圖書網(wǎng)上商城為何甘做賠本買賣

      又是價格戰(zhàn)，先是卓越網(wǎng)宣布5.5折封頂少兒圖書,緊接著當當網(wǎng)的用戶收到短信,宣布圖書6.5折封頂,且萬種圖書5元起。出版界人士認為,其實部分電子商務網(wǎng)站低價營銷已不是為了賺錢,而是賠本賺吆喝,只是苦了本就弱勢的圖書行業(yè)。

　　卓越亞馬遜公司稱這是今年繼億元讓利以來最為重磅的特惠活動,包括少兒讀物、家教圖書及動漫繪本在內的所有少兒圖書低至2折,5.5折封頂。而當當網(wǎng)的特價書城則宣布正式上線,相比4月中旬以來推出的圖書全場6.5折封頂活動,新開張的特價書城讓利幅度進一步擴大。

　　接力出版社電子商務負責人王國榮說,實際上網(wǎng)站低價銷售,是需要先高價通過其他渠道采購再虧本賣出,之所以這么做,是因為虧得起。“圖書的搜索和其他產品不一樣,你搜冰箱,會有很多型號,但是圖書一目了然,很容易比對出價格,也很容易得到一個便宜的名聲。1000塊錢只能買一部手機,但是可以買50本書,于是就可以給一個網(wǎng)站帶來50次搜索。”王國榮認為,越來越多的企業(yè)選擇賣書,并不是為了賺錢,而是因為圖書這種產品可以給整個電子商務網(wǎng)站方便地帶來便宜的名聲和大量的搜索。他舉例,當當網(wǎng)上市時,京東網(wǎng)上商城第二天就推出圖書4折活動,可能虧損的是十幾或二十幾萬塊錢,但是卻帶來了媒體的廣泛關注。

　　因為產品分散在好些家出版社,王國榮認為大家沒辦法聯(lián)合起來抵制打折。價格戰(zhàn)對行業(yè)傷害很大,因為可以打到很低的折扣,別人就會以為圖書是暴利行業(yè),經銷商也會要求出版社壓低折扣,市場會越加混亂。