“比價(jià)返現(xiàn)”兩強(qiáng)相爭(zhēng) 一淘網(wǎng)易購網(wǎng)殊途同歸
記者近日發(fā)現(xiàn)，易購網(wǎng)和一淘網(wǎng)各自打著“比價(jià)返現(xiàn)第一站”、“購物比價(jià)，盡在一淘”的旗號(hào)，紛紛加強(qiáng)了其線上線下的廣告宣傳攻勢(shì)，令人頓覺“比價(jià)購物”似已成為當(dāng)下潮流趨勢(shì)。
殊途同歸
而其實(shí)，兩家網(wǎng)站走到今天是殊途同歸。
若論時(shí)間長(zhǎng)短，易購網(wǎng)當(dāng)在一淘網(wǎng)之前。易購網(wǎng)創(chuàng)建于2004年，是億瑪在線旗下一家以購物返現(xiàn)為核心的國內(nèi)消費(fèi)導(dǎo)購專業(yè)平臺(tái)。
而一淘網(wǎng)則是今年6月份淘寶一拆為三的產(chǎn)兒。是以搜索服務(wù)為主的平臺(tái)，為消費(fèi)者提供導(dǎo)購資訊和商品信息。
一淘搜索被視為打造網(wǎng)上購物流量的入口，也因此常被拿來與百度有啊相較高下。馬云無法抗拒垂直搜索的誘惑，更是于日前放言要讓李彥宏睡不著覺。業(yè)界分析認(rèn)為，馬云挑戰(zhàn)李彥宏很大程度上是在為購物垂直搜索一淘網(wǎng)造勢(shì)。
如此，兩家網(wǎng)站的定位初衷并不盡相同。誠如中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者所表示的那樣，兩者業(yè)務(wù)既有重疊也有差異，但是雙方并非直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
但隨著時(shí)間的推進(jìn)，事情起了變化。先是今年2月易購網(wǎng)成功收購韓國大拿網(wǎng)。大拿網(wǎng)曾是比價(jià)購物網(wǎng)站的先行者，其比價(jià)數(shù)據(jù)和搜索技術(shù)都頗有基礎(chǔ)。并購大拿網(wǎng)之后，比價(jià)搜索功能也成為易購網(wǎng)的核心主流業(yè)務(wù)。除去提供購物返現(xiàn)外，現(xiàn)在的易購還有優(yōu)惠券發(fā)放、購物比價(jià)和網(wǎng)購交流等多種免費(fèi)服務(wù)。
而另一方面，以購物搜索服務(wù)為主的一淘網(wǎng)不僅將比價(jià)購物作為其主打口號(hào)，而且似乎也正在嘗試加入購物返現(xiàn)的行列。打開一淘的網(wǎng)頁，便可看到其網(wǎng)頁右上方返利試運(yùn)行的公告。
就購物搜索和購物返現(xiàn)而言，易購網(wǎng)和一淘網(wǎng)的差異正在逐漸消失，重疊日益擴(kuò)大。在此領(lǐng)域，兩者勢(shì)必會(huì)一較高下。
易購更純粹 一淘野心大
僅從目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)來看，易購似乎更樂于在做好一個(gè)網(wǎng)上購物垂直社區(qū)上深耕細(xì)挖，不僅為消費(fèi)者提供各大商家的產(chǎn)品資訊信息等，還為消費(fèi)者提供返點(diǎn)優(yōu)惠。易購近來的動(dòng)作主要集中在與其他網(wǎng)上商城開展合作以及在用戶體驗(yàn)上做文章。比如，易購網(wǎng)將傳統(tǒng)電子商務(wù)平臺(tái)基礎(chǔ)上融入了 SNS 互動(dòng)和分享的功能，使用戶突破了單一購物平臺(tái)的體驗(yàn)束縛。
而一淘網(wǎng)則似乎野心更大。盡管一淘網(wǎng)出街的廣告核心信息就是購物比價(jià)，但實(shí)際上這些服務(wù)其實(shí)只是一淘計(jì)劃中的一小部分。“一淘網(wǎng)絕不僅是比價(jià)，幫助消費(fèi)者找到物美價(jià)廉的商品和服務(wù)僅僅是一淘的一小部分，我們的目標(biāo)是要幫助消費(fèi)者解決在網(wǎng)購時(shí)遇到的任何麻煩與問題。”一淘網(wǎng)總裁吳泳銘的這番話，透露出一淘網(wǎng)致力于解決消費(fèi)者在購物前后遇到的種種問題，簡(jiǎn)單化、精準(zhǔn)化消費(fèi)者購物體驗(yàn)的目標(biāo)。
一淘網(wǎng)不僅在購物比價(jià)方面力圖做一個(gè)問題解決者，并試圖利用其背靠阿里巴巴的優(yōu)勢(shì)打通所有網(wǎng)購環(huán)節(jié)。一淘網(wǎng)新推出的‘賬號(hào)通’功能能夠簡(jiǎn)化購物流程，讓用戶在下單、查詢商品狀態(tài)時(shí)更加方便，相當(dāng)于讓消費(fèi)者能夠進(jìn)入所有網(wǎng)站享受“淘”的樂趣。打通了從搜索商品、獲取商品資訊、下單購買的環(huán)節(jié)流程，用戶只需一個(gè)賬戶即可通行全網(wǎng)。
一淘能走多遠(yuǎn)
更為值得注意的是，一淘并沒有將目光局限于傳統(tǒng)網(wǎng)站，而是同時(shí)加緊了對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域的布局，手機(jī)版一淘網(wǎng)(m.etao.com)就在日前悄然上線。據(jù)手機(jī)版一淘網(wǎng)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人邱昌恒向媒體介紹，手機(jī)一淘在未來將打通全網(wǎng)搜索、比價(jià)、全網(wǎng)購物以及全網(wǎng)的優(yōu)惠信息，幫助用戶實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地購物。
而最近更是有消息稱，在國慶到來前夕，一淘網(wǎng)將繼手機(jī)wap版之后，推出iphone客戶端，再次擴(kuò)大無線購物的入口，創(chuàng)造出全新的消費(fèi)模式。
對(duì)此，業(yè)界評(píng)論認(rèn)為，一淘客戶端的頻頻動(dòng)作，初步透露出大淘寶戰(zhàn)略的痕跡：“提供全渠道，全流程服務(wù)”。 大互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的購物入口必然體現(xiàn)這樣的原則：開放、公平、便捷。一淘能走多遠(yuǎn)，要看一淘的運(yùn)作著有什么樣的胸懷。
淘寶商城近日宣布與38家B2C企業(yè)合作，意在激活淘寶現(xiàn)有資源，而一淘則有望成為淘寶流量的入口。中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)指出，一淘實(shí)際上是在深化其搜索功能，使其用戶能夠享受更加實(shí)惠、便捷的購物體驗(yàn)，本質(zhì)上是為了增強(qiáng)原有用戶黏性，并開發(fā)新用戶的渠道，這將進(jìn)一步鞏固淘寶C2C的地位，搶占更多市場(chǎng)份額。
