小程序+社交加強微信支付能力營銷賦能商家

Hi商學院訊，2017年8月3日最新消息，hishop記者了解到微信支付在昨日的微信智慧工坊上，宣布今年8月將推出新一輪的微信無現(xiàn)金活動，活動持續(xù)一個月。此次活動與支付寶的無現(xiàn)金活動同期舉行，微信支付有兩副牌，一是小程序，二是社交能力。借助在社交方面的優(yōu)勢，商家的活動營銷可以精準地觸達用戶，同時擁有小程序的商家還能借助小程序，在群里進行優(yōu)惠營銷。

微信在2015年首次無現(xiàn)金活動，微信支付總監(jiān)黃麗表示，活動的第一年，線下有8萬家線下商家參與，2016年有70萬，2017年的口徑則是“全行業(yè)線下商戶”。但早在去年雙十二，支付寶的線下活動商戶就突破100萬，今年以來，支付寶在線下推進無現(xiàn)金的進程在進一步加快，相較之下，微信支付在線下的滲透率和營銷推廣存在弱勢，但微信支付也有自己的優(yōu)勢。

在會上，微信支付方面介紹，今年的無現(xiàn)金日會在三個方面升級：一是鼓勵金可積累可分享給好友，借助社交優(yōu)勢，給商家引流，商家可以通過小程序在群里發(fā)優(yōu)惠券。二是會投入巨額資金。三是會有鼓勵金（微信鼓勵金怎么使用）、代金券和現(xiàn)金紅包等多種營銷玩法。

微信支付在活動中主要通過兩種方式賦能商家。一是通過小程序打通線上線下，商家會在小程序中發(fā)放優(yōu)惠券，用戶通過“附近的小程序”能在第一時間獲取商家的優(yōu)惠活動。二是借助社交，通過支付+朋友圈的形式，用戶的支付鼓勵金和優(yōu)惠券可以分享到朋友圈，有助商家實現(xiàn)更大范圍的營銷。

hishop了解到，此次活動與之前不同之處在于，以前的88無現(xiàn)金日更多是微信支付一方去補貼，這次是商家和微信支付一起做營銷，消費者享受到的優(yōu)惠有可能一半來自于微信支付補貼、一半來自商戶補貼;此外，此次活動的補貼力度也是最大的一次，只要訂單金額大于2元就能得到鼓勵金，還有機會獲得現(xiàn)金紅包和微信支付代金券等，有用戶稱，去星巴克用微信支付可能會遇到“滿11減10”。

88無現(xiàn)金日是微信支付和支付寶在線下的雙軍正面對壘。業(yè)內人士表示，兩者提供的服務雖然相近，但是各有優(yōu)勢，微信的社交營銷和場景營銷能力更勝一籌，支付寶則與線下商家合作的經驗能力更豐富。