奢侈品電商震蕩不斷 或重蹈團(tuán)購(gòu)覆轍

近兩年，奢侈品B2C成為中國(guó)電商行業(yè)的一大投資熱點(diǎn)。但隨之而來(lái)的并不都是鮮花和掌聲，繼呼哈網(wǎng)、網(wǎng)易尚品畫上休止符之后，品聚網(wǎng)也宣布因資金鏈斷裂無(wú)法繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。而近日，關(guān)于尚品網(wǎng)、走秀網(wǎng)裁員的輿論也是日漸增多。

不過(guò)，對(duì)于結(jié)構(gòu)收縮的傳聞，走秀網(wǎng)稱公司眼下正在做大規(guī)模的人員招聘，還在北京、上海、深圳三大城市自建物流，發(fā)展穩(wěn)健。而尚品網(wǎng)也緊急回應(yīng)稱近期在對(duì)公司組織結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)布局進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和優(yōu)化，目前進(jìn)展健康良好。

這些具有沖突互補(bǔ)性的信息背后，中國(guó)輕奢侈品電商會(huì)否重蹈團(tuán)購(gòu)覆轍，成為第二個(gè)正在被擠掉泡沫的電商？

奢侈品電商震蕩不斷

品聚網(wǎng)宣布因資金鏈斷裂無(wú)法繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，此消息被業(yè)內(nèi)看作是繼網(wǎng)易尚品、呼哈網(wǎng)關(guān)閉后，大型奢侈品電商的又一“劫數(shù)”。

此后不久，尚品網(wǎng)離職員工爆料稱，尚品網(wǎng)于春節(jié)前后進(jìn)行了大規(guī)模裁員，除了中、低層員工被裁，一部分中層以上干部則選擇主動(dòng)辭職，并透露裁員是迫于資金方面的壓力。

危機(jī)四起，行業(yè)動(dòng)蕩之下，走秀網(wǎng)也被牽連其中，關(guān)于其北京分公司遭撤，結(jié)構(gòu)收縮的傳言不脛而走。

但是，具有沖突互補(bǔ)性的信息卻從另一個(gè)地方浮起。2月9日，走秀網(wǎng)對(duì)外發(fā)布“求賢書”，宣布大舉招聘的崗位涉及SEO總監(jiān)、CPS總監(jiān)、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、奢侈品業(yè)務(wù)副總裁、海外品牌經(jīng)理等等，人數(shù)近500人。

走秀網(wǎng)副總裁牟清對(duì)南都記者坦言，“考慮到整體運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)、效率的優(yōu)化，走秀確實(shí)將北京分公司的數(shù)據(jù)部門和部分市場(chǎng)營(yíng)銷人員調(diào)回深圳總部，與此同時(shí)，我們北京的倉(cāng)庫(kù)還在擴(kuò)建，北京、上海、深圳三大城市的自建物流隊(duì)伍都在有序擴(kuò)展，公司正在招賢納士，怎么可能大規(guī)模裁員？！”

而尚品網(wǎng)方面也緊急回應(yīng)稱，近期在對(duì)公司組織結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)布局進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和優(yōu)化，目前進(jìn)展健康良好。

客觀地說(shuō)，現(xiàn)在給奢侈品電商下定論“重蹈團(tuán)購(gòu)覆轍”還為時(shí)過(guò)早，但可以肯定的是，“奢侈品電商并不是奢侈品與電商簡(jiǎn)單相加就能實(shí)現(xiàn)，各家網(wǎng)站可能還在尋找品牌商與經(jīng)銷商、新品與庫(kù)存、高端奢侈品和時(shí)尚名品的契合點(diǎn)，發(fā)展仍處于探索期。”艾瑞分析師丁佳琪說(shuō)。

2015年奢侈品網(wǎng)購(gòu)滲透率或超8%

麥肯錫研究數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2015年中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品銷售額將達(dá)270億美元，超過(guò)日本成為世界上最大的奢侈品市場(chǎng)，屆時(shí)將會(huì)有20%的全球奢侈品銷售額來(lái)自中國(guó)。

“在海外時(shí)尚大牌眼中，已居世界奢侈品消費(fèi)第二位的中國(guó)市場(chǎng)已然成為他們的市場(chǎng)重心之一，而如何更有效、快捷地進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)也成為海外大牌面前最重要的課題。”牟清告訴南都記者，包括奢侈品在內(nèi)的海外品牌傾向于選擇與走秀網(wǎng)這樣的電商合作，好處在于，電子商務(wù)能夠全程進(jìn)行數(shù)據(jù)追蹤，品牌商能夠迅速、簡(jiǎn)便制訂出補(bǔ)貨計(jì)劃；另外，走秀可以幫助海外品牌制訂、實(shí)施時(shí)尚發(fā)布會(huì)、廣告代言等一攬子在華推廣方案，降低品牌商營(yíng)銷成本。“諸如LIEBESKIND、PARIS、IMAGE等時(shí)尚大牌都跟走秀簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，指定走秀為其中國(guó)獨(dú)家或首家代理商。”

這似乎也印證了奢侈品全球官方網(wǎng)絡(luò)零售伙伴Yoox集團(tuán)CEO馬切蒂的那句話，“科技讓虛擬的奢侈品更有魅力”。

盡管去年奢侈品網(wǎng)上銷售額僅占中國(guó)在線銷售總額的1.41%，但據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，該數(shù)字將在2015年超過(guò)8%。