看達(dá)芙妮關(guān)店潮,實(shí)體店該如何轉(zhuǎn)型新零售實(shí)體

　　2018年7月30日，最新消息，發(fā)布二零一八年第二季度未經(jīng)審計(jì)之營(yíng)運(yùn)資料及二零一八年上半年盈利警告，稱(chēng)2018年上半年繼續(xù)錄得凈虧損，虧損數(shù)額與2017年下半年相若，分析達(dá)芙妮的實(shí)體店情況，看如何通過(guò)新零售來(lái)轉(zhuǎn)型。

　　作為達(dá)芙妮公司的兩大核心品牌，達(dá)芙妮和鞋柜在剛剛過(guò)去的第二季度表現(xiàn)并不如人意。報(bào)告稱(chēng)，由于受銷(xiāo)量減少所致，核心品牌業(yè)務(wù)同店增長(zhǎng)率與第一季度相比略有改善，但依然呈下滑態(tài)勢(shì)。整體而言，2018年上半年同店銷(xiāo)售下跌9.1%。

　　同時(shí)，二季度繼續(xù)對(duì)品牌渠道進(jìn)行整合，閉店調(diào)整。報(bào)告顯示，二季度內(nèi)，達(dá)芙妮凈關(guān)閉294家門(mén)店，其中含287家直營(yíng)店和7家加盟店。加上一季度關(guān)店數(shù)量，今年上半年，達(dá)芙妮共計(jì)關(guān)了416家店鋪。

　　達(dá)芙妮的關(guān)店潮可以追溯到2015年，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年和2016年，該集團(tuán)已經(jīng)分別凈關(guān)店805家和1030家門(mén)店;2017年，達(dá)芙妮營(yíng)業(yè)額同比減少19.85%至52.11億港元，凈虧損達(dá)7.34億港元，全年凈關(guān)閉1009個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)。“關(guān)、關(guān)、關(guān)”的節(jié)奏下，截止到2018年6月30日，達(dá)芙妮旗下門(mén)店數(shù)量降為3173家。

　　此前達(dá)芙妮表示2017年是集團(tuán)重要一年，已啟動(dòng)多項(xiàng)轉(zhuǎn)型措施應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。不過(guò)從股價(jià)下跌程度來(lái)看，達(dá)芙妮的轉(zhuǎn)型策略目前并未奏效。 截至周五收盤(pán)，Daphne International Holdings Limited(0210.HK) 達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司股價(jià)報(bào)0.39港元，跌2.50%，市值6.43億港元。

新零售時(shí)代，實(shí)體店依然還是受到了電商的沖擊，但是新零售契機(jī)，卻給了實(shí)體店新的機(jī)會(huì)，就如移動(dòng)云商城的社區(qū)新零售一樣，社區(qū)新零售是由HiShop率先提出的，以社區(qū)團(tuán)購(gòu)為主要模式，旨在整合多個(gè)社區(qū)社群資源，由商家集中化管理運(yùn)營(yíng)的新商業(yè)模式。

　　其主要的銷(xiāo)售場(chǎng)景是：由社區(qū)業(yè)主、社區(qū)物業(yè)、快遞代收點(diǎn)、社區(qū)便利店等發(fā)起/建立社區(qū)微信群，這樣每一個(gè)群都相當(dāng)于一個(gè)社區(qū)店。

　　HiShop資深產(chǎn)品經(jīng)理還向小編補(bǔ)充說(shuō)到，HiShop社區(qū)新零售，可以幫助商家搭建B2C線上商城，商家從系統(tǒng)后臺(tái)將商品快速覆蓋到每個(gè)社區(qū)店，然后再由社區(qū)店店主將商品信息推送到各個(gè)社區(qū)微信群中，向社區(qū)居民進(jìn)行推銷(xiāo);HiShop社區(qū)新零售解決方案從實(shí)際層面解決傳統(tǒng)社區(qū)零售模式下訂單、配送、備貨、提貨、售后、結(jié)算等環(huán)節(jié)帶來(lái)的一系列痛點(diǎn)。