特許經(jīng)營連鎖成為連鎖拓店的主要方式，為什么?

涉及到加盟連鎖店內(nèi)部管理容易遭受分歧等矛盾，不少連鎖店，開始通過開放特許經(jīng)營模式來加速門店擴(kuò)張，這是為什么呢?

　　特許經(jīng)營連鎖是什么模式

　　特許經(jīng)營的主要優(yōu)勢是操作簡便，成本較低，可以快速擴(kuò)大營銷規(guī)模，滿足消費(fèi)者對便利化、規(guī)范化服務(wù)的需要。因此，特許經(jīng)營這種營銷方式在許多國家特別是發(fā)達(dá)國家被廣泛采用，目前已經(jīng)發(fā)展得比較成熟。

　　特許經(jīng)營在我國出現(xiàn)的時(shí)間并不長，只有十幾年，但發(fā)展速度很快。特別是2000年以來，特許經(jīng)營在我國進(jìn)入高速增長期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2005年年底，全國已有2320個特許經(jīng)營體系，如肯德基、麥當(dāng)勞、全聚德、華聯(lián)超市、馬蘭拉面、吳裕泰茶葉、福奈特洗衣、東易日盛裝飾等，涉及餐飲、零售、洗衣、室內(nèi)裝飾、休閑健身等60多個行業(yè)、業(yè)態(tài)，特許加盟店約16萬家。特許經(jīng)營的發(fā)展，在調(diào)整和改善流通結(jié)構(gòu)，促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大就業(yè)等方面發(fā)揮了積極的作用。

　　特許經(jīng)營與直營連鎖的區(qū)別

　　特許經(jīng)營是連鎖經(jīng)營的一種，連鎖經(jīng)營還包括直營連鎖和自由連鎖。直營連鎖：門店所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)都屬于總部;自由連鎖：門店所有權(quán)屬于該門店法人所有，經(jīng)營權(quán)一部分屬于總部，比如代理商同時(shí)代理幾個品牌產(chǎn)品;特許連鎖(或稱加盟連鎖)：門店屬于法人所有，經(jīng)營權(quán)屬于總部，比如專賣店。

　　4、涉及的經(jīng)營領(lǐng)域不完全相同。直營連鎖的范圍一般限于商業(yè)和服務(wù)業(yè)，而特許經(jīng)營的范圍則寬廣得多，除商業(yè)、零售業(yè)、服務(wù)業(yè)、餐飲業(yè)、制造業(yè)、高科技信息產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域外，在制造業(yè)也被廣泛應(yīng)用。

　　特許經(jīng)營連鎖成為連鎖拓店的主要方式

　　傳統(tǒng)連鎖直營模式下，門店的所有權(quán)，經(jīng)營權(quán)都屬于總部，對于整體發(fā)展都比較滯緩，通過特許經(jīng)營方式，可以加速門店的規(guī)模擴(kuò)張，進(jìn)而縮小與行業(yè)品牌巨頭之間的差距，從而提升連鎖品牌的競爭力。

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