前景未知：論京東商城進軍電子書市場
序言：近日，國內電子商務B2C領域的巨頭之一的京東商城正式對外開放電子書平臺，敲響了進軍數(shù)字閱讀領域的第一聲響鐘!綜合電子書市場、國內外競爭、自身優(yōu)劣勢、業(yè)界觀點幾點來說，京東商城試水電子書領域的前景又會是怎樣呢?
隨著京東商城從起家的3C家電，發(fā)展日用百貨，漸之酒店預定。售賣汽車，京東商城在不斷的擴充著自己的產品線。近日2.20日，京東商城又正式對外開放電子書在線閱讀平臺，并首期上線8萬種正版電子圖書，來自200家合作供應商，預計今年底將超過30萬種，高調殺入數(shù)字出版業(yè)。作為京東商城掌門人劉強東還表示："電子書的推出只是京東商城進軍數(shù)字出版行業(yè)的開始。在其背后，是京東商城豐富的圖書產品和深廣的渠道布局。京東商城的電子書市場面對的不僅僅是超過3800萬的優(yōu)質注冊用戶，還有全國5.13億網民和越來越多的智能手機用戶都是京東電子書的目標客戶"。由此可見劉強東強硬進軍電子書市場準備展開搏殺的決心。
據早起的新聞出版總署發(fā)布數(shù)據表明：2010年中國數(shù)字出版產業(yè)收入總體規(guī)模達到1051.79億元，各類數(shù)字媒介閱讀率達到32.8%，并且持續(xù)高速增長。在國外亞馬遜電子書熱銷。種種的跡象讓京東商城劉強東嗅到了商機。雖遠觀電子書市場是一個很大的“潛力股”，那么自然少不了激烈的市場競爭環(huán)境。
京東商場進軍電子書市場的旗幟已樹立，卻不是涉足數(shù)字閱讀領域第一個吃螃蟹的電商。就在京東商城宣布電子書刊正式上線之時，作為在去年12月已經推出電子書的當當網也宣布擴容近10萬種電子書，并對電子書業(yè)務平臺進行升級，將“數(shù)字周刊”平臺更名為“數(shù)字館”。事實上，國內早已經涉足數(shù)字閱讀領域的還有成功登錄中小板的漢王科技，重啟IPO的盛大文學，愛國者，移動。所以，劉強東面臨的國內競爭對手不只一向“死掐”的當當網李國慶。
而對于國際電子書市場，早起的亞馬遜、索尼等E-ink電子書更是京東商城的一大勁敵。美國電子書平臺亞馬遜憑借電子書閱覽器Kindle“殺手锏”讓數(shù)字圖書的銷量逐年提高。在去年5月，亞馬遜宣布電子書銷售首超紙質圖書，并占據美國電子書市場70%以上的業(yè)務。如今又消息稱電子書+終端亞馬遜Kindle即將入華，并傳聞盛大文學正在尋求與亞馬遜在內容尤其是在傳統(tǒng)書籍領域的合作。
面對電子書市場中多面的競爭夾擊，京東商城要想在此領域分得一杯羹，必然要有自己的優(yōu)劣勢存在，那么就來看看京東商城其自身的條件。
電子書之品種內容
對于數(shù)字領域來說，用戶的需求在于內容.京東商城在上線電子書版權圖書有8萬種，預計年內會達到30萬種，與國內200個供應商合作。而以圖書起家的當當網在當日宣布升級業(yè)務平臺，擴容電子書品種10W余種。京東商城官方表示：京東目前紙質圖書有90萬冊，會同步電子期刊銷售，更有3800萬的優(yōu)質客戶資源與百億的銷售額優(yōu)勢。
電子書之閱讀器
隨著電子書的逐漸普及，電子書終端閱讀器也必是競爭中的一大利器。盛大推出bamboo，當當網也表示即將推出手持閱讀器，會發(fā)布3款或更多版本類型。而在此領域的先驅加巨頭亞馬遜也將帶著自己的殺手锏Kindle引入中國市場。京東商城在電子書刊銷售平臺上線之際，同步上線智能手機/PC閱讀客戶端(LeBook)。第一階段推出PCAndroid客戶端，支持epub、txt和pdf三種。而在平臺支持上，大多同行競爭對手都可以實現(xiàn)多平臺閱讀選擇。京東商城正門人劉強東表示：將在隨后陸續(xù)推出iOS、indows Phone系統(tǒng)客戶端，并還將推出適配各類手持閱讀器的客戶端，不在此時加大投資硬件，注重用戶體驗。
電子書之用戶體驗
在遠遠低于紙質書具有幾元，低至幾角價格的電子書確實受到不少網友的青睞。但真正“翻閱”電子書的書蟲感受似乎不太樂觀。據不少網友反應，首先沒有是試看內容，讓人不免有些遺憾。購買過的用戶更稱電子圖書在線閱讀窗口無限疊加且不可關閉、客戶端需要2次登錄、PC客戶端無法登錄、已購買圖書下載到PC客戶端本地后無法打開等設置缺陷、閱讀客戶端產品簡陋等眾多問題...京東官方表示：目前電子書剛上線，對于用戶體驗的意見正在征集中，今后將繼續(xù)完善電子書平臺。
電子書之出版商
電子書的品種的發(fā)布自然牽扯出版社、出版公司以及作者的利益。京東商城表示：京東數(shù)字圖書銷售與傳統(tǒng)出版社采取三七或四六的分成方式，內容提供方會拿大頭。這一分成比例，與亞馬遜和蘋果公司基本相同。京東還表示采取更“透明”的分賬分成模式，出版社和作者可以在平臺實時查看他們作品的下載銷售情況，這樣能夠充分保護作者利益，減少他們對銷售平臺的疑慮。不過國內大多出版社因處于利益，合作模式，圖書價位等眾多因素還處于觀望狀態(tài)。
業(yè)內人士表示中國不會出現(xiàn)想亞馬遜一樣一家獨大的電子書巨頭。成功開辟電子書市場的亞馬遜是在銷售紙質書時也處于領先地位的同時才發(fā)展的比較良好，且價格是由出版社定價，而國內低價格的價位對出版商以及作者都會相對不利。
面對日益擴張產品線的京東商城推出的電子書業(yè)務，面對各電商企業(yè)推出的電子書以及閱讀器，到底中國消費者更加傾向與哪一家還有待時間的考量，京東商城進軍電子書市場的前景也有待時間的考量。
