網(wǎng)店實名“揚(yáng)長補(bǔ)短”方能化解焦慮
國家工商行政管理總局1日正式公布了《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》,以規(guī)范網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為,保護(hù)消費(fèi)者和經(jīng)營者的合法權(quán)益,促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。
網(wǎng)店實名制在爭議聲中終于與公眾見面,并定于7月1日正式實施。消息的披露后爭議聲依舊:不少店主表示一旦實名制推行,這將意味著運(yùn)營成本增加而失去客戶,網(wǎng)店瀕臨關(guān)閉,網(wǎng)友則擔(dān)心自己將淘不到價廉物美的寶貝。但也有網(wǎng)友表示:脫掉馬甲購物,買賣雙方都實名,有現(xiàn)實商店購物的感覺,不會有上當(dāng)受騙的后顧之憂,這挺好。筆者以為,網(wǎng)店實名制當(dāng)揚(yáng)長補(bǔ)短,趨利除弊,消解經(jīng)營者和消費(fèi)者的焦慮,擯棄實名制等同收費(fèi)的版式思維,引導(dǎo)網(wǎng)店朝著健康、有序、規(guī)范的方向發(fā)展。
從安全性看,網(wǎng)店實名制長處明顯,它有助于理清網(wǎng)絡(luò)市場泥石俱下亂象,減低網(wǎng)店詐騙發(fā)生幾率。這里有案佐證,武漢瑞通電子科技有限公司是一家死亡達(dá)4年之久的騙子工資,然而在網(wǎng)絡(luò)上卻潛伏4年,行蹤詭秘,到處行騙,接到舉報,就連工商執(zhí)法部門也是找不到人。試想如果政府早點(diǎn)推行《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》,那么實名制登記就如緊箍咒一樣約束網(wǎng)店,行騙者自然就會收斂行為,工商部門查找起來也就有案可稽。
俗話說,無規(guī)矩不成方圓,中國網(wǎng)絡(luò)交易市場可謂魚目混珠,若沒有剛性的制度來對網(wǎng)絡(luò)交易加以規(guī)范,這一虛擬的平臺勢必陷于混亂乃至于最終倒塌。網(wǎng)店實名制的實行,則為虛擬交易的硬傷-誠信帶來了新的契機(jī),消費(fèi)者與商家都有了切實的途徑來維護(hù)自身的合法利益。從這點(diǎn)來說,網(wǎng)店實名制大有裨益,有利于推動電子商務(wù)行業(yè)規(guī)范的發(fā)展及誠信機(jī)制的建立。
既然是好事,為何還聽到不少反對聲,這主要與網(wǎng)店實名制直接加大經(jīng)營成本和影響寶貝價格。對于一部分網(wǎng)店經(jīng)營者來說,網(wǎng)店實名制的殺傷力極強(qiáng),他們起步晚,規(guī)模較小,實名制推行將加收工商注冊、稅收等套餐收費(fèi),這勢必會加大自己的運(yùn)營成本,喪失網(wǎng)店價格優(yōu)惠的獨(dú)特優(yōu)勢,屆時帶來網(wǎng)店大洗牌,不可避免出現(xiàn)大魚吃小魚,小魚吃蝦米局面。
對網(wǎng)購消費(fèi)者來說,實名制短處也是明擺著的,雖然它保護(hù)了自己的合法權(quán)益,但是羊毛出在羊身上,商家不是活雷鋒,這部分成本自然要轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者的頭上,這就意味著公眾很難從網(wǎng)上購到價廉物美的產(chǎn)品。如此說來,網(wǎng)店的魅力必然會大打折扣??磥頍o論是網(wǎng)店經(jīng)營者還是網(wǎng)購消費(fèi)者,對網(wǎng)店實名制的這種焦慮和擔(dān)心是十分正常的。
鑒于此,網(wǎng)店實名制要有效推行,必須揚(yáng)長補(bǔ)短,一方面政府必須給予政策扶持補(bǔ)短,譬如通過減稅來避免網(wǎng)店運(yùn)營成本的大幅增加,簡化相應(yīng)辦理手續(xù)等,以降低這一制度為消費(fèi)者及經(jīng)營者帶來的不安全感,解決由此引發(fā)的信任問題。另一方面要跟進(jìn)其他配套的管理措施揚(yáng)長,譬如強(qiáng)化對網(wǎng)上交易流程的管理,完善售后監(jiān)管制度,以切實維護(hù)消費(fèi)者與商家雙方的權(quán)益。
唯有揚(yáng)長補(bǔ)短,才能化解消費(fèi)者與經(jīng)營者對網(wǎng)店實名制的恐慌和焦慮,才能呵護(hù)中國電子商務(wù)市場健康有序地發(fā)展。