361°持續(xù)加碼零售電商平臺，線上線下齊發(fā)力

HiShop最新消息報道，近年來，在“全民運(yùn)動”的熱潮的推動下，國民越來越重視體育運(yùn)動，隨之而來帶動運(yùn)動品牌的不斷發(fā)展，但是傳統(tǒng)線下的業(yè)務(wù)模式已經(jīng)不能滿足業(yè)務(wù)發(fā)展的需求，與電商結(jié)合朝多品牌、多渠道方向發(fā)展，成為各大運(yùn)動品牌業(yè)務(wù)發(fā)展轉(zhuǎn)型的方向。

3月13日，中國運(yùn)動品牌三六一度國際有限公司發(fā)布2017財年業(yè)績報告。報告顯示，截至2017年12月31日，361°集團(tuán)全年營業(yè)額為人民幣51.582億元，增長2.7％。此外，毛利增長2.2％至21.56億元，不過毛利率下降了0.2個百分點。

值得注意的是，2017年361°在電商業(yè)務(wù)上的增長相當(dāng)搶眼。2016年8月31日，361°才通過收購股權(quán)的方式，將電子商務(wù)平臺由分銷模式轉(zhuǎn)歸為自營模式，在截至2016年12月31日止的4個月時間，集團(tuán)電商收益約為人民幣0.711億元，約占總營業(yè)額的1.4%。而據(jù)其2017年的財報顯示，361°電子商務(wù)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)指數(shù)級增長，2017年收益達(dá)3.99億元，已經(jīng)占到集團(tuán)總收益近7.7%。361°方面還特別提到，將持續(xù)推進(jìn)電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)銷售，將其發(fā)展成為集團(tuán)收益的主要組成部分。

不過，這一目標(biāo)恐怕在短期內(nèi)仍存在一定難度。財報顯示，截至2017年底，集團(tuán)在中國的零售門店總數(shù)為5808間，其中約73.5％的門店位于中國三線或以下城市，而8.3％和18.2％的門店分別位于中國一線以及二線城市。可見植根于廣大三線及以下城市的實體門店目前仍是361°銷售渠道的主力，361°要將電商銷售發(fā)展為營收的主要組成部分，仍需在銷售渠道轉(zhuǎn)型與電商戰(zhàn)略規(guī)劃方面持續(xù)推進(jìn)。

事實上，不只是361°，國內(nèi)運(yùn)動品牌的龍頭老大安踏也將電商視為未來銷售業(yè)績足以“挑大梁”的重要渠道。2月底安踏體育用品有限公司發(fā)布的財報顯示，公司年度營收達(dá)166.9億元，同比增加25.1%。安踏特別提及2017年電商業(yè)務(wù)增長迅猛，安踏總裁鄭捷給出的數(shù)據(jù)顯示，過去兩年安踏電商業(yè)務(wù)增速均超過60%。另據(jù)安踏方面預(yù)計，到2020年，電商所占銷售比例將達(dá)到20%。

另一大國民運(yùn)動品牌李寧也在電商業(yè)務(wù)上持續(xù)發(fā)力。去年3月，李寧發(fā)布的2016年度業(yè)績公告顯示，李寧2016年全年電商收入同比上升約90%，占李寧品牌收入的14.3%。而據(jù)其2017年中報顯示，電商收入同比增長了58%，所占比重增至18.2%。

B2C商城系統(tǒng)看來，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺不是某個特定行業(yè)或者鄰域所獨有，它是一個多元化的發(fā)展平臺，需要的是找到所在行業(yè)適合發(fā)展的契機(jī)，同時并保持行業(yè)所有的獨特性。相對于運(yùn)動品牌而言，擁有長期線下業(yè)務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢，利用自身的特性再結(jié)合線上業(yè)務(wù)一起開展，開辟業(yè)務(wù)發(fā)展的新模式。