愛(ài)蜂潮被指綁架招商 其電商模式遭質(zhì)疑

 淘寶家居線下實(shí)體店--愛(ài)蜂潮家居體驗(yàn)館近日陷入“強(qiáng)制招商”漩渦。

有業(yè)內(nèi)人士稱home.focus.cn，愛(ài)蜂潮四惠店、城外誠(chéng)店“涉嫌”強(qiáng)制招商。據(jù)爆料，日前愛(ài)蜂潮下發(fā)通知，要求淘寶家居線上品牌入駐愛(ài)蜂潮線下體驗(yàn)店，如不接受，淘寶網(wǎng)店的線上推廣、活動(dòng)資源將受到直接影響。

記者對(duì)愛(ài)蜂潮被指“綁架招商”一事進(jìn)行了跟蹤調(diào)查，發(fā)現(xiàn)愛(ài)蜂潮體驗(yàn)店除了收取常規(guī)租金外，體驗(yàn)店商家賣貨還需支付5%服務(wù)費(fèi)、2%交易費(fèi)，算起來(lái)每平方米的租金都高于城外誠(chéng)、南集美，有趕超傳統(tǒng)大賣場(chǎng)之勢(shì)。

眾多商家質(zhì)疑，既不省錢(qián)也不省心的淘寶愛(ài)蜂潮模式違背電商核心原則。

“患”了焦慮癥的老梁

2012年春節(jié)期間，當(dāng)全國(guó)沉浸在節(jié)日氛圍時(shí)，北京的老梁卻“患”上了焦慮癥。淘寶愛(ài)蜂潮年前下發(fā)的招商通知，讓身為某家居品牌負(fù)責(zé)人的他坐立不安--反復(fù)權(quán)衡入駐愛(ài)蜂潮體驗(yàn)館后的利與弊。

老梁告訴記者，愛(ài)蜂潮四惠店以及即將開(kāi)業(yè)的城外誠(chéng)店，目前正處在密集招商中。年前，他便接到愛(ài)蜂潮招商人員的電話，要求品牌入駐線下體驗(yàn)店。 如有異議，線上推廣資源將會(huì)受到直接影響。

愛(ài)蜂潮招商人員的電話讓老梁陷入了兩難。“愛(ài)蜂潮四惠店人氣冷清，租金價(jià)格與傳統(tǒng)賣場(chǎng)不相上下，服務(wù)費(fèi)、交易費(fèi)高昂，實(shí)在是不想入駐。”但是如果不遵循工作人員的要求，將與淘寶商城線上活動(dòng)資源無(wú)緣。據(jù)了解，這些活動(dòng)包括“家裝周末購(gòu)”、“聚劃算”、“雙十一”、 “雙十二”等。

無(wú)奈之下，老梁不得不妥協(xié)，選擇愛(ài)蜂潮四惠店租金最便宜、位置最差的一個(gè)位置。按照他的話來(lái)說(shuō)，是“為了節(jié)省店面運(yùn)營(yíng)成本。在老梁看來(lái)，電子商務(wù)最能節(jié)省的當(dāng)屬建店成本。不過(guò)，愛(ài)蜂潮這種線上開(kāi)店、線下體驗(yàn)的模式似乎違背了電商核心原則--不能省錢(qián)。

老梁向記者透露道，從租金方面來(lái)講，愛(ài)蜂潮線下體驗(yàn)館月租金約在333元/平方米，這個(gè)數(shù)字已超過(guò)城外誠(chéng)、南集美等傳統(tǒng)型賣場(chǎng)。此外，入駐以后的他還需要為每筆訂單向愛(ài)蜂潮支付5%的服務(wù)費(fèi)以及2%的交易費(fèi)。這樣一算，老梁估摸著掙錢(qián)的可能性不大。

不入駐線下體驗(yàn)店 品牌線上店“難保”

記者在愛(ài)蜂潮體驗(yàn)館發(fā)現(xiàn)，入駐線下體驗(yàn)館的品牌基本上是淘寶商城的活躍用戶，如在首頁(yè)看到的穗寶、韓菲爾、林氏木業(yè)、奧汀堡等品牌。另?yè)?jù)知情人透露，淘寶愛(ài)蜂潮走的正是線上線下資源緊密捆綁的模式。如今，愛(ài)蜂潮攜手淘寶商城向品牌施壓，如果不入駐線下體驗(yàn)店，品牌線上推廣活動(dòng)將會(huì)受影響，直接無(wú)緣淘寶商城的聚劃算、雙十一、雙十二等推薦活動(dòng)。