艾瑞楊偉慶：獨立B2C占6% 未來將超15%

       DoNews 8月18日消息，2010電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)峰會在京召開。以下為艾瑞總裁楊偉慶發(fā)言全文。

　　網(wǎng)絡(luò)零售在整個發(fā)展當(dāng)中，我們今天跟大家分享我們過去在互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)研究成果。在艾瑞長期研究結(jié)果，從2002年專注中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營來看，在中國從2002年到現(xiàn)在，有一個非常核心的數(shù)據(jù)，中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模在過去六年到八年當(dāng)中平均增長率60%以上，換句話講中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟增長平均速度是GDP平均增速6倍。你做互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的產(chǎn)業(yè)，有超過每年60%的增長，電子商務(wù)其實發(fā)展更快，電子商務(wù)發(fā)展速度過去幾年每年都超過100%增長。

　　電子商務(wù)我們艾瑞研究表明真正在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民在其中有超過三分之一網(wǎng)民已經(jīng)在網(wǎng)上購物，我們原來認為很多人可能對互聯(lián)網(wǎng)獲取咨詢、獲取電子商務(wù)工具，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)變成跟電子商務(wù)、跟商務(wù)有關(guān)的工具。

　　我們對比美國互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)來講，電子商務(wù)中國是比較弱的，原來講娛樂的互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在中國電子商務(wù)也快速地發(fā)展。在中國電子商務(wù)發(fā)展當(dāng)中，實際大家也關(guān)注整個電子商務(wù)平臺性電子商務(wù)有快速成長。去年對電子商務(wù)最大的變化，大家發(fā)現(xiàn)不是通過平臺做生意，獨立B2C獲得大的成長。有代表的企業(yè)在座有兩位，過去兩年當(dāng)中中國電子商務(wù)給很多企業(yè)提供非常好的機會。

　　艾瑞預(yù)計中國獨立B2C占市場份額今年6%左右，未來獨立B2C超過15%，如果包含平臺做電子商城在內(nèi)，整個未來三年成長30%。全國電子商務(wù)有一個快速的發(fā)展，因為北京做網(wǎng)上零售行業(yè)峰會恰逢其時，因為北京已經(jīng)是中國電子商務(wù)發(fā)展非常快速的行業(yè)。我們在統(tǒng)計過去幾年數(shù)據(jù)當(dāng)中，我們發(fā)現(xiàn)中國主要還是電子商務(wù)發(fā)達地區(qū)集中沿海地區(qū)，以京津地區(qū)作為重要的地區(qū)。其中大城市北京、上海、廣州占據(jù)中國電子商務(wù)交易金額三分之一。

　　北京市網(wǎng)民滲透率在中國排名第一，中國網(wǎng)民平均滲透率25—30%，北京網(wǎng)民滲透率63%，網(wǎng)購用戶滲透率51%，居全國第二。艾瑞做長期市場研究分析，我們發(fā)現(xiàn)在中國排名前十名企業(yè)當(dāng)中，總部所在地在北京的占48%，也就是北京真正成了獨立B2C平臺發(fā)展當(dāng)中獲得最大領(lǐng)先優(yōu)勢城市，我們代表公司包括凡客、卓越、當(dāng)當(dāng)、京東、紅孩子等。

　　凡客年增速超過300%，創(chuàng)新品牌已經(jīng)成為服裝創(chuàng)新品牌，過去像京東已經(jīng)成為行業(yè)的榜樣，今年目標(biāo)銷售額希望過百億。對于其他企業(yè)來講也獲得非常快速的成長。北京B2C發(fā)展獲得各方面的支持，包括配套設(shè)施、用戶基礎(chǔ)、以及政府支持。我們網(wǎng)民普及速度包括網(wǎng)民承受程度都屬于北京電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)信息，網(wǎng)站數(shù)量在中國來講有17%在中國，物流資源包括首都一些相關(guān)的配套資源，都成為北京電子商務(wù)發(fā)展非常重要的基礎(chǔ)。

