民營(yíng)書(shū)店紛紛倒閉 圖書(shū)為何成了價(jià)格戰(zhàn)“急先鋒

【事件】一邊是光合作用等民營(yíng)書(shū)店紛紛關(guān)門(mén)倒閉，一邊是京東商城、蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)書(shū)店掀起新一輪價(jià)格戰(zhàn)。為什么圖書(shū)總是充當(dāng)電子商務(wù)網(wǎng)站價(jià)格戰(zhàn)的“急先鋒”？實(shí)體書(shū)店還有生存的空間嗎？

【點(diǎn)評(píng)】 每當(dāng)有新的電子商務(wù)網(wǎng)站宣告成立，接下來(lái)就可以預(yù)測(cè)：價(jià)格戰(zhàn)要來(lái)了。但中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站的奇怪之處在于，它們不約而同地認(rèn)準(zhǔn)了圖書(shū)是最好的價(jià)格戰(zhàn)對(duì)象，每次價(jià)格戰(zhàn)都拿圖書(shū)“開(kāi)刀”。我們不是決策者，難以詳知內(nèi)情，但仔細(xì)分析，似有以下理由：第一，圖書(shū)是真正的大眾商品，不分年齡、不分性別、不分階層，人人都需要讀書(shū)。用圖書(shū)做價(jià)格戰(zhàn)的幌子，可以吸引客流，增加知名度；第二，圖書(shū)單本價(jià)格低，銷(xiāo)量再大，總額也不會(huì)太大，即便折扣由網(wǎng)站自己承擔(dān)，也還承受得住。如果是家電、汽車(chē)這樣的高價(jià)值商品，如此低的折扣，賣(mài)得越多，損失越大；第三，圖書(shū)實(shí)行寄銷(xiāo)制，回款周期短的三月、長(zhǎng)則半年，足夠網(wǎng)站資金周轉(zhuǎn)。

但是，圖書(shū)價(jià)格戰(zhàn)打得越是激烈，實(shí)體書(shū)店的日子就越不好過(guò)。當(dāng)一方的生存以另一方的消亡為代價(jià)，這樣的競(jìng)爭(zhēng)難稱(chēng)健康。而且，對(duì)讀者而言，頻繁的價(jià)格戰(zhàn)很自然地令人心生疑問(wèn)：這么低的折扣都能賺錢(qián)，那圖書(shū)價(jià)格的水分得有多大？如此下去，圖書(shū)價(jià)格只能越來(lái)越虛高——反正誰(shuí)都不會(huì)按照定價(jià)買(mǎi)書(shū)，書(shū)價(jià)定得高點(diǎn)兒又何妨？