HiShop最新資訊，2017天貓雙11來臨之際，商家早已進入了緊鑼密鼓的籌備階段。作為平臺方，為了更好地服務商家，天貓在資源、玩法、渠道、供應鏈等方面也是不遺余力。天貓電器美家在即將到來的2017天貓雙11活動中又有哪些動作呢？

　　天貓電器美家在杭州未來科技城國際會議中心舉辦雙11商家大會，據(jù)HiShop記者了解，此次會議吸引了戴森、美的、海爾、索非亞等超過400余家品牌參加。會上，天貓電器美家總裁印井正式宣布成立百億聯(lián)盟俱樂部，即今年天貓雙11，天貓電器美家將會助力100個品牌在當天實現(xiàn)銷售額破億。

　　活動前后，投影行業(yè)的品牌商家極米、堅果也表示要挑戰(zhàn)兩個品牌雙十一當天銷售額過億。據(jù)了解，極米品牌CEO鐘波、堅果品牌CEO胡振宇等目前中國地區(qū)家用娛樂投影行業(yè)領先名牌高層分別在本次大會開始前一周左右提前到達阿里園區(qū)共謀雙十一及行業(yè)發(fā)展大勢。

　　新零售帶來的新動力

　　“新零售、全球化、超級會員，這三個關鍵詞將會是今年雙11重要的事情。”印井在會上表示，天貓數(shù)碼家電的高速增長對于商家而言是一個機會，而商家也需要去精準洞察消費者的需求，并產(chǎn)生強互動。

　　從最近阿里巴巴集團公布的Q1財報來看，天貓數(shù)碼家電手機本季度同比增長高達50%，位居行業(yè)第一。美的、海爾等大牌在天貓已成功孵化出百億級的新興品類，美的今年7月在官微宣布，率先在天貓平臺銷售突破100億元，如此趨勢下，天貓的百億聯(lián)盟俱樂部也就順其自然的形成了。

　　在剛剛過去的818，天貓?zhí)K寧聯(lián)手打造的“天貓全球3C家電狂歡周”再度迎來爆發(fā)式增長。開賣第一小時，空調、冰箱、洗衣機同比分別增長1740%、800%、600%，美的、海爾、西門子、格力、小米成為銷售額top5品牌。

　　上述數(shù)據(jù)都表明了天貓顯然已成為引領3C家電行業(yè)升級的平臺。根據(jù)全球最大市場調研機構之一的捷孚凱(GFK)最新報告顯示，智能化、時尚化、個性化、定制化是3C家電行業(yè)未來發(fā)展趨勢。

　　Gfk報告提到，以徠卡、戴森為代表的國際品牌均在天貓平臺保持300%以上的增幅，天貓已經(jīng)成為全球大牌進軍中國市場，服務中國消費者的最佳平臺。同時，越來越多的全球大牌將天貓寫入財報。

　　新零售模式已經(jīng)成為天貓快速發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的不竭動力。從電器美家目前透露的雙11節(jié)奏玩法來看，天貓也在借力新零售不斷賦能商家，通過商家為消費者帶來更多更好的產(chǎn)品和服務。

　　電器美家雙11節(jié)奏玩法曝光

　　“8月28至9月1日，商家海選報名；9月5日公布海選結果；9月21至9月29日，預售申報、素材報名……”天貓電器美家雙11營銷負責人譚月在會上分享的一張雙11整體營銷節(jié)奏幻燈片讓參會商家連忙拿起手機一陣狂拍。

　　●10月19日，電器美家全類目啟動預售；

　　●11月1日至11月10日，為現(xiàn)貨預熱階段；

　　● 雙11當天，全品類、全渠道商品發(fā)售，進行全民狂歡；

　　●11月12日，電器美家好貨返場。從節(jié)奏時間上來看，跟往年并沒有很大的區(qū)別，但是在玩法上有很大的改變。

　　天貓電器美家雙11營銷負責人譚月表示：“雙11不僅是全年最高營銷節(jié)點，更是未來一年的起點。”

　　數(shù)據(jù)顯示，每戶的裝修均消費近十來萬元，裝修一間房子，用戶至少要跑5次建材市場，平均往返30公里。

　　尤其是在消費升級的趨勢下，消費者購買商品，實質上是購買一種“生活方式”。比如購買電視，如今的消費者關注的不再是電視的品牌、尺寸大小，而是考慮什么家具能與電視相配，消費者更想通過購買電視來獲得一種高品質的看電視的生活方式。

　　在此過程中，商家的營銷尤為重要，商家能夠把使用商品的場景畫面及生活方式描繪得越具象，消費者就越愿意為之買單。

　　天貓電器美家營銷負責人吾悾也表示變化的市場環(huán)境帶動了平臺升級、運營升級、營銷升級。“消費趨勢正進一步向趨優(yōu)消費方式演變，商家的營銷應從賣貨品到賣生活方式。”

　　在數(shù)據(jù)驅動營銷的背后，天貓通過對自身大數(shù)據(jù)分析和對中國消費趨勢的洞察，提出了消費升級的“獨樂自在、無微不智、樂活綠動、玩物立志、人設自由”五大主引擎。

　　未來，天貓也將從這五方面入手，從滿足消費需求轉變?yōu)槎x未來消費，實現(xiàn)從傳統(tǒng)零售到新零售時代的跨越。而天貓展現(xiàn)出越來越強大的商業(yè)力量，也使得天貓正成為全球品牌轉型升級的主陣地。