抖音直播和淘寶直播有什么不同?

       2020年，直播帶貨全面爆發(fā)，所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)勢(shì)能，你無(wú)法想象。

　　今年的直播帶貨英雄不僅有早己成名的李佳琦，薇婭，連“單口相聲王”羅永浩，“鐵娘子”董明珠，央視四大男主播也都閃亮登場(chǎng)。這些比較有名的人幾乎都選擇了淘寶直播與抖音直播。那么他們有什么不同?

　　淘寶就開(kāi)通了直播賣(mài)貨的功能，從淘寶直播成長(zhǎng)出來(lái)的第一個(gè)頭部網(wǎng)紅，就是今年前段時(shí)間某熱門(mén)事件的女主角：張大奕。所以，從發(fā)展歷史來(lái)說(shuō)，淘寶直播可以算是直播帶貨的鼻祖。

　　淘寶直播只限于產(chǎn)品銷(xiāo)售，播主都是淘寶的店主，參與者都是淘寶自身生態(tài)中的賣(mài)家和買(mǎi)家，沒(méi)有向外部擴(kuò)展的能力，所以一直不溫不火，發(fā)展不是很快。

　　在2019年前，抖音都還是一個(gè)正經(jīng)的內(nèi)容平臺(tái)，直到口紅一哥李佳琦的出現(xiàn)，才讓所有的人發(fā)現(xiàn)了其中的商機(jī)，紛紛撲進(jìn)抖音直播，開(kāi)始進(jìn)入瘋狂狀態(tài)。

　　2020年，直播行業(yè)直接從娛樂(lè)模式進(jìn)入帶貨模式，抖音以前開(kāi)通直播功能要萬(wàn)粉千粉，現(xiàn)在新注冊(cè)的賬號(hào)就同時(shí)開(kāi)通了直播功能，沒(méi)有了門(mén)檻的限制，吸引更多的人撲進(jìn)來(lái)，一起瘋搶這份直播盛筵，至于能搶到多少，就是“八仙過(guò)海，各顯神通”了。

　　淘寶是直播帶貨的鼻祖，除了擁有大量有帶貨能力的主播之外，還有最強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，這是任何直播平臺(tái)都沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)，基本無(wú)法追趕。

　　天貓?zhí)詫毺峁┊a(chǎn)品來(lái)源，淘寶直播提供變現(xiàn)平臺(tái)，阿里媽媽?zhuān)钥拓?fù)責(zé)后端落地，整條產(chǎn)業(yè)鏈不要借助任何外部資源，在淘寶內(nèi)部一站式完成，為主播和MCN機(jī)構(gòu)解決了直播選品，推廣落地，一件代發(fā)這些他們本來(lái)就不擅長(zhǎng)的工作。

　　淘寶直播的缺點(diǎn)是缺乏娛樂(lè)性，對(duì)邊際用戶(hù)沒(méi)有任何吸引力，不具備超強(qiáng)的導(dǎo)流優(yōu)勢(shì)，電商基因太強(qiáng)，娛樂(lè)基因太弱，不過(guò)這也保證了流量的精準(zhǔn)程度比較高。

　　抖音本身就是一個(gè)短視頻平臺(tái)，用短視頻直播成就一大批網(wǎng)紅，聚集起大量高黏度用戶(hù)之后，到現(xiàn)在為止，抖音的月活躍用戶(hù)己經(jīng)那些超過(guò)5億，其中24-30歲的用戶(hù)占比超過(guò)40%，這正是最具有購(gòu)買(mǎi)能力的一群人。

　　有了海量的用戶(hù)基數(shù)之后，抖音開(kāi)始引導(dǎo)網(wǎng)紅在直播中植入產(chǎn)品，不僅可以解決網(wǎng)紅的變現(xiàn)能力，可以激發(fā)粉絲對(duì)網(wǎng)紅的買(mǎi)單欲望，也給平臺(tái)帶來(lái)了源源不斷的現(xiàn)金流，保證平臺(tái)的健康運(yùn)行。

　　抖音的獨(dú)特推薦算法，擁有強(qiáng)大的造神能力，對(duì)頭部網(wǎng)紅可以用系統(tǒng)進(jìn)行大量的流量扶持，像羅永浩的首播秀，抖音就為他一人個(gè)導(dǎo)入幾億的流量。這個(gè)淘寶就做不了到，底層算法的不同決定了商業(yè)化運(yùn)營(yíng)方法的差異。

　　但是，抖音沒(méi)有自己的供應(yīng)鏈，所以網(wǎng)紅對(duì)直播的產(chǎn)品不具備控制能力，就算實(shí)地考察過(guò)工廠，也往往會(huì)在成交環(huán)節(jié)中翻車(chē)，帶來(lái)的直接結(jié)果是退貨率超高，達(dá)到30%以上。

　　以上就是抖音直播與淘寶直播他們兩個(gè)的不同之處。互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)很激烈?guī)缀跏莾?yōu)勝劣汰，適者生存，所以能留下來(lái)的平臺(tái)都是好的平臺(tái)。