拼多多縣長直播為什么受歡迎?

   　Hi直播今日消息，拼多多在直播上另辟蹊徑，各地縣長直播開辟直播新產(chǎn)業(yè)鏈。拼多多縣長直播為什么受歡迎?

　　商品價格優(yōu)勢

　　在各個縣長直播間里原價38.8元，現(xiàn)在下單只要19.9元，寶寶們下單下單再下單!“4月15日，廣州市從化區(qū)副區(qū)長周耿斌走進(jìn)拼多多助農(nóng)直播間，為從化荔枝、蜂蜜產(chǎn)品”代言。

　　在直播間里，周耿斌笑著對觀眾說，自己為在這場直播“首秀”中能有好的表現(xiàn)，提前看了很多場網(wǎng)絡(luò)直播來學(xué)習(xí)和準(zhǔn)備。在周耿斌詼諧幽默的互動風(fēng)格，以及物美價廉的從化特色農(nóng)產(chǎn)品的助力下，該場直播吸引了超58萬人在線“圍觀”。

　　據(jù)拼多多4月18日提供給時代周報記者的數(shù)據(jù)顯示，該從化專場直播取得了帶貨荔枝蜜超6000斤，帶動平臺荔枝干、荔枝果酒、荔枝紅茶等各類從化商品超2.1萬單的成績。

　　據(jù)介紹，此前拼多多已在山東、浙江、安徽等地與當(dāng)?shù)卣?，?lián)合近百位市縣長開展直播助農(nóng)活動，覆蓋沃柑、椪柑、雞蛋、紫薯、酥梨等多種特色農(nóng)產(chǎn)品。

　　截至4月15日，“拼多多助農(nóng)直播間”已累積吸引近2300萬站內(nèi)消費者參與消費，全網(wǎng)累積觀看人次超過3.2億;直接帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售超過1700萬斤，帶動平臺同區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生7300余萬份訂單，為相關(guān)店鋪吸引719萬新粉絲關(guān)注。

　　直播帶貨的差異化

　　從產(chǎn)業(yè)端層面而言，邀請市縣長開展直播帶貨的新穎形式，無疑是區(qū)別于主播、網(wǎng)紅等傳統(tǒng)直播主體的一次差異化創(chuàng)新嘗試。

　　縣長的直播在政府公信力的保障下，自己完全打消了對直播商品質(zhì)量等方面的疑慮。

　　“市縣長是全國消費者的定心丸。”4月18日，拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，市縣長在直播中的站臺能在短時間內(nèi)幫助當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品、企業(yè)與消費者建立信任關(guān)系，相比于網(wǎng)紅、明星等主體而言有著無可比擬的背書效應(yīng)。

　　拼多多也打造了以市縣長為直播主體，其他有全國影響力和本地標(biāo)簽的知名人士輔助的創(chuàng)新模式。其核心目的是為了幫助當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶、政府和企業(yè)在全國范圍內(nèi)打造公信力和影響力，而非單純通過邀請流量明星、網(wǎng)紅主播來制造熱度。

　　深耕地方性產(chǎn)業(yè)鏈

　　實際上，在市縣長直播熱潮的帶動下，除拼多多等電商平臺外，抖音、快手等短視頻、社交媒體平臺也紛紛加入其中。一時間，市縣長直播以及背后各地農(nóng)產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型承接，也成為了各個平臺互相角力的新“戰(zhàn)場”。

　　然而，電商平臺想深耕地方性產(chǎn)業(yè)鏈絕非易事，平臺的布局不僅需要經(jīng)歷漫長時間周期，也要應(yīng)對各類困難和挑戰(zhàn)。例如下沉市場電商相關(guān)人才體系建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；D(zhuǎn)型及品牌塑造、物流體系的貫通等。

　　不過，種種困難與挑戰(zhàn)，也正凸顯了政企合作的重要性，在這個方向上，拼多多正嘗試不斷尋求突破。

　　據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2019年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到3975億元，比2016年增長了1.5倍。截至2020年3月底，全國農(nóng)村網(wǎng)商突破1300萬家。