中國(guó)消費(fèi)力外流驚人 去年出境購(gòu)物240億美元
近日，由國(guó)際知名咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)佈的全球奢侈品市場(chǎng)報(bào)告顯示，中國(guó)已超過(guò)日本成為僅次于美國(guó)的第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。不僅如此，近年來(lái)，年輕人漸成奢侈品消費(fèi)主力。內(nèi)地專家就此分析指，消費(fèi)力“外流”已引起廣泛關(guān)注，而回籠外流的消費(fèi)力，還需打出降低關(guān)稅、培育世界一流的中國(guó)民族品牌等“組合拳”。
據(jù)了解，一些常往返于境內(nèi)、境外的人們，在回國(guó)時(shí)候，往往會(huì)收到家人朋友列出的購(gòu)物清單，“最多為化妝品，還有手袋和數(shù)碼產(chǎn)品。”此間有分析認(rèn)為，差價(jià)大是許多人熱衷在境外購(gòu)物的主要原因。另一方面，上貨新及服務(wù)態(tài)度好亦是內(nèi)地民眾選擇境外消費(fèi)的重要塬因。
年輕人成奢侈品消費(fèi)主力
分析指出，境外購(gòu)物消費(fèi)主要由出境旅游採(cǎi)購(gòu)及“境外代購(gòu)”組成。根據(jù)中國(guó)國(guó)家旅游局的數(shù)據(jù)，中國(guó)2010年出境旅游人數(shù)5，400萬(wàn)人次，旅游花費(fèi)480億美元，人次支出約合人民幣5，800元，是國(guó)內(nèi)旅游人次支出的11倍。以購(gòu)物支出佔(zhàn)旅游總支出的比重50%計(jì)算，出境購(gòu)物的花費(fèi)達(dá)到240億美元。而據(jù)2010年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，該年度境外代購(gòu)的市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到120億元，其中化妝品、奢侈品居多。
另外，世界奢侈品協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者平均比歐洲奢侈品消費(fèi)者年輕15歲，比美國(guó)奢侈品消費(fèi)者年輕25歲。該協(xié)會(huì)中國(guó)代表處首席代表歐陽(yáng)坤介紹，對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)的主流人群調(diào)查顯示，月收入約1萬(wàn)元的消費(fèi)者佔(zhàn)總數(shù)一半以上，年齡在25至28歲之間，而尤為令人驚訝的是，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者年輕化的速度——在2007至2010年間，中國(guó)奢侈品主流消費(fèi)群的最低年齡由35歲下降到目前的25歲。歐陽(yáng)坤認(rèn)為，在未來(lái)3到5年內(nèi)，25歲至30歲的消費(fèi)者將成中國(guó)購(gòu)買奢侈品的主力軍。
應(yīng)培育世界一流中國(guó)品牌
針對(duì)消費(fèi)力頻頻外流，內(nèi)地專家建議，要回籠外流的消費(fèi)力，需打出“組合拳”。不僅要從降低關(guān)稅、減少流通環(huán)節(jié)、創(chuàng)新消費(fèi)模式、加大市場(chǎng)監(jiān)管力度等方面著手，還要注重打造“原產(chǎn)地形象”，培育世界一流的中國(guó)民族品牌。
上海市商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心首席研究員齊曉齋認(rèn)為，應(yīng)借鑒海南島模式，推廣離境退稅、機(jī)場(chǎng)免稅商店等模式，將境外游客的消費(fèi)“留”在境內(nèi)，促進(jìn)商業(yè)環(huán)境的整體轉(zhuǎn)型。商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅(jiān)此前亦表示，應(yīng)進(jìn)一步給外商投資企業(yè)，特別是外資的運(yùn)營(yíng)企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)好的國(guó)內(nèi)分銷運(yùn)營(yíng)環(huán)境。
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院教授晁鋼令則認(rèn)為，政府可以考慮在相對(duì)優(yōu)勢(shì)的行業(yè)做產(chǎn)業(yè)綜合性的投入，加強(qiáng)宣傳，將唐裝、旗袍等也培育成像法國(guó)的葡萄酒、意大利的皮鞋一樣具有“原產(chǎn)地”特性的品牌集合群。
