直播平臺未來發(fā)展趨勢會是小程序嗎?

       Hi直播今日消息，越來越多不同類型的品牌愿意試水直播帶貨，而且愿意嘗試不同品牌。

　　像抖音、快手都是現(xiàn)在大眾耳熟能詳?shù)闹辈テ脚_了，是品牌直播會優(yōu)先考慮試水的平臺。反觀，微信小程序直播還處于公測階段，直播流量和直播熱度還是相對弱一些。

　　小程序直播門檻

　　目前只有擁有自身小程序商城的品牌獲得了直播邀請，才能直播;小程序直播間需要從后臺進行組建開發(fā)，雖然官方稱比較簡單，但還是需要具備基礎(chǔ)的技術(shù)能力;另外，小程序直播目前相對“簡陋”，僅有評論、點贊和轉(zhuǎn)發(fā)，且只開放了18個品類。

　　不過，早先試水小程序直播的品牌們?nèi)〉昧瞬诲e的成績，比如完美日記在2月份的小程序直播中，其場均觀看人數(shù)環(huán)比增長3-10倍;茵曼微店在2月21日的首場直播中，即有超過100萬人觀看，收獲了26萬人點贊，直播評論超11萬條,以及近期攜程直播也有超過百萬人觀看。

　　而且，結(jié)合騰訊剛發(fā)布的2020年Q1財報，微信及WeChat的合并月活躍帳戶數(shù)達12.025億，小程序日活賬戶數(shù)超過4億。不難看出，小程序還是具備一定的用戶流量基礎(chǔ)的。

　　作為微信生態(tài)下的小程序直播，是否會占據(jù)后發(fā)優(yōu)勢，未來是否是直播的下一個紅利風(fēng)口，也未可知。通過體驗對比各大直播平臺，時有趣發(fā)現(xiàn)，小程序直播和其他直播平臺存在以下幾點不同：

　　直播流量入口與來源

　　像在頭部直播平臺展開的直播，如果是網(wǎng)紅主播的直播，用戶可以通過直播結(jié)束后預(yù)告、微博或者直播平臺的廣告推流等獲取直播動態(tài)信息;品牌自身直播的話，基本是以品牌自有發(fā)聲渠道為主，比如微博、微信、抖音賬號等。而小程序直播的動態(tài)信息，會相對窄眾，目前只有定向關(guān)注品牌的，比如公眾號推文內(nèi)鏈、社群、朋友圈或是主動搜索行為的，才會收到品牌小程序直播的信息。

　　值得一提的是，小程序直播具有開播提醒功能，用戶可以預(yù)約觀看。直播開始時，系統(tǒng)會直接在微信對話框中提醒預(yù)約過觀看的用戶，讓用戶能夠“循路”返回直播間，相對于其他平臺，很大程度上降低了用戶流失率。

　　直播策略不同

　　或許由于小程序本身是依附于微信的環(huán)境下，其流量來源更多是品牌自身流量，主動關(guān)注品牌的消費者為主，所以小程序直播的直播帶貨屬性較弱，對于品牌營銷的幫助更多體現(xiàn)在三個層次：

　　一是復(fù)用品牌官微和社群等用戶流量。以直播、視頻的方式，幫助品牌激活喚醒粉絲關(guān)注，來吸引、觸發(fā)用戶對品牌產(chǎn)生行為，比如進入品牌直播間，觀看新品展示等;

　　二是存量用戶運營，維護和運營粉絲。品牌在小程序直播間也會以優(yōu)惠券、限時福利等形式刺激用戶，其實也是一種日常和消費者之間的互動溝通，是社群運營的一種直播玩法;

　　三是基于微信的社交屬性，進行直播裂變，吸引更多品牌粉絲，換取更高的曝光。但主要還是以一二為主。所以小程序直播對于主播依賴的程度不高，大多是為品牌而來的。

　　小程序直播搭建私域流量

　　小程序直播是品牌搭建私域流量池的一個天然陣地，所以小程序直播不同于其他直播平臺以銷量轉(zhuǎn)化為目的，品牌更多的是希望沉淀消費者，成為品牌的私域流量。

　　小程序直播如果全面開放后，品牌可以在微信這個公域流量池，導(dǎo)流到自己私域流量池，并且依靠微信強大的生態(tài)鏈，從微信公眾號推文、小程序再到朋友圈、社群，最后是投放的其他微信廣告，比如大V公眾號植入軟文、朋友圈廣告、公眾號底部廣告等，再到直播間，品牌可以了解到真實的流量導(dǎo)入，再將直播間來的流量引流到品牌社群，直接為品牌直播導(dǎo)流，形成自身流量閉環(huán)。

　　隨著越來越多的消費者和品牌涌入到直播這個營銷陣地，直播行業(yè)經(jīng)過快速發(fā)展的幾個月，已經(jīng)度過了早期缺流量和關(guān)注度的時點。

　　小程序直播的確有先天的優(yōu)勢，以及商家最想要的私域流量轉(zhuǎn)化優(yōu)勢。但是小程序直播的流量有小點，僅僅靠公眾號以及便宜圈以及搜索等優(yōu)勢可以撐起直播間嗎?