移動營銷新玩法，你知道嗎？

　　移動互聯(lián)網(wǎng)來了，營銷也從PC端轉(zhuǎn)移到了移動端，可想而知，營銷也就有了新的玩法，移動營銷新玩法，讓小編來告訴你!

　　很多人將2014年稱為移動互聯(lián)網(wǎng)營銷元年，眾多企業(yè)都開始在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告上投入重金。那么到底什么叫移動營銷?我認為，移動營銷是一種整合營銷，是以移動設(shè)備為平臺，整合多種營銷手段，向移動設(shè)備的用戶/消費者傳遞品牌/產(chǎn)品和服務(wù)信息，以達到企業(yè)市場營銷目標的行為。

　　從這個意義上來說，移動營銷是更大范圍的整合，不僅僅是移動APP上的條幅廣告-banner、彈出廣告、全屏廣告，也不僅僅是APP推薦墻、電商墻和游戲內(nèi)植入廣告那么簡單，而是一切結(jié)合移動設(shè)備使用場景、時間和移動設(shè)備的技術(shù)優(yōu)勢，實施和創(chuàng)意的包含音頻、視頻、互動等等在內(nèi)與消費者溝通的方式，都應(yīng)該是移動營銷去關(guān)注的。

　　那么，除掉以上提到的常見的方法和手段，現(xiàn)在移動營銷有哪些新的趨勢和玩法呢?讓我們一起來看移動營銷新玩法!

　　1.電視廣告與手機雙屏互動。例如，可口可樂推出了一個手機App叫“CHOCK”，用戶下載此款A(yù)pp到手機后，在指定的“可口可樂”沙灘電視廣告播出時開啟App，當(dāng)廣告畫面中出現(xiàn)“可口可樂”瓶蓋，且手機出現(xiàn)震動的同時，揮動手機去抓取電視畫面中的瓶蓋，每次最多可捕捉到3個，廣告結(jié)束時，就可以在手機APP中揭曉獎品結(jié)果，獎品都是重量級的，如汽車之類的，吸引力很大。AXE在比利時投放的電視廣告，當(dāng)用戶看到AXE電視廣告時，廣告上提示用戶手機上打開一個Shazam軟件，當(dāng)Shazam“聽到”電視上廣告時，就會在手機上觸發(fā)更多關(guān)于當(dāng)前電視廣告的信息，這種玩法攻破了傳統(tǒng)電視廣告與線下用戶互動的難題。

　　2.移動營銷的全息化。移動營銷需要考慮的不是單純的曝光和點擊的問題，而是要考慮如何全息化與用戶交互，比如語音廣告的植入形式，中國首家以聲音為媒介的新媒體廣告技術(shù)及服務(wù)提供商聲盟，就致力于打造專業(yè)以聲音為媒介的新媒體廣告平臺，當(dāng)用戶在使用移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用或者玩游戲剛啟動時播放廣告主的聲音廣告，這樣不影響用戶使用的同時又有效的為廣告主做了宣傳，就像互聯(lián)網(wǎng)的音頻廣告，很容易讓用戶記住廣告主宣傳的內(nèi)容。甚至借助移動設(shè)備的特性：點擊、搖動、拍照、劃屏、語音搜索廣告等等都有很大的潛力和空間。

　　3.把移動廣告放在盒子里。手機和平板電腦的小屏幕上，顯示太多廣告難免會招致消費者反感——為了解決這一問題，英國倫敦的LoopMe設(shè)計了一個在應(yīng)用中集中收納移動廣告的“廣告收件箱”按鈕，將多個廣告整合到一個小盒子中，再將這個小盒子放在應(yīng)用的一角，用戶在使用應(yīng)用時點擊這個小盒子，就可以瀏覽里面豐富的廣告。

　　4.為真正的效果付費。到底什么是真正的移動廣告的效果?谷歌在Youtube中的視頻廣告嘗試“TrueViewIn-Stream Ads”，賦予觀眾決定看廣告還是不看廣告的選擇權(quán)，當(dāng)視頻廣告出現(xiàn)在YouTube觀看頁面，品牌視頻廣告播放5秒鐘后觀眾可以選擇跳過廣告，若觀眾沒有跳過廣告，而是觀看了30秒廣告，廣告主才需為此付費。

　　5.人與屏幕雙向溝通。美國著名科技觀察家凱文·凱利說，過去，文化的根基是文字和書籍，但現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)向了屏幕，人已經(jīng)變成了“屏幕人”，由于人眼和屏幕的距離越來越近，現(xiàn)在不僅是人在看屏幕，屏幕也在看人。三星Galaxy S 4已經(jīng)能夠捕捉到人眼的動作，他們的實驗室還在做能夠捕捉人類情緒，判斷你喜歡什么討厭什么的實驗，基于這種雙向的溝通，未來的營銷可以針對不同的受眾提供一套自適應(yīng)的內(nèi)容系統(tǒng)，實現(xiàn)屏幕對人的精準化。

　　6.實物獎勵。Pingcoo率先嘗試將“實物獎勵”機制融入手機廣告，打造“用戶喜歡的廣告”,區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的banner和插屏廣告，你會在游戲的暫定頁、關(guān)卡頁、成就勛章或道具欄中，無意中發(fā)現(xiàn)很多驚喜——一張免費的coupon，一次線下的體驗，甚至一些知名品牌的限量贈品。用戶只要點擊廣告，就可以將“獎品”保存到自己的相冊。如此完美的嫁接，不對于APP開發(fā)者來說，不僅不會流失用戶，還增加了收入，可謂“魚與熊掌兼得”。

　　7.利用NFC(近場通信)的營銷。NFC提供了一種簡單、觸控式的解決方案，可以讓消費者簡單直觀地交換信息、訪問內(nèi)容與服務(wù)，廣告公司Razorfish推出了“數(shù)字口香糖機”，用戶只需向里邊投進硬幣并用NFC兼容設(shè)備對它揮動一下，就能選擇各種數(shù)字產(chǎn)品，包括歌曲下載、電影、電子書和用于特定場所的優(yōu)惠券。再比如，用戶只需用NFC手機在NFC海報、廣告、廣告牌或電影海報上揮一揮就可以立即獲得產(chǎn)品或服務(wù)的信息。

　　這些新的移動營銷新玩法，實際上都是在體現(xiàn)創(chuàng)意與技術(shù)的協(xié)同效應(yīng)，移動營銷必須跳出移動廣告的思維才能玩得更好。

　　移動營銷新玩法，你受到啟發(fā)了嗎?

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