直播帶貨roi是什么意思?

　　直播帶貨是今年最為火熱的一大熱門行業(yè)之一，相比大家對(duì)此都有一定的了解，但是也有很多小伙伴多直播帶貨roi有所疑惑，那么今天小編就來和大家談?wù)勈裁词侵辈ж況oi，下面就一起來看看吧!

　　ROI(Return of investment),即投資回報(bào)率，總投資交易所得的收益或虧損，一般以年度回報(bào)百分比表達(dá)。計(jì)算方法為 回報(bào)/投入，比如投資了十塊賺了一百，ROI就是十。ROI主要用來衡量你的廣告效果好不好。

　　CBNData IMCN事業(yè)群資深總監(jiān)袁冶表示，真實(shí)ROI的確可以用GMV/坑位費(fèi)+傭金表達(dá)，更多站在品牌的視角去計(jì)算投產(chǎn)。只不過，目前大部分紅人的視角中，ROI的計(jì)算方式中沒有把傭金計(jì)算進(jìn)去，所以ROI在不同的場(chǎng)景里計(jì)算方式會(huì)有可能存在偏差。

　　按照品牌暢想，都希望ROI越高越好。即投入一定，回報(bào)越高越好。現(xiàn)實(shí)卻是殘酷的，ROI可以低至無下限，上限卻比想象中低很多，并且不同行業(yè)能做到的ROI、對(duì)于ROI高低的認(rèn)知也有不同。

　　根據(jù)過往投放經(jīng)驗(yàn)，袁冶透露，美妝、食品品類的達(dá)人如果能做到1.5以上，就是一個(gè)不錯(cuò)的水準(zhǔn)，值得投放。食品飲料行業(yè)的某品牌運(yùn)營負(fù)責(zé)人馬騁告訴C站，現(xiàn)在他們ROI如果做到1到2之間，會(huì)相當(dāng)滿意。

　　當(dāng)品牌不了解所在行業(yè)的平均水位和最好數(shù)據(jù)表現(xiàn)時(shí)——尤其是一些新品牌和初涉短視頻、直播帶貨的品牌，就容易“獅子大開口”，對(duì)短視頻、直播投放抱有不切實(shí)際的預(yù)期。從這個(gè)角度來說，“直播翻車”中的銷售額未達(dá)預(yù)期，還有一部分原因是品牌自己判斷失誤。

　　但關(guān)于承諾ROI/保ROI的認(rèn)知偏差和信息不對(duì)稱，確實(shí)存在，因此有不少“坑”。

　　那么以上就是小編介紹的全部內(nèi)容了，相信大家看完對(duì)此也有了一定的了解，歡迎大家關(guān)注Hishop直播，后續(xù)還會(huì)更新更多關(guān)于直播帶貨的相關(guān)干貨內(nèi)容哦!