2023年賣酒的場景化

在現(xiàn)如今的酒類市場當(dāng)中，私域是一個更為具有發(fā)展?jié)摿Φ姆较颉Ｆ渲?，家庭聚飲消費(fèi)場景是最隱私和隱蔽的消費(fèi)場景之一。想要成功地開展針對這個消費(fèi)場景的營銷活動，我們必須認(rèn)真研究消費(fèi)群體家庭消費(fèi)的購買路徑和消費(fèi)習(xí)慣。

在家庭聚飲場景中，人們更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和口感。同時，用戶對于新奇和創(chuàng)意化的產(chǎn)品也有較高的需求。因此，在推廣過程中，需要注重產(chǎn)品的獨(dú)特性和創(chuàng)新性，同時強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)。

社區(qū)為基礎(chǔ)、社群為基礎(chǔ)的互動方式也是一種非常有效的營銷手段。例如，通過社區(qū)掌握目標(biāo)用戶的需求，精準(zhǔn)投放廣告、優(yōu)化商品策略和服務(wù)模式，提供專業(yè)的問答和指導(dǎo)等方式，都是能夠引起用戶興趣和關(guān)注的好方法。

以購買決策者為核心的精準(zhǔn)營銷方式也是非常重要的一種營銷方式。在家庭消費(fèi)場景中，購買主要由家庭成員共同決策完成，而且通常是女性擔(dān)任主要角色。因此，我們可以將注意力集中在這些購買決策者身上，針對其需求、興趣和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行精細(xì)化的運(yùn)營和管理，以此來獲得更多的消費(fèi)者支持與客戶忠誠度。

通過以上的探索和嘗試，可以更好地了解家庭聚飲消費(fèi)場景，并提供更好的服務(wù)。例如，“高爐家酒”廣告片就成功地營造了家庭聚飲的氛圍。我們可以學(xué)習(xí)他們的經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)對家庭聚飲場景的理解和把握，用更加精準(zhǔn)和有效的手段吸引更多的消費(fèi)者發(fā)生購買。

在私域營銷領(lǐng)域，要做好家庭聚飲消費(fèi)場景營銷，靠的是深入了解購買路徑、掌握消費(fèi)習(xí)慣、建立購買決策者大數(shù)據(jù)庫以及不斷嘗試和探索。只有依據(jù)這些信息開展有效的營銷策略，才能在市場的競爭當(dāng)中立于不敗之地，為企業(yè)帶來更加穩(wěn)定和長久的發(fā)展。