2023年酒業(yè)移動(dòng)化場(chǎng)景

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，消費(fèi)場(chǎng)景也在發(fā)生著巨大的變化。白酒作為一種具有濃厚文化底蘊(yùn)和消費(fèi)升級(jí)需求的飲品，其消費(fèi)場(chǎng)景也在不斷地革新。傳統(tǒng)的政府宴請(qǐng)消費(fèi)正在轉(zhuǎn)向商務(wù)消費(fèi)主導(dǎo)，這給白酒企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷帶來了新的挑戰(zhàn)。

過去，白酒企業(yè)常常采用“政府團(tuán)購(gòu)+后備箱工程”等手段進(jìn)行市場(chǎng)推廣。但是，這種方式已經(jīng)逐漸失去了營(yíng)銷魅力，無法滿足當(dāng)前消費(fèi)者的多元化需求。相對(duì)而言，“社群團(tuán)購(gòu)+微信紅包”的營(yíng)銷方式更加符合當(dāng)前時(shí)代的潮流，被越來越多的白酒企業(yè)所重視。

例如，安徽雙輪集團(tuán)的“喝家酒搶紅包”活動(dòng)就是一種極具創(chuàng)意的營(yíng)銷方式。消費(fèi)者只需購(gòu)買1瓶家酒，即可實(shí)現(xiàn)12個(gè)人同時(shí)搶紅包的效果。這種方式不僅能夠吸引朋友聚會(huì)消費(fèi)的需求，還可以讓消費(fèi)者通過分享和邀約得到更多的優(yōu)惠，形成消費(fèi)者社區(qū)。

除了社群團(tuán)購(gòu)和微信紅包，移動(dòng)支付也成為白酒移動(dòng)化場(chǎng)景的重要組成部分。隨著移動(dòng)支付的普及，越來越多的消費(fèi)者開始使用手機(jī)支付，在線下消費(fèi)時(shí)輕松完成付款。白酒企業(yè)應(yīng)積極利用移動(dòng)支付，提供方便快捷的消費(fèi)體驗(yàn)，從而提高消費(fèi)者滿意度。

此外，白酒企業(yè)還可以將智能硬件與移動(dòng)應(yīng)用結(jié)合起來，打造出更加智能化、定制化的消費(fèi)體驗(yàn)。比如，在酒店宴請(qǐng)場(chǎng)景中，可以利用智能設(shè)備展示出不同品牌、不同類型的白酒，以便于消費(fèi)者進(jìn)行選擇和點(diǎn)酒。甚至，還可以開展虛擬品酒活動(dòng)，讓消費(fèi)者在不同品牌間進(jìn)行有趣的味覺體驗(yàn)。

總之，面對(duì)白酒消費(fèi)場(chǎng)景的不斷變化，白酒企業(yè)應(yīng)積極擁抱移動(dòng)化技術(shù)，探索創(chuàng)新的市場(chǎng)營(yíng)銷方式，不斷提高消費(fèi)者的滿意度和整體品牌形象。