多商家商城系統(tǒng)商家如何創(chuàng)品牌

　　品牌的創(chuàng)造向來是多商家商城系統(tǒng)商家最為頭疼的事情之一。它可以可以抽象也可以具體，它看似簡單卻可以影響到整個企業(yè)的發(fā)展。如何創(chuàng)造一個成功的品牌?想要得到眾多人的支持?想要獲得更多用戶的響應?

　　那么從0開始，打造一個這樣的“信仰體系”，并形成一個“完整的品牌”。這樣的信仰體系有6大立柱，你需要像構架國家信仰、宗教信仰一樣一個個構建這6大立柱。當你的“新品牌”具備了這6大立柱，就可以行為一個可以被“營銷”和“推廣”的信仰體系了：

　　1， 國旗：一個簡單的符號

　　任何一個東西如果想要被信仰，首先要有一個簡單的可以被識別的視覺形象。對于國家來說，這個視覺形象就是國旗，如果你注意看，幾乎所有的國旗都是構成簡單、容易識別的。對于基督教來說，就是十字架。對于品牌來說，就是以LOGO為代表的視覺標識體系。為什么呢?因為我們的大腦天生就難以記憶抽象的東西—它喜歡視覺化。所以即使是像“自由”這么抽象的東西，也被具體成了“自由女神”。更重要的是，這樣的“符號”必須足夠簡潔和可識別，否則人看到它時，無法在大腦中迅速建立視覺上的識別，也就無法形成長期的“品牌信仰”。

　　所以，一個視覺上的“符號”要想被信仰，首先要足夠簡單—人們本來就是依靠“信仰”來簡化這個世界，減少不確定感，而你設計的復雜LOGO根本無法達到這個目的。一旦這樣的“符號”信仰化，單純這樣符號的出現(xiàn)就足夠引起人們的情感共鳴并且激勵行動了。

　　2，一個上帝一般的人物形象

　　塑造一個“信仰體系”，僅僅有“視覺符號”還是不行的，你還需要一個具備某種性格的人物去“代言”整個符號，把“符號”的意義給人格化。比如古代人們?yōu)榱私忉屜掠辏瑴p少“不確定感”，主動人格化了雷公電母以及龍王的形象。為什么要這樣?因為人是很難接受“某種自然的力量導致下雨”這個說法的，它太抽象而且模糊。而主動塑造一個有性格特點的“雷公電母”后，當人們再看到下雨時，就不會這么有“不確定感”了，人們會說：“你看，龍王又生氣了。”所以，既然要像宗教一樣塑造品牌信仰，就得進行“造神運動”—不論是虛構一個“神”還是美化一個現(xiàn)實生活中的人。

　　所以，如果想建立宗教一般的品牌信仰，先想好：你找到“上帝”的形象了嗎?

　　3，一個法典一般的信條

　　“符號”和“人物形象”必須成為某些信條的代表，而這些信條就像國家的法典一樣凝聚信仰：不論是《獨立宣言》中的“人人生而平等”還是日軍侵華時的“大東亞共榮”。人們信任某個政權活著宗教，可能并不是因為這個政權、宗教可以給予他們更多的利益，而是因為它相信人們所相信的東西。同樣，人們買的產(chǎn)品可能并不是因為你能夠提供其他產(chǎn)品沒有的利益，而是因為你相信并且說出了人們所相信的東西。本質上都是在打造一個法典一樣的“信條”—讓你的品牌說出別人本來就想說的話，這個品牌就會像宗教一樣凝聚人們的信仰。

　　4，一個傳奇的故事或秘密

　　任何信仰的背后，都有一個傳奇的故事，而且，這個故事一般會包含引人入勝的神秘內容。不論是放棄50萬年薪賣米粉的創(chuàng)始人，還是白手起家煎餅果子都吃不起的經(jīng)歷，總之，這個信仰體系的背后必須得有個傳奇的故事或者引人入勝的秘密。即使所有的“秘方”都是沒有秘方，所有的傳奇故事都沒那么傳奇，但是你仍然需要這么一個秘密或者故事，它會幫助你建立品牌信仰。

　　所以，如果想成立一個新品牌，先想想：我能構思出什么傳奇而神秘的故事出來?

　　5，一個共同的敵人

　　有了信條和故事，你的消費者可能仍然缺乏關鍵動力，信仰仍然難以搭建。怎么辦呢?你需要塑造一個共同的敵人—沒有什么比共同的敵人更加能把你和你的消費者聯(lián)系在一起了?！　《詈玫膶ふ夜餐瑪橙说姆椒ň褪?mdash;讓消費者看到“最不想成為的樣子”。每個人都對自己的未來充滿恐懼，人們擔心喪失財富、擔心身材走形、擔心丈夫離開自己、擔心健康下降、擔心孩子學習不好、擔心自己形象不好—這些都是人們“最不想成為的樣子”，而如果能夠塑造這種樣子，就很容易建立“共同的敵人”。

　　所以，如果你想建立品牌信仰，要仔細想一下：我的產(chǎn)品和消費者之間共同的敵人是什么?

　　6，一些儀式

　　視覺符號、個性鮮明的人物形象、法典一樣的信條、傳奇的故事和共同的敵人—這些足以讓消費者對你的新品牌印象深刻，但是人們仍然需要一定的儀式來長期強化信仰。前面“共同的敵人”會營造出一種恐懼感，但是恰當?shù)膬x式又會讓人們體會到消除恐懼感的過程。比如軍隊為了減少恐懼感，就會儀式的要求特別高—疊方塊被子、踢正步并不是完全沒有意義的，它可以通過這樣的儀式化行為減少恐懼感。當然品牌也不例外，幾乎所有的長期存在的知名品牌都有一些儀式。為什么這樣的儀式行為能夠長時間強化信仰呢?樣的儀式行為實際上是“動作記憶”的一種—人對自身的某種行為進行記憶。而重復性的“動作記憶”很容易讓人上癮。

　　所以如果想建立一個長期的品牌，趕緊構思一個專屬你品牌的儀式吧。

　　品牌其實是一個很虛幻的東西，多商家商城系統(tǒng)的商家大可以把它當做一個美好的夢。你把它描繪出來細致的、唯美或現(xiàn)實的、觸到用戶的心底深處，使你們產(chǎn)生一種同等感。以此來縮短與用戶的距離。

<本文由himall原創(chuàng)，商業(yè)轉載請聯(lián)系作者獲得授權，非商業(yè)轉載請標明：himall原創(chuàng)>