淘寶頭條2017評測，新變化！
淘寶頭條從2016年推出已經(jīng)有一段時間了，不知道大家適應(yīng)了淘寶頭條規(guī)則沒，沒適應(yīng)也不用著急，因為就在前幾天淘寶頭條又進(jìn)行了2017年新一輪評測，以提前布局適應(yīng)2017年市場變化，制定新的規(guī)則和算法!
根據(jù)消息，淘寶達(dá)人團隊聯(lián)合淘寶大學(xué)、天下網(wǎng)商共創(chuàng)的淘寶達(dá)人學(xué)院，在2017年1月6、7日在阿里巴巴西溪園區(qū)再次開班，第五期自媒體專場培訓(xùn)又一次刷新歷史人數(shù)。淘寶頭條的小二長征，在訓(xùn)練營中分享了淘寶頭條的相關(guān)信息，透露評測將成為淘寶頭條2017年重點方向，并且前后端產(chǎn)品的內(nèi)容呈現(xiàn)方式及賬號的數(shù)據(jù)、算法上將迎來更新迭代，同時與達(dá)人們利益關(guān)系密切的變現(xiàn)方式也將更靈活。
一、2017“評測”成淘寶頭條2017年關(guān)鍵詞
內(nèi)容商業(yè)化發(fā)展的風(fēng)口下，淘寶頭條作為抓住生活消費領(lǐng)域的億級流量入口，專注生活消費領(lǐng)域的資訊聚攏平臺，將進(jìn)一步凸顯產(chǎn)品特色，評測將成為2017年重點變化方向之一。
2017淘寶頭條將號召更多評測類賬號入駐，優(yōu)質(zhì)評測內(nèi)容將獲得更多內(nèi)容分發(fā)等資源扶持。通過專業(yè)的消費品和服務(wù)研究測試，淘寶頭條將幫助消費者在了解真相的情況下，作出更好的購買決策。“空口無憑，親測有效!”淘寶達(dá)人給粉絲們推薦營銷產(chǎn)品的時候，要親身體驗過的，用過覺得好的，再去推薦給粉絲用戶，就像推薦給自己朋友，這樣的內(nèi)容才會獲得粉絲認(rèn)可，進(jìn)而真正認(rèn)可品牌和產(chǎn)品。
二、淘寶頭條內(nèi)容分發(fā)電商最深處
最近，淘寶頭條的內(nèi)容分發(fā)也有了更多的渠道，向電商最深區(qū)進(jìn)軍，“我的淘寶”當(dāng)中有一個小工具，這個工具當(dāng)中有“我的健康”等內(nèi)容，在淘寶頭條生產(chǎn)之后也會將相關(guān)的內(nèi)容送到這些渠道，增加曝光和展示機會。除了在淘系展示之外，阿里的行業(yè)當(dāng)中也會更多的展示。就全網(wǎng)分發(fā)而言，實際上阿里還有微博、優(yōu)酷、uc等各渠道，還有手機廠商、操作系統(tǒng)等各渠道分發(fā)。
2016年底，淘寶頭條賬號星級體系已經(jīng)公示，近期即將上線。淘寶頭條將根據(jù)賬號的活躍度和內(nèi)容質(zhì)量等，配以一星級到五星級不等的賬號權(quán)益。星級越高的賬號，權(quán)益越多，更多的展示機會，甚至是可以用到淘寶頭條的更多內(nèi)容模板等等。
三、淘寶頭條產(chǎn)品及流程的迭代更新
目前，淘寶頭條前臺產(chǎn)品已有頭條list、話題(撕吧)、?？?、問答等呈現(xiàn)形式。接下來話題(撕吧)、?？膬?nèi)容呈現(xiàn)方式是不是為帳號開放淘寶頭條也在考慮，包括雙11、雙12都在用的問答的內(nèi)容形態(tài)。
除了淘寶頭條的前臺產(chǎn)品呈現(xiàn)方式的變化，其后臺工具最近已有專屬編輯器，操作升級，支持復(fù)制粘貼等使用的功能;同時為寶貝、圖片、視頻的插入帶來更加便捷的方式。
淘寶頭條數(shù)據(jù)后臺已上線，提供了更多的后臺服務(wù)，其中數(shù)據(jù)服務(wù)針對帳號的影響力，包括帳號的活躍度、傳播力、覆蓋度進(jìn)行了分析。
大數(shù)據(jù)時代，淘寶頭條將更加注重數(shù)據(jù)服務(wù)與算法分發(fā)。商家和達(dá)人們不要再用直觀感覺來判斷，可以通過達(dá)人后臺的頭條數(shù)據(jù)看粉絲的基礎(chǔ)屬性、內(nèi)容效果等。關(guān)于這個后臺數(shù)據(jù)工具，淘寶頭條提供了三塊內(nèi)容，一個是數(shù)據(jù)的概覽，包括賬號在淘寶頭條所有內(nèi)容的總閱讀量;第二個內(nèi)容分析可以看到內(nèi)容閱讀量、點贊數(shù)、閱讀時長等，幫你分析哪些內(nèi)容更受用戶歡迎;第三個是是閱讀用戶畫像，男女比例等。這個數(shù)據(jù)工具可以幫助賬號清楚自己的目標(biāo)受眾，然后根據(jù)目標(biāo)人群調(diào)整內(nèi)容制作方向，2017年，數(shù)據(jù)工具也會幫助大家提高內(nèi)容制作。
