新浪家居承認(rèn)正在籌建家居網(wǎng)上商城
繼淘寶、阿里家家后，家居行業(yè)又將誕生一個(gè)新的電子商務(wù)平臺(tái)，其操盤手就是一直定位于家居門戶網(wǎng)站的新浪家居。“五一”剛過，新浪家居方面證實(shí)，一個(gè)規(guī)劃了10個(gè)核心子頻道、云集上千個(gè)主流品牌的“新浪家居商城”將于5月中旬正式亮相，屆時(shí)將為家居企業(yè)開啟一條新的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。
作為專業(yè)的家居門戶網(wǎng)站，新浪家居有11年家居互聯(lián)網(wǎng)媒體運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建起龐大的家居裝修數(shù)據(jù)庫和知識(shí)庫，影響范圍覆蓋了全國50多個(gè)城市，日均網(wǎng)友瀏覽量過千萬，成為中國家居行業(yè)名副其實(shí)的第一網(wǎng)絡(luò)門戶。憑借這種影響力，新浪家居對(duì)即將上線的新浪家居商城充滿信心。
據(jù)悉，新浪家居商城的10個(gè)核心子頻道分別為家裝設(shè)計(jì)、燈飾軟裝、基礎(chǔ)建材、瓷磚地板、廚房衛(wèi)浴、精品家具、家用電器、居家生活、飾品園藝、家紡布藝。雖然尚未正式上線，但已吸引了科勒衛(wèi)浴、世友地板、馬可波羅瓷磚、多樂士涂料、索菲亞衣柜、久盛地板等上千個(gè)知名家居品牌進(jìn)駐。這些最先入駐的商家將可享受品質(zhì)認(rèn)證、優(yōu)先搜索等多種優(yōu)惠服務(wù)。
挖掘家居網(wǎng)銷商機(jī)
新浪家居建立電子商城，介入電子商務(wù)模式并不是偶然，而是得益于當(dāng)前家居行業(yè)乃至整個(gè)商業(yè)的一個(gè)發(fā)展現(xiàn)狀——企業(yè)渠道建設(shè)日趨多元化，這其中運(yùn)營成本低、見效快的電子商務(wù)更備受青睞，呈現(xiàn)燎原發(fā)展之勢(shì)。
關(guān)于中國電子商務(wù)的發(fā)展速度之快，有這樣一組數(shù)據(jù)：2010年，中國網(wǎng)絡(luò)購物注冊(cè)用戶超過3億，而這一年，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)的交易規(guī)模達(dá)4980億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的3.5%，預(yù)計(jì)2012年這一比重將超過5%。然而，和其他商業(yè)領(lǐng)域相比，擁有1萬億元市場(chǎng)份額的家居市場(chǎng)，通過電子商務(wù)渠道進(jìn)行交易的比例僅為1%，這意味著家居行業(yè)的電子商務(wù)大有可為，里面有巨大商機(jī)等待挖掘。
家居營銷面臨變革
無論是自建平臺(tái)還是由他人打造，隨著五花八門的電子商務(wù)平臺(tái)日趨增多，對(duì)家居企業(yè)的影響不小，首當(dāng)其沖就是銷售渠道的變革。
在家居行業(yè)，比新浪家居更早涉足家居行業(yè)電子商務(wù)的企業(yè)比比皆是，比如先是曲美家具、藍(lán)景麗家家居廣場(chǎng)建立以企業(yè)自身為主的電子商務(wù)網(wǎng)站，后來電商品牌淘寶網(wǎng)建立垂直電子商務(wù)品臺(tái)——家裝館，匯集了家具、家飾、衛(wèi)浴等九大類產(chǎn)品，囊括了裝修過程中的所有商品。今年4月，一個(gè)名叫“阿里家家”的家居電子商務(wù)平臺(tái)在北京宣布上線，使得家居行業(yè)的電子商務(wù)隊(duì)伍越來越大。
不少家居企業(yè)已經(jīng)從電子商務(wù)中嘗到了甜頭，以曲美家具為例，多年來固守獨(dú)立開設(shè)旗艦店模式，在全國擁有500家專賣店。一年前，看到網(wǎng)購人群的規(guī)模越來越大，它進(jìn)入淘寶商城開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)旗艦店。隨后，經(jīng)過“1元秒殺雙人沙發(fā)”、“萬人砍價(jià)曲藝團(tuán)”等營銷手段，使它來自網(wǎng)絡(luò)的銷售額節(jié)節(jié)上升。有消息顯示，曲美在北京、上海等一線城市的銷售額有40%來源于電子商務(wù)，而二三級(jí)城市的比重更高達(dá)60%，電子商務(wù)對(duì)銷售額的影響顯而易見。
新浪家居商城還沒上線，對(duì)電子商務(wù)輕車熟路的TATA木門董事長(zhǎng)吳晨曦已經(jīng)對(duì)其表示很大的關(guān)注，在其個(gè)人微博中稱“TATA木門的網(wǎng)店一直在找‘譜’靠！希望有譜的平臺(tái)早日出現(xiàn)！”作為新浪房商集團(tuán)總經(jīng)理的文東，在微博中則以“中國家居界的電子商務(wù)平臺(tái)，沒有一個(gè)靠譜的，淘寶家裝館，拍拍的家居，京東、當(dāng)當(dāng)、卓越的家居類都不靠譜，機(jī)會(huì)來了家居老板們”的話語，暗示新浪家居商城將在家居行業(yè)里掀起營銷模式變革。這種變革是否真的會(huì)到來，會(huì)對(duì)誰產(chǎn)生沖擊？人們不妨拭目以待。
