商城如何備戰(zhàn)雙12(下)

　　離雙12只有短短的十幾天時間了，這正是各大商城系統(tǒng)賣家最忙碌的準備階段。前兩期我們總結了從報名，到后期店鋪運營商城系統(tǒng)需要準備和注意的一些事項。承上啟下，那么今天最好的商城系統(tǒng)繼續(xù)為你分享如何備戰(zhàn)雙12。

　　一、營銷推廣

　　雙12當天，商城系統(tǒng)商品寶貝展現(xiàn)方式有以下5種方式

　　A、7大場景：店鋪只需設置紅包，所有1212會場，買家的1212頁面，店鋪1212活動頁，商品詳情頁，購物車，收藏夾，手機淘寶7大場景中都會得到展現(xiàn)。

　　B、特色專場：特價分會場、預定分會場、清倉分會場報名截止12月10日，11月28日開始上線預熱。

　　C、會場展現(xiàn)：淘寶首頁萬能淘寶專區(qū)分為20多個特色市場，這20多個特色市場為每個類目分會場的入口，報名成功的寶貝系統(tǒng)會根據寶貝屬性匹配到不同的市場，買家可由此入口進入到分會場。

　　D、主搜展現(xiàn)：雙12當天，報名成功的寶貝將會在搜索中優(yōu)先展現(xiàn)。

　　E、買家的1212頁面：根據買家的瀏覽痕跡，以及在預熱期間領取店鋪的紅包都會在活動當天優(yōu)先展示給買家，實現(xiàn)精準推送。

　　了解完寶貝展示方式后，下一步就是做好相應的營銷推廣。

　　1、提前收藏與購物車

　　整個形式與雙11商家模式類似，不過淘寶更推崇千人千面，提前讓顧客收藏你的店鋪以及加入購物車，會在活動當天優(yōu)先向買家推送，在買家的1212專區(qū)也會精準推送，提高單品人氣的同時，更提高了上商品購買轉化率。

　　在商城系統(tǒng)預熱期間，采取收藏有禮，購物車營銷等方法盡可能的讓顧客收藏寶貝，提高人氣。

　　2、直通車推廣

　　雙12當天，直通車的出價會異常激烈，所以在平日就要一直養(yǎng)詞，詞不在多重在精，找準主推的關鍵詞，前期先提高出價，提高點擊轉化，質量得分高后，再將出價降下來。

　　雙12活動開始前，提前將直通車主圖優(yōu)化好，因為活動當天的轉化要比平時高，所以圖片要具有視覺沖擊力并能烘托活動的氛圍。

　　3、CRM的維護

　　平日與買家進行互動的QQ群、微信、微博、微淘、短信等平臺在活動前期可將活動內容提前告知顧客，營造活動的氛圍，內容主題要鮮明，要有吸引力。活動當天建議推送一些銷售火爆的數(shù)字，吸引消費者去瀏覽。關于客戶維護這方面，簡單好用的商城系統(tǒng)能通過各種數(shù)據分析，實現(xiàn)二次消費。

　　4、站外推廣

　　根據類目的消費群體以及消費習慣，建議站外平臺有篩選性的去選擇，并且提前能夠熟悉站外平臺的操作模式，這樣在活動期間可以有效的調整，不會產生重大的損失。

　　五、頁面設計

　　1、28日預熱，預熱期間紅包、商品優(yōu)惠券會在寶貝詳情頁中顯示，這個是官方提供的模板。

　　2、關聯(lián)設計

　　根據數(shù)據魔方、量子統(tǒng)計的銷售數(shù)據，以及結合自身的運營經驗，做好詳情頁的關聯(lián)商品;活動當天，根據活動效果進行適時調整關聯(lián)頁面的單品和位置;

　　3、特色專區(qū)

　　店鋪寶貝如果報名清倉活動、預定分會場，可將這些專區(qū)放在關聯(lián)上面，做一個承載頁面，作為買家瀏覽入口。

　　4、首頁設計

　　首頁設計力求簡單，一目了然，海報烘托活動氛圍，寶貝簡單整齊羅列下來，主推款放在二屏三屏的位置。賣家可參考平日點擊首頁的流量占比，如果流量占比比較少，那就盡可能的在詳情頁的關聯(lián)中多下功夫。

　　俗話說臨陣磨槍，不快也光，雖然雙12的腳步越來越近，不過我們只要有時間，就要將商城系統(tǒng)能做的給做好。