在短視頻這汪藍(lán)海里，一夜爆紅的故事持續(xù)上演著。

　　7天漲粉300w，現(xiàn)象級(jí)“張同學(xué)”火遍抖音。

　　兩個(gè)月前，沒(méi)人能預(yù)料到張同學(xué)會(huì)火到如今的程度，他的一舉一動(dòng)都可能成為一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)爆點(diǎn)。

　　12月4日，#張同學(xué)走紅后首次接受采訪 登頂抖音熱榜，話題度達(dá)到1180萬(wàn)。即便還有人不知道張同學(xué)是誰(shuí)，但也一定看到過(guò)掀開(kāi)粉色碎花窗簾、被陽(yáng)光刺得瞇縫著眼的那個(gè)“單身漢”，或者聽(tīng)過(guò)那首洗腦的俄文BGM《Aloha Heja He》。

1. “神乎其神”的張同學(xué)

　　東北大炕、柴火灶臺(tái)、荒山、菜地、出門隨意藏起來(lái)的鑰匙、三輪車或皮卡、變形的不銹鋼飯盆、菜葉與糠拌的牲畜飼料、旱廁……快速切換的鏡頭堆疊著古樸的鄉(xiāng)村元素，記錄著張同學(xué)平淡無(wú)奇的一天。

　　但神奇的是，盡管每期視頻時(shí)長(zhǎng)都在7分鐘上下，但還是會(huì)有很多人看完，截至目前，更新視頻至今僅兩個(gè)月的張同學(xué)，抖音粉絲量已經(jīng)突破1200萬(wàn)。

　　伴隨著張同學(xué)的爆火，越來(lái)越多人都試圖參透他的創(chuàng)作“秘籍”，但在全網(wǎng)“復(fù)制”張同學(xué)的熱潮中，恐怕沒(méi)有人能真正成為視頻中的那個(gè)“張同學(xué)”。
 

2.爆紅的背后是“處心積慮”

　　兩個(gè)月漲粉1000萬(wàn)、人氣追趕李子柒，讓全網(wǎng)爭(zhēng)相解讀，連人民網(wǎng)都點(diǎn)贊評(píng)論稱：“專業(yè)技術(shù)去記錄真實(shí)的中國(guó)，挖掘鄉(xiāng)村魅力”。那么，這個(gè)張同學(xué)是如何做到一炮而紅的??

　　(一)質(zhì)樸的人設(shè)定位

　　張同學(xué)的所有作品，呈現(xiàn)的都是一個(gè)東北農(nóng)村窮單身漢的生活。這樣的設(shè)定，讓人感覺(jué)很真實(shí)，足夠激發(fā)人的窺探欲望，也足夠接地氣，沒(méi)有距離感。

　　如果說(shuō)李子柒是隱居在世外桃源的仙女，那么張同學(xué)更像是你在生活中常見(jiàn)的一類人。

　　是你在老家開(kāi)出租車的二舅，是生活在農(nóng)村日出而作，日落而息的堂哥，他邋里邋遢，不講衛(wèi)生，帶點(diǎn)市井的小聰明.

　　(二)“ 精致糙”的內(nèi)容

　　再來(lái)看張同學(xué)的內(nèi)容，為什么一些雞毛蒜皮的瑣事，卻讓人看得那么上頭?這要?dú)w功于作品的場(chǎng)景和細(xì)節(jié)，里面藏著很多“小心機(jī)”。

　　張同學(xué)作品里，更像是八九十年代的畫風(fēng)，簡(jiǎn)陋的房子、水泥做的灶臺(tái)、墻壁上貼著那個(gè)面對(duì)明星照片。

　　雖然有人吐槽說(shuō)環(huán)境臟亂差，但這些場(chǎng)景分分鐘能夠讓人回憶起八九十年代的時(shí)光，激起你的懷舊情緒。這種迥異于城市的更簡(jiǎn)單、更有鄰里間人情味、更原汁原昧的農(nóng)村生活，能夠讓都市年輕人的心靈暫時(shí)抽離現(xiàn)實(shí)，得到片刻的放松。

　　(三)另有玄機(jī)的剪輯

　　張同學(xué)有多年剪輯經(jīng)驗(yàn)，他用第一人稱的角度，從多個(gè)角度去拍攝各個(gè)場(chǎng)景，尤其是在剪輯上，利用了很高超的銜接技巧，有的一條作品，竟然拍了200條素材剪輯而成!

　　這就使得作品的內(nèi)容飽滿、細(xì)節(jié)豐富、銜接流暢。極具生活感的畫面和聲音，配上富有節(jié)奏感的背景音樂(lè)，看起來(lái)就像一首生活協(xié)奏曲，有一種音樂(lè)的美感。

　　(三)平臺(tái)的扶持

　　今年8月，抖音宣布推出“ 新農(nóng)人計(jì)劃” ，將投入總計(jì)12 億流量資源，扶持平臺(tái)“ 三農(nóng)” 內(nèi)容創(chuàng)作， 將從流量扶持、運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、變現(xiàn)指導(dǎo)等方面，全方位扶持“ 三農(nóng)” 內(nèi)容創(chuàng)作。

　　張同學(xué)文案中#新農(nóng)人計(jì)劃2021#的話題標(biāo)簽亦證實(shí)他便是受抖音平臺(tái)扶持賬號(hào)中的一份子。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，張同學(xué)的快速成長(zhǎng)必然得到了平臺(tái)的扶持。

　　從張同學(xué)如今的爆火程度和持續(xù)的活躍度來(lái)看，平臺(tái)也有意將他打造成為鄉(xiāng)村內(nèi)容領(lǐng)域的一個(gè)標(biāo)桿，并由此驅(qū)動(dòng)更多同類創(chuàng)作者入場(chǎng)，打開(kāi)抖音深入鄉(xiāng)村內(nèi)容賽道的突破口。

3.精品內(nèi)容，保持長(zhǎng)紅的秘訣?

　　借鑒張同學(xué)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，創(chuàng)作者在短視頻領(lǐng)域又當(dāng)如何保持長(zhǎng)紅?我認(rèn)為，還是得聚焦到內(nèi)容上來(lái)：

　　1、保證內(nèi)容的創(chuàng)新力。

　　如何保證內(nèi)容的創(chuàng)新力?一方面需要時(shí)刻追隨熱點(diǎn)，不落窠臼，另一方面，視頻創(chuàng)作者本人也需要通過(guò)不斷的吸收或頭腦風(fēng)暴保持持續(xù)的思維活躍。

　　即使是在張同學(xué)的農(nóng)村題材視頻中，也會(huì)通過(guò)不同主題的設(shè)置不斷挖掘受眾的新鮮感。2、保持垂直領(lǐng)域的專業(yè)性。

　　張同學(xué)的視頻之所以容易復(fù)制，就是因?yàn)樗囊曨l技巧難度性不高，花費(fèi)一兩天即可做出同款視頻，因此，保持垂直領(lǐng)域的專業(yè)性，可以為自己樹(shù)立獨(dú)有的專業(yè)壁壘。

4.結(jié)語(yǔ)

　　內(nèi)容是視頻的核心，也是流量的必要條件。只有做好精品內(nèi)容，才能真正在視頻賽道站穩(wěn)腳跟。另外，除了必要條件，定期的更新頻率、持續(xù)的粉絲互動(dòng)、跨界聯(lián)動(dòng)等方式都是促進(jìn)短視頻熱度不斷上升的“助燃器”。

　　現(xiàn)如今，短視頻賽道紅海一片，競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的創(chuàng)作者們是否能從中成功突圍，各人有各人的生存之道。