2023年酒的場景化定位

酒企想要吸引消費者的目光，需要更好地利用場景化定位。在終端布置方面，場景化包含兩個方面：終端氛圍營造場景化和終端媒體化建設(shè)場景化。

終端氛圍營造場景化是通過營造特定的場景來引導(dǎo)消費者進入一個獨特的體驗。“唯美小資”、“品鑒狂歡”等特定場景都可以通過終端的設(shè)計、擺放來實現(xiàn)。而為了實現(xiàn)這一目的，酒企需要保持統(tǒng)一的視覺形象、統(tǒng)一的終端物料、統(tǒng)一的服裝和話術(shù)。只有如此才能為消費者創(chuàng)造出符合其期待的絕佳購物體驗。

終端媒體化建設(shè)場景化則相當(dāng)于給終端增加了一層視覺化的場景化表現(xiàn)手段。隨著數(shù)字廣告投放行業(yè)的快速發(fā)展和技術(shù)更新，大量的媒體信息涌入消費者的視野并產(chǎn)生了強烈影響。因此，酒企在進行戶內(nèi)戶外產(chǎn)品展示時應(yīng)考慮通過電子屏幕、互動平臺等方式，將產(chǎn)品場景化呈現(xiàn)，吸引消費者產(chǎn)生共鳴。良好的媒體化場景建設(shè)能夠進一步增強終端氛圍營造的效果，讓消費者提升參與感和決策意愿。

總之，酒企在做私域服務(wù)方面需要更好地把握場景化定位。通過終端氛圍營造場景化和終端媒體化建設(shè)場景化，酒企可以為消費者提供令人難忘的購物體驗，吸引消費者的關(guān)注并促進銷量的提升。