同時算法分發(fā)可以根據(jù)個人近期或長期的行為習(xí)慣，閱讀興趣，購買的記錄等來確定訂閱賬號細(xì)分人群，根據(jù)這個人群來匹配這個人群可能感興趣的一些內(nèi)容;比如熱愛時尚的單身白領(lǐng)，熱愛高質(zhì)量進(jìn)口商品的金領(lǐng)，熱愛數(shù)碼科技的宅男，務(wù)實節(jié)儉的媽媽群;對應(yīng)相應(yīng)的內(nèi)容分領(lǐng)域，計算文章的分類，文章的關(guān)鍵詞等;上線時進(jìn)行試投，根據(jù)CTR效果實時調(diào)整。
長征還分享了算法的幾個案例，某用戶在搜索濟州島WIFi租賃，數(shù)據(jù)就會推測他可能正好是去濟州島旅游，或者至少有強烈的需求，這時淘寶頭條給他推送濟州島相關(guān)的旅游的信息，該用戶可能就會比較受用。另外，按照人群的歸類，某用戶購買了寶寶的浴巾，數(shù)據(jù)就會推測該用戶家里可能有寶寶，或者是給朋友的寶寶買了一些用品，這個時候淘寶頭條就可以給該用戶推薦母嬰相關(guān)的資訊。淘寶頭條的算法就是通過這樣的方式找到可能有興趣閱讀的人群。
四、淘寶頭條變現(xiàn)方式趨于多樣化
淘寶頭條擁有千萬億級的流量，1億的活躍用戶，包括近期在擴展分發(fā)渠道等因素，整個流量還在不斷上漲?；谇f級的流量，淘寶頭條的變現(xiàn)方式也呈現(xiàn)多樣化，包括CPS、CPC、V任務(wù)、打賞補貼等。CPS作為最基本的變現(xiàn)方式，即通過淘寶頭條發(fā)布帖子插入寶貝，成交獲得傭金的方式。
對于有些比較有調(diào)性的帳號，內(nèi)容質(zhì)量高，閱讀量也好，但不愿意用cps推薦的導(dǎo)購方式，他可以通過cpc獲得收益，淘寶頭條的算法就自動給這類內(nèi)容，底部匹配跟內(nèi)容相關(guān)的廣告，賬號就能通過CPC點擊獲取廣告的分成。CPC通過算法匹配廣告門檻是，賬號每月的周日均UV≥1000，后臺算法會一個月一次，根據(jù)閱讀量來自動匹配。且要求文章無導(dǎo)購商品，具體的權(quán)限根據(jù)流量情況進(jìn)行動態(tài)調(diào)整。
據(jù)透露，已有帳號每月cpc都能賺十幾萬。然而并不是說他滿足了這個條件，后續(xù)就一定給他匹配，這個月滿足了，當(dāng)然第二個月份做不到這個cpc的指標(biāo)，可能這個算法匹配cpc廣告就自動取消了，所以它是一個動態(tài)的調(diào)整過程。
現(xiàn)在V任務(wù)平臺已經(jīng)設(shè)立了淘寶頭條專區(qū)，商家可以發(fā)任務(wù)并設(shè)置任務(wù)要求，平臺起到擔(dān)保交易的作用同樣的，在V任務(wù)平臺上，達(dá)人也可以發(fā)布招商任務(wù)，商家進(jìn)行報名，然后達(dá)人審核后制作內(nèi)容。為了讓更多的商家選擇你做V任務(wù)，可以在個人主頁做更多的自我介紹，用案例作品秀出自己，增加被關(guān)注度，被商家點單的可能性就會增大。無論是達(dá)人發(fā)任務(wù)，還是商家發(fā)任務(wù)，未來v任務(wù)平臺都將完善淘寶頭條的內(nèi)容定制交易流程，保障達(dá)人和商家的利益。
Hi商學(xué)院表示，淘寶在幾年頻繁涉足其他領(lǐng)域交叉，追求共互性，以淘寶達(dá)人為基礎(chǔ)構(gòu)架基礎(chǔ)的，淘寶直播試圖整合買家和買家更多的交互性可能，淘寶頭條更趨向是淘寶多方位多角度的需求資訊整合發(fā)布平臺，以追求深度挖掘用戶需求，優(yōu)化服務(wù)，當(dāng)然這同時也給了商家諸多新興營銷方式的機會！我們有理由相信淘寶賣家開網(wǎng)店詳細(xì)步驟會越來越簡化，或許以后只要整合產(chǎn)品和渠道就可以在淘寶上輕松開店！
