微信支付寶88無(wú)現(xiàn)金日開啟新一輪線下?lián)寠Z

Hi商學(xué)院訊，2017年8月3日最新消息，hishop記者了解到隨著兩家移動(dòng)支付巨頭大力推廣“無(wú)現(xiàn)金”概念，8月的第一周將迎來(lái)一場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)，支付寶與
同時(shí)推出線下移動(dòng)支付的大規(guī)模補(bǔ)貼活動(dòng)。

8月1日到8月8日，支付寶將在全國(guó)舉行“無(wú)現(xiàn)金城市周”活動(dòng)，使用支付寶在線下付款，可以獲得最高達(dá)4888元的獎(jiǎng)勵(lì)金，當(dāng)日第2、3、4筆付款可參與抽取獎(jiǎng)品“黃金”。

7月31日，微信團(tuán)隊(duì)也對(duì)外宣布，將從8月1日至8月8日重啟第三屆微信“無(wú)現(xiàn)金日”活動(dòng)，聯(lián)合商戶共同投放新一輪線下支付的補(bǔ)貼，8月9日之后，微信支付的鼓勵(lì)金補(bǔ)貼將持續(xù)8個(gè)月。

微信支付行業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)白振杰表示，此次活動(dòng)與去年相比會(huì)有三個(gè)方面的提升：一是線下消費(fèi)領(lǐng)到的鼓勵(lì)金可以分享給微信好友；二是除了鼓勵(lì)金之外，還疊加了代金券、現(xiàn)金紅包等多種營(yíng)銷玩法；三是參與的線下商戶從去年的70萬(wàn)家增加到今年的數(shù)百萬(wàn)家。

至于此次補(bǔ)貼的投入規(guī)模，雙方均未透露詳細(xì)金額。微信方面僅表示，此次補(bǔ)貼活動(dòng)有大量商家參與。

在此次爭(zhēng)鋒相對(duì)的補(bǔ)貼營(yíng)銷背后，是兩巨頭在市場(chǎng)份額上的持續(xù)膠著。根據(jù)iResearch艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017Q1中國(guó)第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模達(dá)到22.7萬(wàn)億元，環(huán)比增速22.9%。其中支付寶市場(chǎng)份額為54%，財(cái)付通（微信支付、手Q支付）的市場(chǎng)份額達(dá)到40.0%。而在去年底，這一數(shù)據(jù)是支付寶為54%、財(cái)付通為37%。這說(shuō)明，雙方的市場(chǎng)份額差距正越來(lái)越小。

此外，艾瑞在2016年9月-2017年2月的一次調(diào)查結(jié)果顯示，線下二維碼支付業(yè)務(wù)（不含個(gè)人碼當(dāng)面付及聚合POS掃碼產(chǎn)生的交易規(guī)模）中微信支付市場(chǎng)份額過(guò)半，暫時(shí)處于領(lǐng)先地位。

不過(guò)，此次補(bǔ)貼大戰(zhàn)一方面是支付寶和微信支付的直接競(jìng)爭(zhēng)，還是他們與銀聯(lián)之間的競(jìng)爭(zhēng)。銀聯(lián)過(guò)去幾乎壟斷線下收單市場(chǎng)，但在近年來(lái)支付寶和微信支付的二維碼支付嚴(yán)重侵蝕了它的利益。銀聯(lián)近來(lái)正在覺醒。7月初，銀聯(lián)云閃付攜手Apple Pay推出線下支付優(yōu)惠活動(dòng)，6月初，銀聯(lián)還聯(lián)合10萬(wàn)商戶推出“62銀聯(lián)云閃付全面盛惠”。

此次補(bǔ)貼大戰(zhàn)，支付寶和微信支付拉上了數(shù)百萬(wàn)線下商戶參與，雖然公開表示不會(huì)讓商戶站隊(duì)，但商戶競(jìng)爭(zhēng)再所難免。這對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)，這不僅僅是一場(chǎng)線下移動(dòng)支付的市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)，還是一場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)。

在消費(fèi)升級(jí)的過(guò)程中，移動(dòng)支付是一項(xiàng)重要的基礎(chǔ)設(shè)施，基于此能衍生出許多新的零售服務(wù)。此次微信支付所發(fā)布的“無(wú)現(xiàn)金”活動(dòng)，是針對(duì)C端用戶的用戶習(xí)慣培養(yǎng)，而“智慧工坊”活動(dòng)則是面向商戶和第三方服務(wù)商的開放平臺(tái)。

部分合作商戶對(duì)hishop記者表示，在支付寶和微信支付的合作選擇上，他們更在乎的“平臺(tái)是否真的開放，而不是把線下流量往線上導(dǎo)走”。此外，他們普遍認(rèn)為，微信所具備的社交鏈能夠有效幫助他們更好地進(jìn)行推廣傳播。

根據(jù)微信團(tuán)隊(duì)公布的最新數(shù)據(jù)顯示：微信+WeChat的合并月活賬戶數(shù)超過(guò)9億；騰訊移動(dòng)支付在截至2016年12月底，月活賬戶和日均支付筆數(shù)均超過(guò)6億；微信公眾號(hào)數(shù)量超過(guò)2000萬(wàn)；典型用戶日均發(fā)送消息次數(shù)超過(guò)70次。

一家時(shí)尚品牌類的商戶舉例稱，通過(guò)“公眾號(hào)+微信支付+小程序”能夠打通粉絲流量、功能服務(wù)、互動(dòng)展現(xiàn)、數(shù)據(jù)化支持、社交分享等新的交易閉環(huán)。微信團(tuán)隊(duì)透露，從去年6月份進(jìn)入到時(shí)尚品牌領(lǐng)域后，微信支付的滲透率從當(dāng)時(shí)的8%已經(jīng)發(fā)展到現(xiàn)在的20%。（小程序+社交加強(qiáng)微信支付能力營(yíng)銷賦能商家）

一家第三方服務(wù)商向hishop記者分析稱，支付寶和微信支付在同一時(shí)間節(jié)點(diǎn)采取大規(guī)模補(bǔ)貼，不單單是移動(dòng)支付這么簡(jiǎn)單，實(shí)質(zhì)上是在爭(zhēng)奪線下流量和數(shù)據(jù)，衍生出針對(duì)線下商戶的消費(fèi)升級(jí)服務(wù)，如商戶的會(huì)員管理、精準(zhǔn)營(yíng)銷投放、數(shù)據(jù)挖掘、供應(yīng)鏈管理等各方面，雙方均有提供平臺(tái)入口接入服務(wù)，商戶和第三方服務(wù)商所在乎的是兩家真實(shí)的開放意圖。