2023年場(chǎng)景化溝通用酒

為了吸引酒企做私域，場(chǎng)景化溝通是一個(gè)不可或缺的策略。在推廣設(shè)計(jì)中，場(chǎng)景化包含推廣現(xiàn)場(chǎng)及過(guò)程的場(chǎng)景化設(shè)計(jì)和消費(fèi)者消費(fèi)訴求的場(chǎng)景化設(shè)計(jì)兩個(gè)方面。

推廣現(xiàn)場(chǎng)和過(guò)程的場(chǎng)景化設(shè)計(jì)需要在消費(fèi)者活動(dòng)推廣現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的展示、演示和講解等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以此來(lái)激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣與認(rèn)知感。同時(shí)，要注重與消費(fèi)者的互動(dòng)，竭盡全力地強(qiáng)化消費(fèi)者在場(chǎng)景中的存在感和真實(shí)感，并且為其創(chuàng)造一個(gè)愉悅的購(gòu)物環(huán)境。只有深入了解和把握消費(fèi)者的需求，才能做到貼近消費(fèi)者心理，營(yíng)造出一個(gè)具有吸引力的場(chǎng)景，從而更好地推廣公司和品牌。

消費(fèi)者消費(fèi)訴求的場(chǎng)景化設(shè)計(jì)則更加注重體現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求和特殊情境下的使用場(chǎng)景。酒企可以針對(duì)消費(fèi)者的使用習(xí)慣，加入各種原材料、裝飾和口味等元素，在消費(fèi)者的相關(guān)場(chǎng)景中打造出具有情感共鳴的產(chǎn)品形象。以此加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可感和忠誠(chéng)度，強(qiáng)化品牌對(duì)消費(fèi)者的牢固粘性。比如，對(duì)于喜歡在家庭聚會(huì)上喝啤酒的消費(fèi)者，可以用生動(dòng)有趣的故事告訴他們啤酒的制作歷史和傳統(tǒng)，或是提供與眾不同的啤酒花口味；對(duì)于喜歡獨(dú)自飲酒的消費(fèi)者，可以專(zhuān)門(mén)推出小智能設(shè)備，幫助其調(diào)制喜歡的酒類(lèi)原液飲品。

總之，場(chǎng)景化溝通用酒已經(jīng)成為酒企吸引消費(fèi)者和打造品牌影響力的必選方式。通過(guò)細(xì)致入微的場(chǎng)景化設(shè)計(jì)，酒企可以更好地突顯產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和信任，為公司和品牌持續(xù)增長(zhǎng)帶來(lái)更多機(jī)會(huì)和可能性。