協(xié)議運(yùn)營(yíng)期滿 奢侈品Coach淘寶旗艦店關(guān)閉

投資界2月22日消息，奢侈品品牌Coach與天貓（原名淘寶商城）合作運(yùn)營(yíng)的首家網(wǎng)店Coach官方旗艦店，在運(yùn)營(yíng)僅僅兩個(gè)月后，宣布于近日關(guān)閉。

據(jù)悉，2011年，Coach選擇在香港聯(lián)合交易所上市，成為第一家在香港上市的美國(guó)注冊(cè)公司。隨后，其與天貓（原名淘寶商城）合作的網(wǎng)上旗艦店，便于去年12月12日正式上馬，當(dāng)時(shí)其戰(zhàn)略得到許多電商人士的激賞，“很難得其能放下身段積累在中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)”。

業(yè)內(nèi)人士透露，Coach官方旗艦店夭折的命運(yùn)或許在其上線一個(gè)月時(shí)就是被預(yù)測(cè)到的，“但是沒(méi)有想到這么快！”。因?yàn)榕c門(mén)店相同的價(jià)格并沒(méi)有給Coach淘寶官方旗艦店帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，“奢侈品如果做線上銷售，更大的可能是選擇自己做網(wǎng)站，從貨品到價(jià)格、形象更容易掌控。”該人士分析。

Coach官方旗艦店的夭折或許不是偶然，呼哈網(wǎng)爆出欠薪門(mén)、尚品網(wǎng)大規(guī)模裁員、唯品會(huì)流血上市……去年還風(fēng)光無(wú)限的奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站，今年就頻頻折戟。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，裁員和部分網(wǎng)站關(guān)閉不過(guò)是行業(yè)進(jìn)入蟄伏期的開(kāi)始，“從去年下半年開(kāi)始，行業(yè)內(nèi)連續(xù)爆出的疲軟，投資人收緊口袋已經(jīng)成為公開(kāi)的秘密。”

頗具意味的是，去年12月上線之際，Coach中國(guó)區(qū)總裁Jonathan Seliger曾表示：“這一全新的在線商店將幫助我們了解國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)顧客的需求和喜好，積累在中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域的寶貴經(jīng)驗(yàn)和洞察”。奢侈品的電商化或許是真的漫漫長(zhǎng)路！

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Coach中國(guó)區(qū)：按協(xié)議運(yùn)營(yíng)一個(gè)月

Coach中國(guó)區(qū)公關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)投資界表示，淘寶商城官方旗艦店是為慶祝Coach品牌70周年，公司攜手阿里巴巴集團(tuán)旗下領(lǐng)先的B2C購(gòu)物網(wǎng)站淘寶商城而推出的，這是該品牌在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)的首個(gè)在線購(gòu)物平臺(tái)。據(jù)協(xié)議，平臺(tái)當(dāng)初只設(shè)定了一個(gè)月的運(yùn)營(yíng)期（2011年12月12日至2012年1月15日），并不涉及后來(lái)所謂的“關(guān)閉”和“夭折”。