淘寶頭條2017評測,新變化!

2017-01-12|HiShop
導讀淘寶頭條從2016年推出已經(jīng)有一段時間了,不知道大家適應了淘寶頭條規(guī)則沒,沒適應也不用著急,因為就在前幾天淘寶頭條又進行了2017年新一輪評測,以提前布局適應2017年市場變化,...

  淘寶頭條從2016年推出已經(jīng)有一段時間了,不知道大家適應了淘寶頭條規(guī)則沒,沒適應也不用著急,因為就在前幾天淘寶頭條又進行了2017年新一輪評測,以提前布局適應2017年市場變化,制定新的規(guī)則和算法!

淘寶頭條2017評測,新變化!

  根據(jù)消息,淘寶達人團隊聯(lián)合淘寶大學、天下網(wǎng)商共創(chuàng)的淘寶達人學院,在2017年1月6、7日在阿里巴巴西溪園區(qū)再次開班,第五期自媒體專場培訓又一次刷新歷史人數(shù)。淘寶頭條的小二長征,在訓練營中分享了淘寶頭條的相關信息,透露評測將成為淘寶頭條2017年重點方向,并且前后端產品的內容呈現(xiàn)方式及賬號的數(shù)據(jù)、算法上將迎來更新迭代,同時與達人們利益關系密切的變現(xiàn)方式也將更靈活。

  一、2017“評測”成淘寶頭條2017年關鍵詞

  內容商業(yè)化發(fā)展的風口下,淘寶頭條作為抓住生活消費領域的億級流量入口,專注生活消費領域的資訊聚攏平臺,將進一步凸顯產品特色,評測將成為2017年重點變化方向之一。

  2017淘寶頭條將號召更多評測類賬號入駐,優(yōu)質評測內容將獲得更多內容分發(fā)等資源扶持。通過專業(yè)的消費品和服務研究測試,淘寶頭條將幫助消費者在了解真相的情況下,作出更好的購買決策。“空口無憑,親測有效!”淘寶達人給粉絲們推薦營銷產品的時候,要親身體驗過的,用過覺得好的,再去推薦給粉絲用戶,就像推薦給自己朋友,這樣的內容才會獲得粉絲認可,進而真正認可品牌和產品。

淘寶頭條2017評測,新變化!

  二、淘寶頭條內容分發(fā)電商最深處

  最近,淘寶頭條的內容分發(fā)也有了更多的渠道,向電商最深區(qū)進軍,“我的淘寶”當中有一個小工具,這個工具當中有“我的健康”等內容,在淘寶頭條生產之后也會將相關的內容送到這些渠道,增加曝光和展示機會。除了在淘系展示之外,阿里的行業(yè)當中也會更多的展示。就全網(wǎng)分發(fā)而言,實際上阿里還有微博、優(yōu)酷、uc等各渠道,還有手機廠商、操作系統(tǒng)等各渠道分發(fā)。

淘寶頭條2017評測,新變化!

  2016年底,淘寶頭條賬號星級體系已經(jīng)公示,近期即將上線。淘寶頭條將根據(jù)賬號的活躍度和內容質量等,配以一星級到五星級不等的賬號權益。星級越高的賬號,權益越多,更多的展示機會,甚至是可以用到淘寶頭條的更多內容模板等等。

淘寶頭條2017評測,新變化!

  三、淘寶頭條產品及流程的迭代更新

  目前,淘寶頭條前臺產品已有頭條list、話題(撕吧)、??柎鸬瘸尸F(xiàn)形式。接下來話題(撕吧)、專刊的內容呈現(xiàn)方式是不是為帳號開放淘寶頭條也在考慮,包括雙11、雙12都在用的問答的內容形態(tài)。

淘寶頭條2017評測,新變化!

  除了淘寶頭條的前臺產品呈現(xiàn)方式的變化,其后臺工具最近已有專屬編輯器,操作升級,支持復制粘貼等使用的功能;同時為寶貝、圖片、視頻的插入帶來更加便捷的方式。

  淘寶頭條數(shù)據(jù)后臺已上線,提供了更多的后臺服務,其中數(shù)據(jù)服務針對帳號的影響力,包括帳號的活躍度、傳播力、覆蓋度進行了分析。

  大數(shù)據(jù)時代,淘寶頭條將更加注重數(shù)據(jù)服務與算法分發(fā)。商家和達人們不要再用直觀感覺來判斷,可以通過達人后臺的頭條數(shù)據(jù)看粉絲的基礎屬性、內容效果等。關于這個后臺數(shù)據(jù)工具,淘寶頭條提供了三塊內容,一個是數(shù)據(jù)的概覽,包括賬號在淘寶頭條所有內容的總閱讀量;第二個內容分析可以看到內容閱讀量、點贊數(shù)、閱讀時長等,幫你分析哪些內容更受用戶歡迎;第三個是是閱讀用戶畫像,男女比例等。這個數(shù)據(jù)工具可以幫助賬號清楚自己的目標受眾,然后根據(jù)目標人群調整內容制作方向,2017年,數(shù)據(jù)工具也會幫助大家提高內容制作。

淘寶頭條2017評測,新變化!

