中國消費力外流驚人 去年出境購物240億美元

        近日，由國際知名咨詢機構(gòu)發(fā)佈的全球奢侈品市場報告顯示，中國已超過日本成為僅次于美國的第二大奢侈品消費國。不僅如此，近年來，年輕人漸成奢侈品消費主力。內(nèi)地專家就此分析指，消費力“外流”已引起廣泛關(guān)注，而回籠外流的消費力，還需打出降低關(guān)稅、培育世界一流的中國民族品牌等“組合拳”。

　　據(jù)了解，一些常往返于境內(nèi)、境外的人們，在回國時候，往往會收到家人朋友列出的購物清單，“最多為化妝品，還有手袋和數(shù)碼產(chǎn)品。”此間有分析認為，差價大是許多人熱衷在境外購物的主要原因。另一方面，上貨新及服務(wù)態(tài)度好亦是內(nèi)地民眾選擇境外消費的重要塬因。

　　年輕人成奢侈品消費主力

　　分析指出，境外購物消費主要由出境旅游採購及“境外代購”組成。根據(jù)中國國家旅游局的數(shù)據(jù)，中國2010年出境旅游人數(shù)5，400萬人次，旅游花費480億美元，人次支出約合人民幣5，800元，是國內(nèi)旅游人次支出的11倍。以購物支出佔旅游總支出的比重50%計算，出境購物的花費達到240億美元。而據(jù)2010年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告顯示，該年度境外代購的市場交易規(guī)模達到120億元，其中化妝品、奢侈品居多。

　　另外，世界奢侈品協(xié)會調(diào)查顯示，中國奢侈品消費者平均比歐洲奢侈品消費者年輕15歲，比美國奢侈品消費者年輕25歲。該協(xié)會中國代表處首席代表歐陽坤介紹，對中國奢侈品消費的主流人群調(diào)查顯示，月收入約1萬元的消費者佔總數(shù)一半以上，年齡在25至28歲之間，而尤為令人驚訝的是，中國奢侈品消費者年輕化的速度——在2007至2010年間，中國奢侈品主流消費群的最低年齡由35歲下降到目前的25歲。歐陽坤認為，在未來3到5年內(nèi)，25歲至30歲的消費者將成中國購買奢侈品的主力軍。

　　應(yīng)培育世界一流中國品牌

　　針對消費力頻頻外流，內(nèi)地專家建議，要回籠外流的消費力，需打出“組合拳”。不僅要從降低關(guān)稅、減少流通環(huán)節(jié)、創(chuàng)新消費模式、加大市場監(jiān)管力度等方面著手，還要注重打造“原產(chǎn)地形象”，培育世界一流的中國民族品牌。

　　上海市商業(yè)經(jīng)濟研究中心首席研究員齊曉齋認為，應(yīng)借鑒海南島模式，推廣離境退稅、機場免稅商店等模式，將境外游客的消費“留”在境內(nèi)，促進商業(yè)環(huán)境的整體轉(zhuǎn)型。商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅此前亦表示，應(yīng)進一步給外商投資企業(yè)，特別是外資的運營企業(yè)創(chuàng)造一個好的國內(nèi)分銷運營環(huán)境。

　　上海財經(jīng)大學(xué)國際工商管理學(xué)院教授晁鋼令則認為，政府可以考慮在相對優(yōu)勢的行業(yè)做產(chǎn)業(yè)綜合性的投入，加強宣傳，將唐裝、旗袍等也培育成像法國的葡萄酒、意大利的皮鞋一樣具有“原產(chǎn)地”特性的品牌集合群。