奢侈品牌進駐電商，實現(xiàn)線上線下零售渠道融合

HiShop最新消息報道，法國奢侈品品牌香奈兒近日消息稱將加快進駐電商陣地的步伐，以適應全球消費數(shù)字化的浪潮的趨勢，實現(xiàn)線上線下零售渠道相融合。

日前，香奈兒宣布將入股英國奢侈品網絡零售商Farefetch。在完成入股后，香奈兒將同后者進行電子業(yè)務上的合作，由后者開發(fā)適應個人化服務的數(shù)字技術。此前，香奈兒在互聯(lián)網業(yè)務的擴張上態(tài)度并非十分積極，此番直接入股奢侈品電商平臺，這動作也被解讀為香奈兒有意加快推進數(shù)字化轉型進程，實現(xiàn)線上線下零售渠道的融合。

近幾年，香奈兒在線上不斷有一些新動作，例如在2015年與Net-a-porter合作試水首個電商項目，將旗下珠寶系列Coco Crush放到電商平臺上售賣，隨后又在2016年在微信賣最新款的香水產品。但與Dior、Gucci等熱衷于做線上生意的奢侈品牌不同，香奈兒高層對待電商的態(tài)度顯然依舊十分糾結。

香奈兒全球精品部總裁Bruno Pavlovsky曾于去年的11月公開表示，公司不計劃將香奈兒的成衣和包袋品類在線上進行售賣，公司的電商進程到此為止?？梢?，面對奢侈品消費電商化的大趨勢，香奈兒依然在進與出的邊緣試探。

盡管Bruno Pavlovsky也曾表示，香奈兒在電商上布局，并不是為了擴大銷量，而是為了提高對顧客服務的質量。但如今的香奈兒不得不承認，其業(yè)績表現(xiàn)正遭逢骨感的現(xiàn)實。

德勤為香奈兒撰寫的財報顯示，截至2015年12月31日的財年內，香奈兒營業(yè)利潤下滑23%至16億美元，總銷售額下滑17%達62.4億美元。占據香奈兒很大部分利潤的化妝品與香水業(yè)務，在2015年銷售額為29.1億美元，同比下降21%。而香奈兒2016年度財報則顯示，香奈兒的銷售額較上一財年再度下跌9%至56.7億美元，凈利潤同比大跌35%至8.74億美元。

一方面是現(xiàn)實的業(yè)績壓力，另一方面則是堅守品牌的“不觸電”原則，香奈兒最終選擇了通過電商優(yōu)化實體店零售體驗這一折中的方式，向現(xiàn)實低頭。

HiShop B2C商城系統(tǒng)認為，無獨有偶，之前也有相關國際奢侈品品牌轉入電商市場，面臨全球奢侈品市場飽和甚至倒退的局面，通過電商尋求生存也不失為一種生存方式。