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　　微信十周年，1月19日晚，張小龍亮相2021微信公開(kāi)課的“微信之夜”。
 

　　在將近2個(gè)小時(shí)的演講中，張小龍分享了關(guān)于視頻號(hào)、直播等的一些思考，并對(duì)微信十周年做了總結(jié)。以下內(nèi)容摘取了其演講的重點(diǎn)精華內(nèi)容。
 

　　首先張小龍列出了成長(zhǎng)了10年的微信的目前的一組數(shù)據(jù)
 

　　1、朋友圈每天會(huì)出現(xiàn)1億視頻內(nèi)容

　　張小龍?jiān)?021年微信之夜上公布，目前，每天有10.9人打開(kāi)微信，3.3億使用微信視頻通話，7.8億人打開(kāi)朋友圈，1.2億發(fā)表朋友圈，1億條視頻內(nèi)容出現(xiàn)在朋友圈，每天3.6億用戶讀公眾號(hào)文章，4億用戶使用小程序......
 

　　然后張小龍就開(kāi)始第一個(gè)主題是關(guān)于視頻號(hào)的一些故事。
 

　　2、希望每個(gè)普通人都使用視頻號(hào)

　　張小龍表示，視頻號(hào)是人人都可以創(chuàng)作的短內(nèi)容平臺(tái)，它是一個(gè)公開(kāi)領(lǐng)域的內(nèi)容平臺(tái)。視頻號(hào)，它會(huì)承擔(dān)一個(gè)機(jī)構(gòu)很多的服務(wù)性內(nèi)容，而且它并不局限于這些內(nèi)容，將來(lái)視頻號(hào)下面可以掛很多東西，機(jī)構(gòu)的小程序、公眾號(hào)，甚至你的一些會(huì)員服務(wù)、優(yōu)惠券等等。因?yàn)閺囊粋€(gè)機(jī)構(gòu)ID的角度來(lái)說(shuō)視頻號(hào)反而是最適合的一種載體。
 

　　張小龍說(shuō)視頻號(hào)最早通過(guò)社交推薦來(lái)做的一個(gè)理由就是我們平常所看的一些書或者別的一些東西，大部分人是因?yàn)橹車腥送扑]，所以你才會(huì)去看，不是跑到網(wǎng)上一個(gè)書店自己去找書回來(lái)看。
 

　　發(fā)布基于朋友點(diǎn)贊的版本后可以看到數(shù)據(jù)上揚(yáng)得非常好，用戶留存非常高。張小龍表述之所以說(shuō)這一點(diǎn)，是因?yàn)閷?duì)一個(gè)內(nèi)容形態(tài)的產(chǎn)品而言，一定量級(jí)的用戶和活躍度才意味著你走過(guò)了生死線，就是它的流量循環(huán)已經(jīng)起來(lái)了。
 

　　視頻號(hào)的流量最優(yōu)機(jī)制是1：2：10，一個(gè)人應(yīng)該看10個(gè)朋友關(guān)注的視頻，20個(gè)朋友點(diǎn)贊的視頻(主要是學(xué)習(xí)型視頻)，和100個(gè)機(jī)器推薦的視頻(主要是娛樂(lè)性視頻)。但目前，觀看朋友贊的視頻量是觀看機(jī)器推薦視頻的2倍多。未來(lái)內(nèi)容豐富度更大，機(jī)器推薦的比例會(huì)更大。這也意味著視頻號(hào)目前對(duì)普通人是非常友好的，也是普通人最能抓住流量的機(jī)會(huì)。
 

點(diǎn)擊上圖試用視頻號(hào)帶貨
 

　　張小龍說(shuō)到視頻號(hào)最關(guān)鍵的一個(gè)轉(zhuǎn)化點(diǎn)，是微信里社交推薦使得視頻號(hào)能夠立足下來(lái)。并且談到要在下一步推動(dòng)機(jī)器推薦的方法，可以讓內(nèi)容被更多人所接觸到。
 

　　對(duì)于很多用戶會(huì)特別關(guān)心創(chuàng)作者，平臺(tái)會(huì)給他們什么樣流量或者扶持?
 

　　張小龍回答：“平臺(tái)會(huì)從另外一個(gè)角度來(lái)支持創(chuàng)作者，我們更希望視頻號(hào)做一個(gè)內(nèi)容載體，成為個(gè)人和機(jī)構(gòu)的官方網(wǎng)站，集合了很多網(wǎng)站做不到的東西。比如說(shuō)對(duì)于信息我們可能會(huì)有搜索，有推薦，有系統(tǒng)推薦和社交傳遞這樣一些方式。所以不用太擔(dān)心內(nèi)容在這里沒(méi)有人會(huì)看，我們?cè)谙到y(tǒng)和規(guī)則方面的效率做得好，反而會(huì)比運(yùn)營(yíng)效率高很多。”
 

　　3、微信直播將加入電商的能力

　　張小龍說(shuō)，短視頻是有創(chuàng)作門檻的，但是直播并不需要你去做基本的內(nèi)容。
 

　　前不久有一個(gè)視頻號(hào)直播，很快有超過(guò)100萬(wàn)人觀看(點(diǎn)擊看詳情→流星雨直直播文鏈接)，這個(gè)活動(dòng)沒(méi)有做任何的推廣，完全是用戶自發(fā)滾動(dòng)形成的，也是通過(guò)社交推薦起作用，有人自發(fā)把它轉(zhuǎn)發(fā)到群里和朋友圈。這是微信里面社交推薦特別巨大的一個(gè)能量所在。
 

　　下一個(gè)版本可能就會(huì)有直播入口了，直播里面也會(huì)有電商的能力，包括直播可以掛到第三方小程序里面去。
 

　　演講到最后，張小龍?jiān)僖淮位氐搅宋⑿攀苣甑脑掝}。
 

　　4、張小龍微信十年總結(jié)

　　張小龍表示，如果非要他把微信歸結(jié)為非常簡(jiǎn)單一兩個(gè)詞來(lái)表示的話，他想用兩個(gè)詞來(lái)表達(dá)它，一個(gè)是“連接”，一個(gè)是“簡(jiǎn)單”，這就是微信最核心的東西。
 

　　公眾號(hào)、小程序都是連接，微信支付是貨幣的連接，視頻號(hào)也會(huì)變成很多基礎(chǔ)設(shè)施，做連接我們的重心不是做內(nèi)容，而是做底層的連接。
 

　　現(xiàn)在微信雖然比十年以前多了很多功能，但是這些功能都是用最簡(jiǎn)單的方法做到了。張小龍表示，微信雖然說(shuō)已經(jīng)是非常大體量的產(chǎn)品，并且經(jīng)歷了十年時(shí)間，他還是希望它一直像一個(gè)小而美的產(chǎn)品一樣保持自己風(fēng)格。這是他對(duì)微信十年最后進(jìn)行的總結(jié)。
 

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