一家以化妝品為主營(yíng)業(yè)務(wù)的電子商務(wù)網(wǎng)站，2010年5月正式開(kāi)展自己的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。“目前公司每天發(fā)出快遞在5000個(gè)以上。而公司收入構(gòu)成并不像外界所想象的那么單一。”蘇海崢介紹，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)可通過(guò)幫商家進(jìn)行產(chǎn)品和品牌推廣，獲得廣告收入。“比如，不知名品牌通過(guò)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)迅速被認(rèn)知，或知名品牌推出團(tuán)購(gòu)獲得新產(chǎn)品的市場(chǎng)反饋。”資本混戰(zhàn)億元級(jí)廣告攻勢(shì)展開(kāi)
團(tuán)購(gòu)持續(xù)升溫，使得團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站越來(lái)越受到資本關(guān)注。蘇海崢透露，36團(tuán)剛剛獲得“千萬(wàn)美金級(jí)別”投資。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在去年，公開(kāi)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站融資事件就包括：去年11月，嘀嗒團(tuán)獲得IDG不少于千萬(wàn)的資本注資；去年10月，團(tuán)寶網(wǎng)所獲的2000萬(wàn)元投資全部到賬……本月，拉手網(wǎng)完成1.11億美元的C輪融資，使得拉手網(wǎng)估值達(dá)到11億美元。而已在美啟動(dòng)IPO進(jìn)程的人人公司擬募集超5億美元資金。如果一切順利，糯米團(tuán)有望成為國(guó)內(nèi)首家上市的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。
在資本助推下，今年以來(lái)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)再度升級(jí)，并爆發(fā)大規(guī)模廣告戰(zhàn)。糯米網(wǎng)要拿2億元投廣告，團(tuán)寶網(wǎng)宣布今年廣告投放額將達(dá)5.5億元；美團(tuán)今年廣告預(yù)算達(dá)1.3億元；糯米網(wǎng)則宣布投放2億元廣告登陸央視。有觀點(diǎn)認(rèn)為，超9成團(tuán)購(gòu)網(wǎng)年底將“消失”。
36團(tuán)CEO蘇海崢認(rèn)為，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，到今年底，國(guó)內(nèi)會(huì)剩下不超過(guò)10家服務(wù)類(lèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。“在拉手、美團(tuán)等獲得風(fēng)險(xiǎn)投資并大力展開(kāi)宣傳推廣，新浪、百度、騰訊、京東等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭插足情況下，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)已不再適合沒(méi)經(jīng)驗(yàn)、沒(méi)資金、沒(méi)團(tuán)隊(duì)、沒(méi)資源的創(chuàng)業(yè)者嘗試了。”《2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)調(diào)查報(bào)告》顯示，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站準(zhǔn)入門(mén)檻低、團(tuán)購(gòu)存在陷阱、售后服務(wù)無(wú)法保障、消費(fèi)者維權(quán)難等問(wèn)題，使得消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購(gòu)的誠(chéng)信持懷疑態(tài)度。2010年團(tuán)購(gòu)的投訴量為2090宗，而今年1月至今，團(tuán)購(gòu)?fù)对V量已達(dá)1573宗。
大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)董事、資深副總裁龍偉表示，“團(tuán)購(gòu)并不是一個(gè)完整和成熟的營(yíng)銷(xiāo)模式”，并預(yù)言到今年底，國(guó)內(nèi)90%以上的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都將被淘汰，全國(guó)性的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站只會(huì)剩下兩三家。持有同樣觀點(diǎn)的，還有來(lái)自京東商城CEO劉強(qiáng)東、創(chuàng)新工場(chǎng)CEO李開(kāi)復(fù)等眾多互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資深人士。李開(kāi)復(fù)在微博中預(yù)測(cè)，“血拼后會(huì)剩下約10家。”
