李國慶談電商寒冬：燒錢營銷與賭徒心態(tài)是誘因

12月8日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶在談及電商網(wǎng)站寒冬時(shí)表示，電商企業(yè)燒錢砸廣告與抱著賭徒心態(tài)是造成“寒冬”的外因。

　　李國慶認(rèn)為，造成電商網(wǎng)站集體進(jìn)入冬天的外因有幾個(gè)方面：“第一，網(wǎng)上媒介成本漲得太兇，導(dǎo)致電商企業(yè)為了做大規(guī)模給投資人看，紛紛燒錢，砸廣告，導(dǎo)致大面積虧損；第二，很多電商抱著賭徒心態(tài)，追求短期規(guī)模增長，盈虧完全不能平衡，拿青春賭明天。”

　　李國慶稱：“投資人和電商都希望靠短跑取勝，所以燒錢。而電商本質(zhì)是精準(zhǔn)營銷，應(yīng)該是低費(fèi)用發(fā)展。進(jìn)入冬天之后，企業(yè)尋找低成本營銷的方式則是一個(gè)重要的命題。”

　　不過，在李國慶看來，電商進(jìn)入冬天和價(jià)格競爭沒有必然聯(lián)系，大型電商平臺(tái)靠大規(guī)模進(jìn)貨降低采購成本，讓利消費(fèi)者，可以帶來高增長，但關(guān)鍵是在打價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)，能否持平或盈利。

　　“零售業(yè)永遠(yuǎn)是毛利率很低的，節(jié)省每一分錢去改善顧客的服務(wù)，這是我們永遠(yuǎn)的理念，是長久做企業(yè)的心態(tài)。只有通過不斷改善顧客的服務(wù)，把顧客當(dāng)作青山留住，電商企業(yè)才有未來。”李國慶表示。

　　另外，李國慶認(rèn)為，電商泡沫并不會(huì)像很多人想象的那樣在三年內(nèi)就破裂，實(shí)際上，與資本市場的寒冬相反，從消費(fèi)者市場看，數(shù)以千萬計(jì)的顧客依然持幣待購，顧客期待有更多更豐富的品類，從消費(fèi)者這邊來看，電商行業(yè)仍然是春天。

　　在談及過冬的建議時(shí)，李國慶也發(fā)表了自己見解：“永遠(yuǎn)要有過冬的錢，在略虧與高增長之間求平衡。”

　　近期，在凡客誠品、拉手網(wǎng)IPO的延遲之后，樂淘網(wǎng)CEO畢勝再次發(fā)出“電子商務(wù)是場騙局”、“入錯(cuò)行”的悲鳴。更多的行業(yè)人士則悲觀的預(yù)言，不斷走高的營銷成本和越來越激烈的價(jià)格戰(zhàn)，將使更多的B2C倒閉，進(jìn)入寒冬