說(shuō)起中秋節(jié)，你會(huì)想到什么?是“但愿人長(zhǎng)久，千里共嬋娟”的團(tuán)圓，是“海上生明月，天涯共此時(shí)”的豪邁，還是“秋空明月懸，光彩露沾濕”的孤獨(dú)?

　　中秋佳節(jié)，無(wú)論是獨(dú)自?shī)^斗在異鄉(xiāng)，還是與家人團(tuán)圓，吃月餅是必不可少的儀式感。

　　而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的月餅市場(chǎng)，如何在線上形成獨(dú)特品牌效應(yīng)，做好私域流量運(yùn)營(yíng)，從眾多品牌中脫穎而出，已成為當(dāng)前大多數(shù)月餅商的一大難題。

　　美心作為家喻戶曉的月餅品牌，通過(guò)形成獨(dú)特的會(huì)員體系，對(duì)私域流量進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，打造線上商城與線下門(mén)店結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)一體化，拓展銷(xiāo)售渠道，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

　　今天，我們一起來(lái)分析一下，美心如何通過(guò)私域流量運(yùn)營(yíng)，成為月餅屆“一姐”。

　　1.布局全渠道流量入口，打通會(huì)員私域商城

　　當(dāng)你在微信搜索美心月餅，所有美心月餅的賬號(hào)都會(huì)出現(xiàn)顯眼的購(gòu)買(mǎi)方法，不管是點(diǎn)擊【立即下單】、【月餅直郵】、【預(yù)約月餅】、【月餅禮券】，還是【注冊(cè)會(huì)員享108元大禮】，最終都會(huì)跳轉(zhuǎn)到商城的會(huì)員注冊(cè)頁(yè)面。

　　美心品牌通過(guò)吸引用戶注冊(cè)會(huì)員，將自然流量轉(zhuǎn)化為私域流量，牢牢把握目標(biāo)客戶，形成自己獨(dú)特的私域流量與運(yùn)營(yíng)體系。

　　2.迎新禮包吸引注冊(cè)，獲得流量及時(shí)轉(zhuǎn)化

　　進(jìn)入商城，引入眼簾的是制作的精美海報(bào)，在吸引人眼球的同時(shí)，海報(bào)上顯眼的加入會(huì)員提示，也會(huì)激起用戶的點(diǎn)擊欲望。當(dāng)我們通過(guò)授權(quán)手機(jī)號(hào)登錄商城時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別新用戶，并針對(duì)新用戶進(jìn)行領(lǐng)取會(huì)員卡的操作提示。

　　只需要點(diǎn)擊【領(lǐng)取會(huì)員卡】，就能成功注冊(cè)會(huì)員。注冊(cè)成功后，商城會(huì)自動(dòng)發(fā)送29-5,158-20,198-30,256-40等各個(gè)價(jià)格的階梯優(yōu)惠券，滿足各種用戶需要。

　　不管你是只想買(mǎi)點(diǎn)小產(chǎn)品進(jìn)行試用嘗鮮，還是需要預(yù)訂中秋禮盒，又或者是需要線下自提，這些優(yōu)惠券都能讓用戶體會(huì)到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，在促成用戶的成交量的同時(shí)，增加會(huì)員的粘性。

　　3，打造完整會(huì)員體系，多種優(yōu)惠促進(jìn)留存

　　美心的的會(huì)員體系，除了新用戶的優(yōu)惠券發(fā)送，還有會(huì)員專屬優(yōu)惠，積分兌換，會(huì)員生日優(yōu)惠，會(huì)員日福利等體系，多種優(yōu)惠組合不僅提高了會(huì)員的期待值，更為后期的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供了賣(mài)點(diǎn)。

　　除了上面所說(shuō)的會(huì)員優(yōu)惠，美心打通了線上線下雙渠道，依靠強(qiáng)大的物流供應(yīng)，會(huì)員可以選擇線上直郵，5小時(shí)達(dá)，次日達(dá)，到店自提等多種方式進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

　　同時(shí)，會(huì)員在線上領(lǐng)券可以線下門(mén)店核銷(xiāo)，線上線下獲取雙倍優(yōu)惠。

　　一切從心出發(fā)，一切用心品味，一切以心度心，香港美心月餅以匠心換真心，以口口滋味以心相傳，以會(huì)員體系促發(fā)展，以私域運(yùn)營(yíng)拓市場(chǎng)，不僅成就消費(fèi)者們的大團(tuán)圓，也成就了美心西餅品牌的大發(fā)展。

　　追根溯源，美心西餅的線上發(fā)展源自2016年，就是這一年它開(kāi)始與HiShop海商合作深入布局線上銷(xiāo)售渠道，搭建美心西餅官方商城，布局PC、微信、H5端、APP等渠道，支持線上下單購(gòu)買(mǎi)，線下門(mén)店自提;

　　同時(shí)，HiShop海商為美心西餅構(gòu)建實(shí)體店券+商城券的特色模式，雙重福利鎖住用戶;新人禮包送券，新用戶注冊(cè)自動(dòng)贈(zèng)送商城優(yōu)惠券，線上下單核銷(xiāo)，輔助刺激消費(fèi);實(shí)體門(mén)店券線上發(fā)券，領(lǐng)券放入卡包，線下門(mén)店掃碼抵扣，吸引客戶，留存客戶，獲得發(fā)展。

　　通過(guò)對(duì)美心的案例的復(fù)盤(pán)，不難發(fā)現(xiàn)私域流量運(yùn)營(yíng)對(duì)品牌的重要性，得私域流量者得天下，希望今天的案例能給諸位帶來(lái)一點(diǎn)啟發(fā)。