  同時算法分發(fā)可以根據(jù)個人近期或長期的行為習慣,閱讀興趣,購買的記錄等來確定訂閱賬號細分人群,根據(jù)這個人群來匹配這個人群可能感興趣的一些內容;比如熱愛時尚的單身白領,熱愛高質量進口商品的金領,熱愛數(shù)碼科技的宅男,務實節(jié)儉的媽媽群;對應相應的內容分領域,計算文章的分類,文章的關鍵詞等;上線時進行試投,根據(jù)CTR效果實時調整。

淘寶頭條2017評測,新變化!

  長征還分享了算法的幾個案例,某用戶在搜索濟州島WIFi租賃,數(shù)據(jù)就會推測他可能正好是去濟州島旅游,或者至少有強烈的需求,這時淘寶頭條給他推送濟州島相關的旅游的信息,該用戶可能就會比較受用。另外,按照人群的歸類,某用戶購買了寶寶的浴巾,數(shù)據(jù)就會推測該用戶家里可能有寶寶,或者是給朋友的寶寶買了一些用品,這個時候淘寶頭條就可以給該用戶推薦母嬰相關的資訊。淘寶頭條的算法就是通過這樣的方式找到可能有興趣閱讀的人群。

淘寶頭條2017評測,新變化!

  四、淘寶頭條變現(xiàn)方式趨于多樣化

  淘寶頭條擁有千萬億級的流量,1億的活躍用戶,包括近期在擴展分發(fā)渠道等因素,整個流量還在不斷上漲。基于千萬級的流量,淘寶頭條的變現(xiàn)方式也呈現(xiàn)多樣化,包括CPS、CPC、V任務、打賞補貼等。CPS作為最基本的變現(xiàn)方式,即通過淘寶頭條發(fā)布帖子插入寶貝,成交獲得傭金的方式。

  對于有些比較有調性的帳號,內容質量高,閱讀量也好,但不愿意用cps推薦的導購方式,他可以通過cpc獲得收益,淘寶頭條的算法就自動給這類內容,底部匹配跟內容相關的廣告,賬號就能通過CPC點擊獲取廣告的分成。CPC通過算法匹配廣告門檻是,賬號每月的周日均UV≥1000,后臺算法會一個月一次,根據(jù)閱讀量來自動匹配。且要求文章無導購商品,具體的權限根據(jù)流量情況進行動態(tài)調整。

淘寶頭條2017評測,新變化!

  據(jù)透露,已有帳號每月cpc都能賺十幾萬。然而并不是說他滿足了這個條件,后續(xù)就一定給他匹配,這個月滿足了,當然第二個月份做不到這個cpc的指標,可能這個算法匹配cpc廣告就自動取消了,所以它是一個動態(tài)的調整過程。

  現(xiàn)在V任務平臺已經(jīng)設立了淘寶頭條專區(qū),商家可以發(fā)任務并設置任務要求,平臺起到擔保交易的作用同樣的,在V任務平臺上,達人也可以發(fā)布招商任務,商家進行報名,然后達人審核后制作內容。為了讓更多的商家選擇你做V任務,可以在個人主頁做更多的自我介紹,用案例作品秀出自己,增加被關注度,被商家點單的可能性就會增大。無論是達人發(fā)任務,還是商家發(fā)任務,未來v任務平臺都將完善淘寶頭條的內容定制交易流程,保障達人和商家的利益。

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  Hi商學院表示,淘寶在幾年頻繁涉足其他領域交叉,追求共互性,以淘寶達人為基礎構架基礎的,淘寶直播試圖整合買家和買家更多的交互性可能,淘寶頭條更趨向是淘寶多方位多角度的需求資訊整合發(fā)布平臺,以追求深度挖掘用戶需求,優(yōu)化服務,當然這同時也給了商家諸多新興營銷方式的機會!我們有理由相信淘寶賣家開網(wǎng)店詳細步驟會越來越簡化,或許以后只要整合產品和渠道就可以在淘寶上輕松開店!

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