電子商務(wù)網(wǎng)站關(guān)鍵詞分類和選擇原則

　　電子商務(wù)網(wǎng)站關(guān)鍵詞選擇和其他網(wǎng)站關(guān)鍵詞選擇略有不同，因?yàn)殡娮由虅?wù)網(wǎng)站更加強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)化率和銷售額。流量并不是他追求的目標(biāo)，高轉(zhuǎn)化才是網(wǎng)站優(yōu)化選擇關(guān)鍵詞的核心。

　　關(guān)鍵詞分類

　　1、關(guān)鍵詞分類從網(wǎng)站建設(shè)的角度可以分為：主關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞。

　　主關(guān)鍵詞就是網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)的目標(biāo)客戶可能用來搜索的關(guān)鍵詞。這類詞一般是2-4個(gè)字構(gòu)成的詞或詞組，搜索量比較穩(wěn)定，網(wǎng)站主要內(nèi)容都是圍繞這些詞展開的。

　　不是主關(guān)鍵詞帶來的搜索流量的詞，我們都可以稱為長尾關(guān)鍵詞。這些詞比較長，幾個(gè)詞組成，甚至可以是短語。搜索量比較小，但是長尾夠多的話，流量還是非?？捎^的。

　　2、對于電商類網(wǎng)站，關(guān)鍵詞分類一般按搜索目的不同，又可分為：導(dǎo)航類關(guān)鍵詞、交易類關(guān)鍵詞和信息類關(guān)鍵詞。

　　導(dǎo)航類關(guān)鍵詞指的就是用戶知道自己想去什么樣的網(wǎng)站，只是不記得這個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)址，就在搜索框中直接輸入品牌名稱或者與這個(gè)網(wǎng)站特定相關(guān)的詞。通常用戶輸入品牌之后，搜索結(jié)果排名第一的一般都是用戶需要的那個(gè)網(wǎng)站。這類詞占搜索量大概10%。

　　交易類關(guān)鍵詞指的是用戶搜索的詞是用戶已經(jīng)抱著交易購買的目的類型的詞。比如茅臺(tái)的價(jià)格、廣州酒家的月餅購買等。這類詞是所有關(guān)鍵詞里面轉(zhuǎn)化率最高的。也是我們電商網(wǎng)站優(yōu)先優(yōu)化的類型。這類詞占搜索量大概10%。

　　信息類關(guān)鍵詞指那些缺少購買意圖，也沒有明確目標(biāo)網(wǎng)站指向的詞。白酒那種好、月餅圖片等。這個(gè)時(shí)候的用戶都是一些潛在的用戶，也是各大網(wǎng)站需要想辦法爭取到的對象，導(dǎo)航類和交易類都是競爭非常大的詞。好的網(wǎng)站設(shè)計(jì)、出色的文案，可以有效幫助我們網(wǎng)站來轉(zhuǎn)化這類人群。網(wǎng)站內(nèi)容越多，出現(xiàn)在信息類關(guān)鍵詞結(jié)果概率就越大。這類詞站搜索量大概80%。

　　選擇關(guān)鍵詞原則

　　只有學(xué)會(huì)選擇正確的關(guān)鍵詞，才能使網(wǎng)站優(yōu)化走上正確的道路，這一步對后續(xù)網(wǎng)站優(yōu)化至關(guān)重要。

　　選擇關(guān)鍵詞要遵從下面幾條原則：

　　1、商業(yè)價(jià)值。

　　我們建設(shè)網(wǎng)站的根本目的還是要銷售我們的產(chǎn)品，是為了盈利。所以我們選擇的關(guān)鍵詞就是要選擇那些具有商業(yè)價(jià)值，可以有轉(zhuǎn)化率的詞，如果選擇的詞沒有商業(yè)價(jià)值，即便來到了我們的網(wǎng)站也沒有任何意義。

　　比如“月餅歷史”的用戶購買意圖就非常低，商業(yè)價(jià)值也低，這類人可能是想了解月餅的來源。但是“正宗月餅”的用戶相對來說商業(yè)價(jià)值就高了，這類用戶明顯就想知道賣正宗月餅。

　　2、相關(guān)性。

　　電商網(wǎng)站關(guān)鍵詞選擇要圍繞目標(biāo)關(guān)鍵詞展開，選擇我們目標(biāo)用戶會(huì)找什么樣的詞會(huì)找到我們。搜索引擎也會(huì)比較喜歡專業(yè)性比較強(qiáng)和內(nèi)容相對集中的網(wǎng)站。

　　比如你的網(wǎng)站是賣“衣服”，就不要想著“白酒”或者“零食”這類關(guān)鍵詞帶來流量，即便來了也沒有任何轉(zhuǎn)化的。內(nèi)容相關(guān)性更便于搜索引擎提高我們的權(quán)重。

　　3、性價(jià)比高。

　　最好的關(guān)鍵詞不是最熱門的關(guān)鍵詞，因?yàn)檫@類詞往往競爭非常大，所以我們要選擇性價(jià)比高的關(guān)鍵詞，就是那些相對熱門，但是競爭又比較小的詞。

　　4、主關(guān)鍵詞不要太寬泛。

　　太寬泛的詞往往也是那些比較熱門的詞，也是那些競爭非常大的詞。這類詞具有代表性，但是往往轉(zhuǎn)化率非常低。比如“手機(jī)”這個(gè)詞，用戶可能是想知道什么手機(jī)好，也可能想了解手機(jī)的知識(shí)。

　　5、主關(guān)鍵詞不要太特殊。

　　選擇布局關(guān)鍵詞的目的是要讓用戶搜索到你的網(wǎng)站，但是你的關(guān)鍵詞太特殊的話，競爭是小，但同時(shí)幾乎很難有人會(huì)去依據(jù)你的比較特殊的關(guān)鍵詞來搜索。