究竟是什么力量讓雙十一消費(fèi)如此瘋狂

    也許用“瘋狂”兩個(gè)字形容2010年淘寶商城光棍節(jié)再合適不過(guò)了。賣家瘋了：集體五折；買家也瘋了，集體搶拍，創(chuàng)造了9.36億的日銷售記錄。究竟是什么力量讓雙十一消費(fèi)如此瘋狂？

    據(jù)淘寶事后統(tǒng)計(jì)，2010年淘寶商城光棍節(jié)當(dāng)天共有2100萬(wàn)網(wǎng)友參與了瘋狂搶購(gòu)。促銷活動(dòng)進(jìn)行到第13分鐘，一家家居用品店鋪率先迎來(lái)單店銷量突破100萬(wàn)元。在11月11日的交易最高峰，10秒鐘能賣出500臺(tái)家庭影院，1分鐘有500臺(tái)微波爐被搶購(gòu)一空。一天的集中搶購(gòu)結(jié)束后，淘寶商城單日交易額突破9.36億元，共完成交易300多萬(wàn)筆，總計(jì)誕生了181家百萬(wàn)級(jí)店鋪、11家千萬(wàn)級(jí)店鋪，其中杰克瓊斯、博洋家紡交易額均超過(guò)2000萬(wàn)元。

　　9.36億元到底是怎么一個(gè)概念？我們也許可以與一組數(shù)據(jù)做下對(duì)比：2009年國(guó)慶黃金周，全北京128家商業(yè)企業(yè)，包括王府井百貨、西單商城等在內(nèi)，不過(guò)實(shí)現(xiàn)銷售額7.3億元；2010年，全國(guó)百貨店單店單日銷售的最高記錄是一個(gè)商場(chǎng)一天1.2億多元的銷售額；購(gòu)物天堂香港一天的零售總額大約8.5億元。換句話說(shuō)，淘寶商城一天的銷售額就超過(guò)了整個(gè)香港零售額近一億元。

　　據(jù)說(shuō)，因?yàn)楫?dāng)天支付量太大，中國(guó)光大銀行的網(wǎng)銀支付不得不在光棍節(jié)當(dāng)天傍晚暫時(shí)關(guān)閉，緊急擴(kuò)容后，23點(diǎn)左右才重新開(kāi)放。

   究竟是什么力量，可以讓光棍節(jié)消費(fèi)也變得如此瘋狂？

　　在浙商研究專家、浙江省浙商研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)楊軼清看來(lái)，相對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)日，“光棍節(jié)”這個(gè)飽含草根娛樂(lè)精神和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特色的節(jié)日向來(lái)很受網(wǎng)民追捧。網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者與傳統(tǒng)市場(chǎng)消費(fèi)者有著不同的習(xí)慣和心理，在傳統(tǒng)商場(chǎng)看來(lái)，也許“光棍節(jié)”的營(yíng)銷價(jià)值并不大，但放在網(wǎng)上，在淘寶的推波助瀾，極具活力和娛樂(lè)精神的網(wǎng)民很容易就把這個(gè)節(jié)日的商業(yè)價(jià)值完全釋放出來(lái)，成為眾多網(wǎng)友瘋狂血拼的重要節(jié)點(diǎn)。

　　同時(shí)，以淘寶為代表的電子商務(wù)在創(chuàng)造著一個(gè)又一個(gè)商業(yè)奇跡的同時(shí)，也沖擊著傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)的敏感神經(jīng)。楊軼清說(shuō)，由于網(wǎng)絡(luò)渠道沒(méi)有地域界限，可以最大限度地縮減渠道成本，同時(shí)面對(duì)數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者，因此營(yíng)銷效果成倍放大。以往淘寶對(duì)實(shí)體店的威脅，還僅存在于網(wǎng)絡(luò)小店與實(shí)體小店的競(jìng)爭(zhēng)。但這次以淘寶商城為單位的光棍節(jié)促銷，讓實(shí)體商場(chǎng)見(jiàn)識(shí)了網(wǎng)上商城可以帶來(lái)的瘋狂。一場(chǎng)網(wǎng)上商城PK線下商場(chǎng)的大戰(zhàn)正在展開(kāi)。搜狐微博網(wǎng)友“FLY”則稱“現(xiàn)在部分實(shí)體商場(chǎng)或許還沒(méi)體會(huì)到威脅，但淘寶商城與實(shí)體商場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)已在潛滋暗長(zhǎng)。至少在對(duì)年輕消費(fèi)者的爭(zhēng)奪上，淘寶這次高調(diào)發(fā)招了”。