阿里的第一個(gè)B2C項(xiàng)目 月銷售不到150萬元？

　　阿里旗下的B2C商城產(chǎn)品淘寶心選測試上線至今，剛好滿月。從最初的6款產(chǎn)品擴(kuò)展到了25個(gè)在售商品，增加了5款毛巾、2款鍋及襪子、枕頭、汽車除味香氛、拉桿箱等，其中包括今天增加的7款新品。

　　以淘寶的名義和背景，淘寶心選這個(gè)富二代上新的速度顯然有點(diǎn)緩慢，在動(dòng)輒每周10款以上上新速度的淘市場里，簡直有些不思進(jìn)取。

　　筆者發(fā)現(xiàn)，目前其所售商品中銷量最大的是一款售價(jià)99.9元的硅藻土腳墊，總銷量5973件，累計(jì)評(píng)價(jià)1492個(gè)。最貴的是一款售價(jià)449.9元的蠶絲被，總銷量28件，評(píng)價(jià)6個(gè)。銷量破千的只有4款，有7款產(chǎn)品的銷售量在100以下，當(dāng)月總銷售約150萬元人民幣（排除售完下架的極個(gè)別產(chǎn)品無法統(tǒng)計(jì)）。

　　雖然上線蹭上了網(wǎng)易嚴(yán)選撕逼大戰(zhàn)的熱點(diǎn)，但150萬元的月銷售額也有點(diǎn)辜負(fù)這個(gè)當(dāng)前火熱的商業(yè)模式。

　　不過，這一個(gè)月中，淘寶心選做了這樣一些微小的動(dòng)作，透露了阿里隱秘的心機(jī)。

　　第一、域名由最初的good.taobao.com變更為good.tmall.com，從淘系背書直接晉升到了貓系背書。在天貓搜索淘寶心選也可以直接找到店鋪了，而最初，淘寶心選只有在淘寶可以搜索到。

　　與此同時(shí)，有媒體曝光了阿里為淘寶心選搶注的獨(dú)立域名。據(jù)了解，阿里為淘寶心選搶注了taobaoxinxuan.com/.com.cn/.cn/.net全域名。

　　由此可見，淘寶心選并不僅僅是個(gè)生長在淘系的流量變現(xiàn)定位，而是在淘寶、天貓之外的，承擔(dān)著阿里真正的獨(dú)立B2C戰(zhàn)略使命，終將有一天以獨(dú)立域名的形式存在，甚至比網(wǎng)易嚴(yán)選的you.163.com更先想著獨(dú)立，獨(dú)立的更徹底。

　　第二、淘寶心選在店鋪工商認(rèn)證一欄上傳了其營業(yè)執(zhí)照，執(zhí)照顯示淘寶心選為淘寶投資200萬成立的獨(dú)立子公司，公司法人為蔣凡，蔣凡同時(shí)任執(zhí)行董事兼總經(jīng)理。

　　據(jù)筆者了解，蔣凡為淘寶資深總監(jiān)，在2017年初的組織架構(gòu)調(diào)整中，阿里巴巴CEO張勇給蔣凡的任務(wù)是“帶領(lǐng)淘寶產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，完成淘寶/手淘用戶產(chǎn)品和淘寶行業(yè)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的整合。此外，還將帶領(lǐng)中國質(zhì)造，全球購，淘金幣、眾籌等特色業(yè)務(wù)。專注于研究淘寶上的人群需求特點(diǎn)，根據(jù)各自特點(diǎn)設(shè)計(jì)和提供不一樣的用戶產(chǎn)品和體驗(yàn)”

　　但從目前淘寶心選的定位和域名變更看，蔣凡所做的已然不僅僅是挖掘淘寶用戶的需求，而是全網(wǎng)消費(fèi)趨勢，更接近于網(wǎng)易嚴(yán)選的消費(fèi)升級(jí)、新中產(chǎn)人群。

　　另有資料顯示，蔣凡還是淘寶直播、淘寶頭條、問大家等內(nèi)容產(chǎn)品背后的主要領(lǐng)導(dǎo)者。由其來主導(dǎo)淘寶心選，也讓淘寶心選更具有發(fā)掘和滿足用戶新需求的能力。

　　本月初，阿里巴巴CFO武衛(wèi)在那場盛大的面向全球投資者的高端會(huì)議上，明確表示阿里巴巴將通過資金的再投資去吸引新用戶，擴(kuò)大B2C業(yè)務(wù)。這其中會(huì)包含淘寶心選嗎？

　　值得深思的是，當(dāng)堅(jiān)持不做B2C的阿里真的著手做B2C自營業(yè)務(wù)的時(shí)候，是否意味著劉強(qiáng)東一直堅(jiān)守的B2C商業(yè)模式比阿里堅(jiān)守的平臺(tái)商業(yè)模式在理論上更優(yōu)秀？