未來移動互聯(lián)網(wǎng)分銷市場的數(shù)據(jù)營銷發(fā)展方向

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，用戶使用習慣早已由PC端轉(zhuǎn)向移動端，這種跨屏時代的改變，預示著用戶數(shù)據(jù)營銷尤為重要，下面筆者結(jié)合Hishop旗下的移動云分銷給大家簡單分析下未來移動互聯(lián)網(wǎng)分銷市場是如何利用數(shù)據(jù)營銷的：

　　第一、社交營銷的價值讓數(shù)據(jù)營銷變得可量化

　　任何企業(yè)或者個人可以通過大數(shù)據(jù)抓取用戶行為習慣，從而讓社交營銷的價值呈幾何價值倍增，而數(shù)據(jù)營銷在其中不僅僅起到一個連接社交和用戶行為的平臺，還能精準抓取用戶在社交過程中所反應出來的趨勢，并且能通過數(shù)據(jù)整理、精煉后對這些用戶進行精準營銷，進而完成了社交營銷中最為基礎的環(huán)節(jié)。其中，任何一個企業(yè)在研發(fā)新產(chǎn)品過程中，完全可以利用數(shù)據(jù)來整理用戶的需求，用戶使用習慣，用戶消費習慣，利用粉絲來完善新產(chǎn)品的開發(fā)，這也是小米雷軍所說的粉絲營銷。

　　第二、任何營銷行為都離不開數(shù)據(jù)營銷

　　數(shù)據(jù)的流程化使得我們的營銷方式和目標非常明確，從而變得可追蹤、量化。也就說明通過數(shù)據(jù)營銷讓企業(yè)的營銷方式變成閉環(huán)，即消費-數(shù)據(jù)-營銷-效果-消 費。但是如何提升并優(yōu)化網(wǎng)上商城系統(tǒng)網(wǎng)店品牌曝光度，這是品牌發(fā)展的根本于核心。這里所說的獨立網(wǎng)店品牌曝光度不僅僅是傳統(tǒng)品牌營銷所說的知名度，更多的時品牌跟消費為一體的生態(tài)鏈，從而實現(xiàn)品牌的商業(yè)化目標，進行潛在人群消費的導流。

　　第三、數(shù)據(jù)營銷是對小而美的數(shù)據(jù)進行分析和應用

　　目前所有的數(shù)據(jù)營銷基本上是所有企業(yè)在利用有限的數(shù)據(jù)資源進行整理和分析，如Cookie、用戶屬性的分析等。但將其放在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境上只是與 營銷相關的數(shù)據(jù)之一。因為現(xiàn)如今產(chǎn)業(yè)鏈的特征，企業(yè)都會有自己獨立的DMP系統(tǒng)，但做DMP第三方市場還沒有一個通用型的DMP平臺可以提供獲取數(shù)據(jù)。因 此所有的DMP本身是在應用數(shù)據(jù)，而并非是全網(wǎng)的大數(shù)據(jù)。

　　第四、廣告投放變得可精準化

　　傳統(tǒng)廣告的投放是利用廣撒網(wǎng)模式，白白浪費了金錢不說，其營銷效果也達不到具體的要求。因此我們在面對互聯(lián)網(wǎng)媒體資源在數(shù)量、種類上的多樣化，那廣告主的需求也發(fā)生了變化，從廣撒網(wǎng)模式變成追蹤投放效果的重要性。那么數(shù)據(jù)營銷可以通過用戶需求分析，幫助廣告主找出目標用戶，然后再對廣告投放的內(nèi)容、時間、 形式等進行預判和調(diào)配，進而完成整個廣告投放過程，最后再進行效果的追蹤和完善。

　　第五、數(shù)據(jù)營銷將會促進線上線下營銷更精準化

　　目前數(shù)據(jù)挖掘更多體現(xiàn)在線上數(shù)據(jù)的分析和挖掘，而線下的數(shù)據(jù)分析和挖掘并沒有體現(xiàn)出來。目前企業(yè)比較困惑的并非是數(shù)據(jù)的缺少，而是數(shù)據(jù)呈現(xiàn)碎片化，比如線上線下的數(shù)據(jù)各自為政。因此，面臨這些碎片化的數(shù)據(jù)如何進行打通是企業(yè)面臨最大的挑戰(zhàn)，而未來把這些數(shù)據(jù)進行打通，才能實現(xiàn)最大化的數(shù)據(jù)價值，為企業(yè)后期 的精準營銷提供數(shù)據(jù)支持。

　　從以上五點可以看出在移動互聯(lián)網(wǎng)的分銷市場中，數(shù)據(jù)營銷起到?jīng)Q定性的作用，直接影響到產(chǎn)品的銷量和渠道的發(fā)展。應選用合適的第三方移動分銷系統(tǒng)來配合當下的趨勢做規(guī)劃。如何在移動互聯(lián)網(wǎng)時代抓住數(shù)據(jù)營銷的尾巴是每個企業(yè)現(xiàn)行必須想明白的事情。

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