《2023年珠寶首飾行業(yè)發(fā)展分析報告》核心內容

　　1、我國珠寶首飾市場擁有超過 7000 億元的市場規(guī)模，目前市場上外資、港資和內資品牌共同競爭，呈現出多層次的競爭格局。品牌定位的差異使得市場競爭更加復雜。渠道拓展能力、品牌/產品影響力是推動珠寶首飾企業(yè)發(fā)展的關鍵因素。

　　本報告通過研究，將國內珠寶首飾企業(yè)分為兩種商業(yè)模式：

　　- 綜合類品牌：以廣泛的渠道覆蓋、多元化的產品線和滿足廣大消費者需求為核心，追求高周轉率;

　　- 精品類品牌：以品牌或產品驅動，追求高毛利率。

　　2、從發(fā)展路徑來看，國內珠寶首飾行業(yè)呈現出綜合類品牌領先發(fā)展，精品類品牌逐步崛起的趨勢。

　　綜合類品牌在渠道數量上具有明顯優(yōu)勢，占據市場份額主導地位，如老鳳祥、中國黃金、中國珠寶、周大生、周六福等。

　　精品類品牌企業(yè)則通過獨特的品牌理念或產品特點打造差異化優(yōu)勢，成為細分市場的一股新力量，如迪阿股份和老鋪黃金。

　　綜合類品牌已在渠道端建立顯著競爭優(yōu)勢，但隨著消費者需求升級，品牌理念突出、差異化優(yōu)勢明顯的精品類品牌企業(yè)有望進一步發(fā)展。