2020年，一度陷入冰谷的社區(qū)團購破圈進入了專屬自己的“高光時刻”，繼美團推出美團優(yōu)選之后，8月底拼多多旗下的“多多買菜”也正式上線。在這場進攻中，拼多多可謂下足血本，闊氣地采用高補貼戰(zhàn)略。
 

多多買菜以小程序為基點，每銷售一單商家能獲得10%到15%的抽傭，其傭金比例遠遠高于其他所有社區(qū)團購平臺。在平臺下單后，拼多多會統(tǒng)一將菜配送到社區(qū)商家的店里，顧客可以上門自提。
 

除了高額補貼外，強勁的拉新手段、快速入駐的渠道等一系列打法也是拼多多在部署這場進攻時就采用的。在資本的加持下，多多買菜迅速地進入大眾視線。此前，已經在社交電商領域做的風生水起的平臺也不在少數(shù)。
 

興盛優(yōu)選、十薈團、同程生活平臺在2018年左右就對社區(qū)團購市場開展布局，如今已經占據(jù)了低線市場，使得阿里、騰訊等互聯(lián)網巨頭也不得不加以關注。而美團、滴滴、拼多多等企業(yè)接連入局社區(qū)團購，無疑讓社區(qū)團購賽場上的競爭更加激烈。
 

今年上半年，在特殊形勢的影響下，全國人民不得不宅在家中，出行的不便導致線上零售成為人們采購的主要途徑，各大巨頭的入局也正是處在這個節(jié)骨眼之后。多多買菜起初只在武漢和南昌做試點，至今已經在西安、咸陽、黃岡、黃石、鄂州、咸寧、孝感9個城市正式上線。
 

從當前平臺的售賣情況來看，多多買菜主營生鮮，同時兼售日用品，其平臺上大部分商品的價格都要低于市場價，這也是其贏得快速贏得消費者青睞的一大原因。此外，拼多多還在大力研發(fā)“新物流”技術平臺，力求在物流運輸環(huán)節(jié)上取得獨家優(yōu)勢。
 

不過即便如此，在社區(qū)團購領域，不同平臺商家之間的運營模式和經營重點有所區(qū)別，很難用是非好壞去評判某一個平臺的經營策略，實則各有千秋。因此，除了打響價格戰(zhàn)吸引人們的注意以外，從倉儲物流配送的角度進行創(chuàng)新也不失為一種手段。
 

就目前來看，由于多多買菜還剛上線不久，不論是商家，還是用戶，都對平臺的了解十分有限。而新注冊的商家也很難在短時間內在消費市場中作出快速有效的推廣，因此多多買菜小程序中下單的消費者數(shù)量有限。
 

有關數(shù)據(jù)顯示，社區(qū)團購市場規(guī)模在今年已經達到了720億，預計在2022年將會突破千億級別。社區(qū)團購已經不是一個新鮮的行業(yè)，但是其發(fā)展歷程也算不上太久，所以業(yè)內沒有哪一家企業(yè)算得上是絕對的“頭部”。
 

據(jù)中金研報報道，“社區(qū)團購是傳統(tǒng)社交拼團電商在‘線下社區(qū)’維度的模式創(chuàng)新，同時也是最有可能打開低線城市主流生鮮消費群體的‘鑰匙’之一”。生鮮電商模式多種多種，但縱觀整個行業(yè)，仍就是社區(qū)團購這一形勢在性價比上占據(jù)絕對優(yōu)勢，適用于下沉市場的探索。