看達芙妮關店潮,實體店該如何轉型新零售實體

　　2018年7月30日，最新消息，發(fā)布二零一八年第二季度未經審計之營運資料及二零一八年上半年盈利警告，稱2018年上半年繼續(xù)錄得凈虧損，虧損數(shù)額與2017年下半年相若，分析達芙妮的實體店情況，看如何通過新零售來轉型。

　　作為達芙妮公司的兩大核心品牌，達芙妮和鞋柜在剛剛過去的第二季度表現(xiàn)并不如人意。報告稱，由于受銷量減少所致，核心品牌業(yè)務同店增長率與第一季度相比略有改善，但依然呈下滑態(tài)勢。整體而言，2018年上半年同店銷售下跌9.1%。

　　同時，二季度繼續(xù)對品牌渠道進行整合，閉店調整。報告顯示，二季度內，達芙妮凈關閉294家門店，其中含287家直營店和7家加盟店。加上一季度關店數(shù)量，今年上半年，達芙妮共計關了416家店鋪。

　　達芙妮的關店潮可以追溯到2015年，據(jù)統(tǒng)計，2015年和2016年，該集團已經分別凈關店805家和1030家門店;2017年，達芙妮營業(yè)額同比減少19.85%至52.11億港元，凈虧損達7.34億港元，全年凈關閉1009個銷售點。“關、關、關”的節(jié)奏下，截止到2018年6月30日，達芙妮旗下門店數(shù)量降為3173家。

　　此前達芙妮表示2017年是集團重要一年，已啟動多項轉型措施應對市場挑戰(zhàn)。不過從股價下跌程度來看，達芙妮的轉型策略目前并未奏效。 截至周五收盤，Daphne International Holdings Limited(0210.HK) 達芙妮國際控股有限公司股價報0.39港元，跌2.50%，市值6.43億港元。

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