電子商務網(wǎng)站關鍵詞分類和選擇原則

　　電子商務網(wǎng)站關鍵詞選擇和其他網(wǎng)站關鍵詞選擇略有不同，因為電子商務網(wǎng)站更加強調轉化率和銷售額。流量并不是他追求的目標，高轉化才是網(wǎng)站優(yōu)化選擇關鍵詞的核心。

　　關鍵詞分類

　　1、關鍵詞分類從網(wǎng)站建設的角度可以分為：主關鍵詞和長尾關鍵詞。

　　主關鍵詞就是網(wǎng)站產(chǎn)品和服務的目標客戶可能用來搜索的關鍵詞。這類詞一般是2-4個字構成的詞或詞組，搜索量比較穩(wěn)定，網(wǎng)站主要內(nèi)容都是圍繞這些詞展開的。

　　不是主關鍵詞帶來的搜索流量的詞，我們都可以稱為長尾關鍵詞。這些詞比較長，幾個詞組成，甚至可以是短語。搜索量比較小，但是長尾夠多的話，流量還是非常可觀的。

　　2、對于電商類網(wǎng)站，關鍵詞分類一般按搜索目的不同，又可分為：導航類關鍵詞、交易類關鍵詞和信息類關鍵詞。

　　導航類關鍵詞指的就是用戶知道自己想去什么樣的網(wǎng)站，只是不記得這個網(wǎng)站的網(wǎng)址，就在搜索框中直接輸入品牌名稱或者與這個網(wǎng)站特定相關的詞。通常用戶輸入品牌之后，搜索結果排名第一的一般都是用戶需要的那個網(wǎng)站。這類詞占搜索量大概10%。

　　交易類關鍵詞指的是用戶搜索的詞是用戶已經(jīng)抱著交易購買的目的類型的詞。比如茅臺的價格、廣州酒家的月餅購買等。這類詞是所有關鍵詞里面轉化率最高的。也是我們電商網(wǎng)站優(yōu)先優(yōu)化的類型。這類詞占搜索量大概10%。

　　信息類關鍵詞指那些缺少購買意圖，也沒有明確目標網(wǎng)站指向的詞。白酒那種好、月餅圖片等。這個時候的用戶都是一些潛在的用戶，也是各大網(wǎng)站需要想辦法爭取到的對象，導航類和交易類都是競爭非常大的詞。好的網(wǎng)站設計、出色的文案，可以有效幫助我們網(wǎng)站來轉化這類人群。網(wǎng)站內(nèi)容越多，出現(xiàn)在信息類關鍵詞結果概率就越大。這類詞站搜索量大概80%。

　　選擇關鍵詞原則

　　只有學會選擇正確的關鍵詞，才能使網(wǎng)站優(yōu)化走上正確的道路，這一步對后續(xù)網(wǎng)站優(yōu)化至關重要。

　　選擇關鍵詞要遵從下面幾條原則：

　　1、商業(yè)價值。

　　我們建設網(wǎng)站的根本目的還是要銷售我們的產(chǎn)品，是為了盈利。所以我們選擇的關鍵詞就是要選擇那些具有商業(yè)價值，可以有轉化率的詞，如果選擇的詞沒有商業(yè)價值，即便來到了我們的網(wǎng)站也沒有任何意義。

　　比如“月餅歷史”的用戶購買意圖就非常低，商業(yè)價值也低，這類人可能是想了解月餅的來源。但是“正宗月餅”的用戶相對來說商業(yè)價值就高了，這類用戶明顯就想知道賣正宗月餅。

　　2、相關性。

　　電商網(wǎng)站關鍵詞選擇要圍繞目標關鍵詞展開，選擇我們目標用戶會找什么樣的詞會找到我們。搜索引擎也會比較喜歡專業(yè)性比較強和內(nèi)容相對集中的網(wǎng)站。

　　比如你的網(wǎng)站是賣“衣服”，就不要想著“白酒”或者“零食”這類關鍵詞帶來流量，即便來了也沒有任何轉化的。內(nèi)容相關性更便于搜索引擎提高我們的權重。

　　3、性價比高。

　　最好的關鍵詞不是最熱門的關鍵詞，因為這類詞往往競爭非常大，所以我們要選擇性價比高的關鍵詞，就是那些相對熱門，但是競爭又比較小的詞。

　　4、主關鍵詞不要太寬泛。

　　太寬泛的詞往往也是那些比較熱門的詞，也是那些競爭非常大的詞。這類詞具有代表性，但是往往轉化率非常低。比如“手機”這個詞，用戶可能是想知道什么手機好，也可能想了解手機的知識。

　　5、主關鍵詞不要太特殊。

　　選擇布局關鍵詞的目的是要讓用戶搜索到你的網(wǎng)站，但是你的關鍵詞太特殊的話，競爭是小，但同時幾乎很難有人會去依據(jù)你的比較特殊的關鍵詞來搜索。