大品牌是怎么做營銷的？看看他們的法寶吧！

　　原標題：引流必看!送上門的曝光通道，品牌紅包可帶來百億流量

　　這將是助力品牌提高曝光的一大法寶!

　　前段時間，微信支付推出了“品牌紅包”營銷功能，在“一物一碼+紅包”的功能上，還新增了視頻號入口。

　　這一操作對于各大品牌企業(yè)來說，是一個絕佳的營銷方式。

　　消費者通過線下掃碼后就能直接領(lǐng)取紅包，而且程序不僅可以跳轉(zhuǎn)到公眾號，還能連接到視頻號。

　　這就意味著品牌紅包打通了線下掃碼——領(lǐng)紅包——視頻號公眾號展示鏈路，品牌企業(yè)就能更方便觸達用戶，實現(xiàn)快速裂變。

　　1、品牌紅包應(yīng)用場景

　　紅包策略一直都是當下最好用的私域打法。

　　眾所周知，有利益帶來的營銷做起來都是比較容易的，所以如果想要影響別人，就必須讓對方產(chǎn)生足夠的興趣，說白了，你的提供相應(yīng)的“好處”。

　　那么，品牌紅包的作用就不言而喻了。

　　既然知道就其中的重要性，我們就來探究其中的應(yīng)用。

　　目前最為常規(guī)的是品牌紅包+視頻號聯(lián)動的方式，主要的流程就是通過品牌紅包引流，并在其領(lǐng)取頁面上嵌入特定的視頻號內(nèi)容。

　　用戶點擊進入視頻號之后，能實現(xiàn)品牌的“二次種草”，品牌的營銷目的就達到了。

　　除此之外，還有一種應(yīng)用場景也能實現(xiàn)快速轉(zhuǎn)化，即：優(yōu)惠券+視頻號聯(lián)動。

　　發(fā)放優(yōu)惠券是常見的用戶運營方式，能刺激消費轉(zhuǎn)化，拉動銷量增長。在這個電子消費普遍化的時代，優(yōu)惠券就是最為常見的促銷方式。

　　最快速觸達的方式就是給用戶制造強提醒，并附帶到期時間，讓用戶在有限的時間實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，從而打造交易。

　　如何與視頻號聯(lián)動?

　　用戶在領(lǐng)取優(yōu)惠券的界面，會附帶品牌的視頻號內(nèi)容，視頻功能自動展示。這一方面能推銷品牌產(chǎn)品，另一方面也能讓用戶快速了解優(yōu)惠券內(nèi)容，提升優(yōu)惠券使用率。

　　這也是品牌紅包的一種展現(xiàn)方式，實現(xiàn)最大化曝光，提升商家品牌的流量聚焦。

　　以上完完全全就是私域的多矩陣閉環(huán)打法。

　　2、各大品牌的應(yīng)用案例

　　品牌紅包、視頻號自帶傳播屬性，紅包是利益驅(qū)動，視頻號內(nèi)容是品牌曝光，二者相加就能最快速實現(xiàn)品牌強轉(zhuǎn)化，這對于品牌商無疑就是營銷的絕佳方式。

　　01洋河

　　洋河用熱點事件和內(nèi)容創(chuàng)意串聯(lián)起品牌紅包，并導(dǎo)流到視頻號助力宣傳。僅僅一個月，洋河就實現(xiàn)了掃碼率最高達到80%，日均曝光量超過6萬。

　　洋河作為頭部酒企，通過一物一碼技術(shù)，將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成一個個與用戶形成關(guān)系的觸點，用活動傳遞了品牌精神，增強用戶對品牌的認同感。

　　02蒙牛

　　蒙牛通過一物一碼+品牌紅包+視頻號的完美結(jié)合，將傳播裂變能力發(fā)揮到了極致，達到了用戶日訪問量超1.2億的效果。

　　其方式就是通過一物一碼領(lǐng)取紅包的形式，打通線下-小程序(品牌紅包)-視頻號這樣一條鏈路，將線下用戶引流至品牌小程序和視頻號上去。

　　03東鵬特飲

　　東鵬特飲最近兩年在營銷上可以說是走在了前列，他們的數(shù)字化建設(shè)已經(jīng)相當成熟。據(jù)了解，東鵬特飲累計的不重復(fù)掃碼用戶都已經(jīng)高達了1.37億，綜合數(shù)據(jù)更是遠遠超過其它同賽道品牌。

　　東鵬特飲利用了品牌紅包，解決了二次轉(zhuǎn)化的問題。

　　當用戶第一次掃碼中獎后，并不能立馬兌現(xiàn)，只能通過復(fù)購后，掃碼瓶蓋上的二維碼才能提現(xiàn)紅包。提現(xiàn)成功后，用戶能在微信支付頁面收到到賬提醒及企業(yè)視頻號內(nèi)容，這里的視頻號又是一次營銷。

　　3、總結(jié)

　　最好的營銷方式就是一環(huán)接一環(huán)占領(lǐng)用戶心智，在做第一次交易時，就應(yīng)該鋪墊好下一次的交易，快速實現(xiàn)二度轉(zhuǎn)化是私域最大的優(yōu)勢。

　　微信支付打通視頻號對企業(yè)來說，是送上門的曝光通道。視頻號就是一個社交網(wǎng)絡(luò)的起點，用戶的一次點贊與轉(zhuǎn)發(fā)，就能引起持續(xù)裂變。

　　品牌紅包為后鏈路營銷提供了強大的支撐，信息與交易的無縫銜接，能實現(xiàn)傳播效力的最大化。