說起中秋節(jié)，你會想到什么?是“但愿人長久，千里共嬋娟”的團圓，是“海上生明月，天涯共此時”的豪邁，還是“秋空明月懸，光彩露沾濕”的孤獨?

　　中秋佳節(jié)，無論是獨自奮斗在異鄉(xiāng)，還是與家人團圓，吃月餅是必不可少的儀式感。

　　而在競爭激烈的月餅市場，如何在線上形成獨特品牌效應(yīng)，做好私域流量運營，從眾多品牌中脫穎而出，已成為當(dāng)前大多數(shù)月餅商的一大難題。

　　美心作為家喻戶曉的月餅品牌，通過形成獨特的會員體系，對私域流量進行精細化運營，打造線上商城與線下門店結(jié)合的營銷一體化，拓展銷售渠道，擴大市場份額。

　　今天，我們一起來分析一下，美心如何通過私域流量運營，成為月餅屆“一姐”。

　　1.布局全渠道流量入口，打通會員私域商城

　　當(dāng)你在微信搜索美心月餅，所有美心月餅的賬號都會出現(xiàn)顯眼的購買方法，不管是點擊【立即下單】、【月餅直郵】、【預(yù)約月餅】、【月餅禮券】，還是【注冊會員享108元大禮】，最終都會跳轉(zhuǎn)到商城的會員注冊頁面。

　　美心品牌通過吸引用戶注冊會員，將自然流量轉(zhuǎn)化為私域流量，牢牢把握目標(biāo)客戶，形成自己獨特的私域流量與運營體系。

　　2.迎新禮包吸引注冊，獲得流量及時轉(zhuǎn)化

　　進入商城，引入眼簾的是制作的精美海報，在吸引人眼球的同時，海報上顯眼的加入會員提示，也會激起用戶的點擊欲望。當(dāng)我們通過授權(quán)手機號登錄商城時，系統(tǒng)會自動識別新用戶，并針對新用戶進行領(lǐng)取會員卡的操作提示。

　　只需要點擊【領(lǐng)取會員卡】，就能成功注冊會員。注冊成功后，商城會自動發(fā)送29-5,158-20,198-30,256-40等各個價格的階梯優(yōu)惠券，滿足各種用戶需要。

　　不管你是只想買點小產(chǎn)品進行試用嘗鮮，還是需要預(yù)訂中秋禮盒，又或者是需要線下自提，這些優(yōu)惠券都能讓用戶體會到實實在在的優(yōu)惠，在促成用戶的成交量的同時，增加會員的粘性。

　　3，打造完整會員體系，多種優(yōu)惠促進留存

　　美心的的會員體系，除了新用戶的優(yōu)惠券發(fā)送，還有會員專屬優(yōu)惠，積分兌換，會員生日優(yōu)惠，會員日福利等體系，多種優(yōu)惠組合不僅提高了會員的期待值，更為后期的營銷活動提供了賣點。

　　除了上面所說的會員優(yōu)惠，美心打通了線上線下雙渠道，依靠強大的物流供應(yīng)，會員可以選擇線上直郵，5小時達，次日達，到店自提等多種方式進行購買。

　　同時，會員在線上領(lǐng)券可以線下門店核銷，線上線下獲取雙倍優(yōu)惠。

　　一切從心出發(fā)，一切用心品味，一切以心度心，香港美心月餅以匠心換真心，以口口滋味以心相傳，以會員體系促發(fā)展，以私域運營拓市場，不僅成就消費者們的大團圓，也成就了美心西餅品牌的大發(fā)展。

　　追根溯源，美心西餅的線上發(fā)展源自2016年，就是這一年它開始與HiShop海商合作深入布局線上銷售渠道，搭建美心西餅官方商城，布局PC、微信、H5端、APP等渠道，支持線上下單購買，線下門店自提;

　　同時，HiShop海商為美心西餅構(gòu)建實體店券+商城券的特色模式，雙重福利鎖住用戶;新人禮包送券，新用戶注冊自動贈送商城優(yōu)惠券，線上下單核銷，輔助刺激消費;實體門店券線上發(fā)券，領(lǐng)券放入卡包，線下門店掃碼抵扣，吸引客戶，留存客戶，獲得發(fā)展。

　　通過對美心的案例的復(fù)盤，不難發(fā)現(xiàn)私域流量運營對品牌的重要性，得私域流量者得天下，希望今天的案例能給諸位帶來一點啟發(fā)。