　　網(wǎng)購用戶消費能力北京消費能力也是最強，我們看到整個用戶基礎(chǔ)方面，實際上在過去8248開始，北京已經(jīng)培養(yǎng)非常多用戶基礎(chǔ)。北京電子商務(wù)發(fā)展也獲得政府大力支持，包括我們看到北京網(wǎng)上零售業(yè)發(fā)展意見、通州區(qū)促進電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展暫行辦法、以及北京電子商務(wù)工程“首都商網(wǎng)服務(wù)中國”啟動，也是在北京市政府推動、帶動整個北京電子商務(wù)發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。

　　北京就業(yè)帶動效應(yīng)、以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、對地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展通過電子商務(wù)獲得對北京的支持，電子商務(wù)本身是新鮮的產(chǎn)業(yè)，對于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟帶動更加高效、更加綠色的經(jīng)濟，而且對產(chǎn)業(yè)效率有更好的提升。北京前一段大事就是中國國際電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地落戶通州，過去包括杭州、深圳、廣州希望在電子商務(wù)做相應(yīng)的工作，目前來講北京已經(jīng)取得先發(fā)的優(yōu)勢。

　　電子商務(wù)未來一個發(fā)展我們覺得電子商務(wù)有幾個發(fā)展趨勢，其中之一全網(wǎng)營銷、終端多元。電子商務(wù)核心獲取用戶成本、通過更多渠道獲得用戶，很多電子商務(wù)企業(yè)通過結(jié)合電子購物、目錄式銷售進行整合銷售，我們發(fā)現(xiàn)未來有更多企業(yè)利用他們比較大的網(wǎng)絡(luò)用戶基礎(chǔ)，進入電子商務(wù)領(lǐng)域。

　　電子商務(wù)細分機會不去展開。電子商務(wù)應(yīng)該講還是有非常多細分領(lǐng)域機會。

　　新的模式，因為電子商務(wù)本身是創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，新的模式不斷涌現(xiàn)，我們本次會議包含創(chuàng)新話題，整個電子商務(wù)創(chuàng)新非常值得探討，尤其團購短短時間，已經(jīng)數(shù)百家顯示電子商務(wù)創(chuàng)新非常大的活力，未來是不是有更新的電子商務(wù)營銷方法呢？我們覺得還是有的。

　　電子商務(wù)企業(yè)有很多成功的地方，都需要把本身企業(yè)做好。因為我是長江商學(xué)院校友，我們教授有一句話真正把企業(yè)做好，核心做好兩件事，第一把餅做好，第二件事就是分餅。作為一個企業(yè)如果做成功柳傳志也進行總結(jié)，他說有三個核心的要素，第一是目標(biāo)明確、意志堅定，不管陳年還是劉強東在自己電子商務(wù)道路上，陳年走了十年，劉強東也是從12年前開始賣IT產(chǎn)品，到非典時期進入電子商務(wù)行業(yè)。實際上在堅持電子商務(wù)理想是做企業(yè)非常重要的要素，第二是學(xué)習(xí)的能力，從書本當(dāng)中學(xué)以外，從實踐當(dāng)中學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)更新實用的道理。第三計中國網(wǎng)上零售發(fā)展的情況，希望給眾多包括政府、包括行業(yè)公司提供更多的數(shù)據(jù)參考。有點像相當(dāng)于尼爾斯做傳統(tǒng)零售研究，我們開始把線下方法更多在線上進行延伸，希望讓更多企業(yè)動態(tài)了解每一天互聯(lián)網(wǎng)到底什么貨好賣、什么東西好賣、哪家企業(yè)在某個細分領(lǐng)域最好，我們希望我們集團在這個方面做一點工作，幫助中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)電子商務(wù)企業(yè)獲得更成熟的發(fā)展。謝謝各位