網(wǎng)上商城低價(jià)促銷遭出版社“圍攻”

      京東商城日前打出了“全部少兒圖書4折封頂”的促銷廣告，引起少兒出版界強(qiáng)烈不滿。前天，以中國(guó)少年兒童新聞出版總社、接力出版社為首的24家少兒出版社聯(lián)合發(fā)表聲明，對(duì)京東商城的這一促銷行為表示譴責(zé)。昨天，針對(duì)此聲明，京東商城CEO劉強(qiáng)東通過(guò)微博表示，今生最恨的詞就是“封殺”，他已經(jīng)命令圖書部門把這24家出版社記下來(lái)，而且這些出版社出版的圖書永遠(yuǎn)4折。雙方的火藥味十足，大有對(duì)抗到底的架勢(shì)。

　　這24家出版社發(fā)表聲明稱，24家少兒出版社從未就所出版的圖書授權(quán)任何單位以低于成本的價(jià)格進(jìn)行銷售，北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司和北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司在“京東商城”以低于成本的價(jià)格銷售聲明者所出版的圖書，完全屬于上述兩家公司的單方面行為。聲明同時(shí)指出，上述以低于成本價(jià)格銷售全部少兒圖書的行為，已嚴(yán)重侵犯相關(guān)出版者和經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。因此，24家少兒出版社強(qiáng)烈要求京東網(wǎng)上商城停止發(fā)布上述相關(guān)廣告信息，并停止違法低價(jià)促銷，同時(shí)，將保留通過(guò)法律途徑維護(hù)自身合法權(quán)益的權(quán)利。

　　對(duì)于該聲明，劉強(qiáng)東不僅對(duì)“封殺”表示憤恨之情，他隨后又通過(guò)微博回應(yīng)道：“很多人都指責(zé)京東破壞了圖書行業(yè)價(jià)格秩序！其實(shí)我們要打破的是圖書行業(yè)壟斷行為！”在他看來(lái)，這幾家出版社簽署所謂“超級(jí)戰(zhàn)略協(xié)議”，其實(shí)質(zhì)就是限制競(jìng)爭(zhēng)，維持壟斷。劉強(qiáng)東甚至說(shuō)道：“我將向新聞出版總署和發(fā)改委進(jìn)行投訴！另外，這些書3折就可以從中盤進(jìn)來(lái)，有10%的利潤(rùn)已經(jīng)足夠了！”

　　對(duì)此說(shuō)法，業(yè)內(nèi)人士迅速予以駁斥。資深出版人、評(píng)論家解璽璋算了一筆賬：一般情況下，管理、紙張、印刷、排版制作、設(shè)計(jì)、儲(chǔ)運(yùn)、宣傳等各項(xiàng)費(fèi)用，在一本書的成本中占到20%至25%，而作者稿費(fèi)將占據(jù)10%左右。因此，除去這些成本，出版社給新華書店等地面店的新書折扣一般在5.5折至6.5折之間，而一些民營(yíng)圖書公司給出的折扣則要相對(duì)低一些。“但無(wú)論怎么算，劉強(qiáng)東所說(shuō)的3折沒(méi)有任何可能，除非他進(jìn)的是盜版書。”解璽璋說(shuō)。接力出版社總編輯白冰則氣憤地表示：“如果劉強(qiáng)東硬要這么說(shuō)，請(qǐng)他在報(bào)紙上公布京東到底是從哪家中盤、哪家批發(fā)商那里以3折進(jìn)書，并請(qǐng)工商部門進(jìn)行核查。”

　　就在24家少兒出版社發(fā)表聲明的同一天，磨鐵圖書公司也措辭嚴(yán)厲地指責(zé)了卓越亞馬遜的低價(jià)促銷行為。網(wǎng)上書店與出版社之間的紛爭(zhēng)公開(kāi)化，網(wǎng)上書店低價(jià)折扣的“潛規(guī)則”因此浮出水面，不得不讓人重新審視他們雙方之間積蓄已久的矛盾，從中也可以看出出版社越來(lái)越重視自身權(quán)益的維護(hù)。