拼多多推出“多多買菜”能帶來什么?

　　隨著社區(qū)團購生鮮電商的火熱，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始涉足這一領(lǐng)域，如今互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)域不斷擴展，電商和本地生活不再涇渭分明，雖然拼多多已經(jīng)在電商領(lǐng)域取得一定的成績和規(guī)模，但是不在本地生活上建立渠道的話，未來發(fā)展可能會掉隊，因此推出了“多多買菜”社區(qū)團購，那么拼多多推出“多多買菜”能帶來什么呢?一起來看看吧!

　　其一，能夠填補社區(qū)團購的空白，增加籌碼。巨頭們都已經(jīng)在此地耕耘，拼多多想要獲得長久的發(fā)展，就不得不率先布局。其實，想要在社區(qū)團購站穩(wěn)腳跟，無非就是價格，質(zhì)量，團長，系統(tǒng)這些方面，而拼多多在這些方面都是有勝算的。

　　在社區(qū)團購中，生鮮占比較大，而農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈一直是拼多多的強項，目前拼多多在全國擁有眾多的農(nóng)產(chǎn)品館和多多果園，在物流配送領(lǐng)域也比較完善。對于拼多多來說，上線多多買菜，邊際成本低，還能有品牌效應(yīng)。

　　更何況拼多多還針對”多多買菜”發(fā)放了10億的商家補貼，在前期拼多多買菜將采用高補貼拉新、高頻率拜訪、高效率入駐的方式來快速積累用戶。

　　而根據(jù)財報來看，拼多多目前持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物與短期投資合計490億元，相比2019年底的411億元，還多了79億元，現(xiàn)金儲備充足。所以在價格和質(zhì)量上不必擔(dān)心。

　　針對團長，多多買菜將會對于團長進行1v1專業(yè)培訓(xùn)，而在系統(tǒng)后臺管理方面，對于深諳互聯(lián)網(wǎng)打法和電商領(lǐng)域摸爬滾打了幾年的拼多多來說，自然是不在話下。

　　其二，能夠拓展新的業(yè)務(wù)線，找到下一個增長點。此次拼多多財報最受爭議的就是GMV了，拼多多二季度的GMV達到12687億元，環(huán)比一季度增長了9.6%。與一季度108%的同比增速相比，拼多多這一季度GMV增速明顯放緩，同比增長僅有79%。而這主要是因為拼多多的用戶粘性差，消費金額不高。

　　社區(qū)團購是最容易打開本地生活領(lǐng)域市場的，目前我國社區(qū)團購賽道市場廣闊，以成熟社區(qū)GMV約6-8萬，30%社區(qū)滲透率計算，我國社區(qū)團購市場規(guī)模接近1000億元。

　　多多買菜上線后，拼多多活躍用戶的消費金額會提高，當(dāng)用戶粘性增強了，GMV的增速或許才會回歸原來的水準。而資本市場也能勉強拾回一絲信心。

　　如今，線上線下一體化已成為發(fā)展趨勢，未來純電商的商業(yè)模式即將過去，迎來的將是多渠道線上線下相融合的營銷模式，因此這也是眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛擠入這一賽道的主要原因。