抖音、快手、淘寶、騰訊直播有什么不同?

       直播電商越來(lái)越火熱，各大明星以及“網(wǎng)紅”都開(kāi)始直播，本文就將抖音、快手、淘寶直播和騰訊直播這四大直播電商平臺(tái)的流量規(guī)則比對(duì)分享給大家。

　　抖音流量規(guī)則：

　　抖音的重算法輕粉絲的流量邏輯來(lái)自于今日頭條的成功，作為區(qū)別于搜索和社交的信息推薦模型，將內(nèi)容和用戶(hù)進(jìn)行匹配，通過(guò)系統(tǒng)進(jìn)行精準(zhǔn)推薦是這個(gè)算法的核心。

　　抖音和頭條推薦算法背后有一個(gè)簡(jiǎn)單的涵數(shù)公式：y=F(Xi,Xu,Xc)

　　這個(gè)函數(shù)包括三個(gè)維度的變量，即用戶(hù)、環(huán)境、內(nèi)容。

　　維度：內(nèi)容。每種內(nèi)容都有很多標(biāo)簽，什么類(lèi)別、屬于什么領(lǐng)域、播放量、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等，需要考慮怎樣提取內(nèi)容特征來(lái)推薦。

　　維度：用戶(hù)特征。包括興趣、職業(yè)、年齡、性別等。

　　維度：環(huán)境特征。用戶(hù)在哪里，什么場(chǎng)合，工作還是旅游，還是地鐵里。

　　簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)一個(gè)是冷啟動(dòng)，視頻通過(guò)審核后，系統(tǒng)會(huì)分配一個(gè)初始流量池，初始流量池由兩部分組成：

　　1、該賬號(hào)的粉絲，但并不是所有粉絲都能推送，要服從算法優(yōu)先原則。

　　2、可能喜歡該視頻的用戶(hù)。

　　冷啟動(dòng)推薦有300左右播放量。

　　系統(tǒng)會(huì)根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)給視頻加權(quán)計(jì)算，最核心的數(shù)據(jù)有4條：播放率、評(píng)論率、點(diǎn)贊率、完播率。

　　然后做加權(quán)計(jì)算：權(quán)重的排序大概是完播率>點(diǎn)贊率>評(píng)論率>轉(zhuǎn)發(fā)率。

　　除了這四個(gè)數(shù)據(jù)外，賬號(hào)的權(quán)重也是考慮因素。

　　根據(jù)今日頭條的算法經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，如果兩個(gè)賬號(hào)發(fā)同樣的消息(文字可以抓取內(nèi)容來(lái)分析)，算法會(huì)優(yōu)先采信權(quán)重高的賬號(hào)。但是視頻應(yīng)該較難遇到此情況。

　　加權(quán)計(jì)算后，視頻會(huì)被推薦到第二個(gè)流量池，3000左右。

　　然后統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，再推薦，每一次推薦都會(huì)獲得更大的流量。如果某一次數(shù)據(jù)不達(dá)標(biāo)，那就會(huì)暫時(shí)推薦。視頻的流量也就止步了。

　　快手流量規(guī)則：

　　快手基于社交 興趣進(jìn)行內(nèi)容推薦，采用去中心化的“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”。平臺(tái)以瀑布流式雙欄展現(xiàn)為主，發(fā)布內(nèi)容粉絲到達(dá)率約為30%-40%。

　　快手優(yōu)先基于用戶(hù)社交關(guān)注和興趣來(lái)調(diào)控流量分發(fā)，主打“關(guān)注頁(yè)”推薦內(nèi)容。

　　快手推薦“互粉”的規(guī)則和路徑，平臺(tái)限制每天的關(guān)注上限是20人，并且，當(dāng)關(guān)注數(shù)到達(dá)1500的上限之后就不再能添加了。

　　平臺(tái)引導(dǎo)用戶(hù)的路徑：個(gè)人設(shè)置——添加——發(fā)現(xiàn)好友——推薦好友。

　　淘寶直播流量規(guī)則：

　　淘寶直播比較看種主播等級(jí)，主播等級(jí)反映主播影響力，主播想要提升自己的等級(jí)，需要積累經(jīng)驗(yàn)值和專(zhuān)業(yè)分。

　　經(jīng)驗(yàn)值和專(zhuān)業(yè)分?jǐn)?shù)值會(huì)帶到下一個(gè)等級(jí)去，淘寶直播的主播們累計(jì)的經(jīng)驗(yàn)值只對(duì)主播自己有效，專(zhuān)業(yè)分只對(duì)主播所屬專(zhuān)業(yè)類(lèi)目有效。

　　4級(jí)及以上主播的經(jīng)驗(yàn)值和專(zhuān)業(yè)分?jǐn)?shù)據(jù)會(huì)存儲(chǔ)在底表，但前臺(tái)只展示當(dāng)月數(shù)值，用于每月top主播排序。

　　除了主播的分級(jí)運(yùn)營(yíng)之外，淘寶平臺(tái)同樣有一套規(guī)則進(jìn)行流量的分配，主要有以下三個(gè)評(píng)判原則：

　　1. 標(biāo)簽競(jìng)爭(zhēng)

　　直播打標(biāo)簽，其實(shí)是在給官方和粉絲精準(zhǔn)定位你的直播屬性，根據(jù)你的屬性來(lái)匹配對(duì)應(yīng)的流量。但是用標(biāo)簽的人多了，可選擇范圍也就多了。

　　在標(biāo)簽之下，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行流量爭(zhēng)奪。

　　2. 層級(jí)攀登

　　這個(gè)毋庸置疑。爬得越高，直播權(quán)益也就越多，被官方、粉絲看見(jiàn)的機(jī)會(huì)就越大，自然流量也會(huì)往高層級(jí)的主播or店鋪身上傾斜。

　　3. 活動(dòng)排名

　　淘系舉辦的大大小小的活動(dòng)，各種主題直播與月終排位賽，都是一次洗牌過(guò)程。

　　把官方活動(dòng)、官方任務(wù)完成得越優(yōu)秀，排名越靠前，證明你有實(shí)力，不會(huì)浪費(fèi)官方辛苦“買(mǎi)”來(lái)的流量，在你身上能得到相應(yīng)的投入產(chǎn)出，在分配中也會(huì)更被“偏愛(ài)”。

　　在流量競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，合理運(yùn)用直播標(biāo)簽、攀升直播等級(jí)以及把握活動(dòng)機(jī)會(huì)，上榜排名成為幾個(gè)核心動(dòng)作。

　　如何做好直播體系的內(nèi)容系列，可以從這5個(gè)部分來(lái)評(píng)判：內(nèi)容能見(jiàn)度、內(nèi)容吸引度、內(nèi)容引導(dǎo)力、內(nèi)容獲客力、內(nèi)容轉(zhuǎn)粉力。

　　騰訊直播流量規(guī)則：

　　2019年12月，騰訊直播全面開(kāi)放公測(cè)，分為看點(diǎn)直播 小程序直播。騰訊以“看點(diǎn)直播”的工具形式為主，通過(guò)已有的個(gè)人微信、朋友圈、公眾號(hào)、微信群、企業(yè)微信和投放騰訊廣告(廣點(diǎn)通)，以“去中心化”的方式由主播自行獲取平臺(tái)流量。

　　2020年微信小程序的布局重點(diǎn)是建設(shè)商業(yè)場(chǎng)景，推出最新的官方小程序直播組件“看點(diǎn)直播”，幫助商家打造屬于自己的商業(yè)閉環(huán)。

　　微信采用S2B2C模式，平臺(tái)用戶(hù)的高粘性、私域流量的高信任可帶來(lái)電商的高轉(zhuǎn)化、高復(fù)購(gòu)，未來(lái)在電商直播市場(chǎng)的表現(xiàn)值得期待。

　　以上就是抖音、快手、淘寶、騰訊直播有什么不同的內(nèi)容。更多精彩盡在Hi直播!