2015年一季度京東自營(yíng)B2C占有率過(guò)半

2015年一季度京東自營(yíng)B2C占有率過(guò)半 以56.3%遙遙領(lǐng)先

　　近日，艾瑞咨詢(xún)公布了2015年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)數(shù)據(jù)。其中，在以自主銷(xiāo)售為主的B2C網(wǎng)站交易規(guī)模中，京東自營(yíng)在2014年49%份額的基礎(chǔ)上取得了7.3%的快速增長(zhǎng)，以56.3%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，并在B2C購(gòu)物網(wǎng)站整體交易規(guī)模中占據(jù)22.8%的市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)3.6個(gè)百分點(diǎn)，為2015年繼續(xù)加強(qiáng)增量提速、不斷累計(jì)規(guī)模效應(yīng)奠定了良好的開(kāi)局。

　　對(duì)于中國(guó)的零售市場(chǎng)而言，每年的第一季度是傳統(tǒng)的銷(xiāo)售淡季，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物領(lǐng)域也不例外。據(jù)艾瑞咨詢(xún)公布的數(shù)據(jù)，第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為7574.1億元，環(huán)比下降20.3%，不過(guò)，受到年貨購(gòu)物的刺激，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中依然活躍著旺盛的購(gòu)物需求。

　　憑借自營(yíng)模式和自建物流體系的核心競(jìng)爭(zhēng)力，京東自2013年開(kāi)始推出“春節(jié)不打烊”活動(dòng)，堅(jiān)持春節(jié)無(wú)休的運(yùn)營(yíng)政策，倉(cāng)儲(chǔ)、配送、客服等正常運(yùn)轉(zhuǎn)，保證全國(guó)數(shù)十個(gè)重點(diǎn)城市的商品配送服務(wù)不停歇，以正品行貨+快速配送讓更多消費(fèi)者在春節(jié)中感受便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。在傳統(tǒng)的銷(xiāo)售淡季中充分釋放自營(yíng)業(yè)務(wù)優(yōu) 勢(shì)，幫助京東在2015年第一季度中搶得份額先機(jī)，取得了超過(guò)7%的份額增長(zhǎng)，進(jìn)而帶動(dòng)京東在整體電商市場(chǎng)中的份額持續(xù)提升。

　　京東集團(tuán)首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東曾表示，在現(xiàn)金流穩(wěn)健的情況下，實(shí)行“保增速”、“擴(kuò)展市場(chǎng)份額”以迅速獲得規(guī)模效應(yīng)的戰(zhàn)略。如今，京東自營(yíng)的市場(chǎng)份額占比不斷擴(kuò)大，規(guī)模效應(yīng)越來(lái)越顯現(xiàn)，最直接的優(yōu)勢(shì)就是與上游供應(yīng)商的議價(jià)能力不斷提高，加上領(lǐng)先的運(yùn)營(yíng)效率，整體成本不斷降低，由此形成了持續(xù)提升競(jìng)爭(zhēng)力的良性循環(huán)。隨著時(shí)間的推移，京東規(guī)模效應(yīng)所帶來(lái)的勢(shì)能越來(lái)越強(qiáng)，這將有利于京東面向未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　據(jù)Hishop了解，2014年8月，　京東公布了上市后的首份財(cái)報(bào)，盡管仍未實(shí)現(xiàn)盈利，但京東的銷(xiāo)售額和市場(chǎng)占有率在繼續(xù)擴(kuò)大。京東集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO劉強(qiáng)東在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上提到，京東正在豐富適合于3-6線(xiàn)城市的商品品類(lèi)(SKU)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在加速布局低線(xiàn)市場(chǎng)后，京東作為市場(chǎng)老大的馬太效應(yīng)會(huì)繼續(xù)顯現(xiàn)。盡管其他二線(xiàn)電商品牌仍“沒(méi)有放棄治療”，但天貓與京東在整個(gè)B2C領(lǐng)域(自營(yíng)+平臺(tái))的龍頭地位已難以撼動(dòng)。

　　虧損無(wú)礙擴(kuò)張

　　在京東上市時(shí)，劉強(qiáng)東曾表示渠道下沉?xí)蔷〇|今年的主要工作之一。劉強(qiáng)東在電話(huà)會(huì)議中提到，在渠道下沉方面，京東主要完成了兩項(xiàng)工作：“第一，我們新增的區(qū)縣覆蓋數(shù)量是歷史上最多的一個(gè)季度，三個(gè)月內(nèi)完成了376個(gè)新區(qū)縣的覆蓋。第二，我們?cè)?46個(gè)城市的大型廣告牌已經(jīng)落地。”劉強(qiáng)東表示，京東正在豐富適合于3-6線(xiàn)城市的商品品類(lèi)，這一工作將于年底完成。在他看來(lái)，手機(jī)QQ一級(jí)入口的開(kāi)設(shè)，是幫助京東覆蓋新市場(chǎng)的重要渠道，效果將從四季度開(kāi)始得到顯現(xiàn)。

　　盡管京東在二季度有了5.8億美元巨虧，但由于虧損原因主要源于與騰訊戰(zhàn)略協(xié)議中所涉及的資產(chǎn)及業(yè)務(wù)收購(gòu)帶來(lái)的攤銷(xiāo)費(fèi)用，與經(jīng)營(yíng)關(guān)系較小，也沒(méi)有因此受到分析師質(zhì)疑。在電話(huà)會(huì)議上，京東方面也表達(dá)將持續(xù)擴(kuò)張的態(tài)度，涉及渠道下沉、移動(dòng)化、物流建設(shè)、互聯(lián)網(wǎng)金融及O2O等方面。

　　銷(xiāo)售規(guī)模翻倍

　　京東發(fā)布赴美上市之后的首份季度財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，京東二季度銷(xiāo)售額達(dá)到630億元，增長(zhǎng)107%;凈收入為286億元，同比增長(zhǎng)64%。同時(shí)，活躍用戶(hù)數(shù)和訂單量也增長(zhǎng)迅猛，季度活躍用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)94%，二季度完成訂單量同比增長(zhǎng)126%。這也意味著與去年同期相比，京東的各項(xiàng)核心數(shù)據(jù)幾乎都實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。

　　來(lái)自艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，截至二季度，京東自營(yíng)在中國(guó)自營(yíng)電商市場(chǎng)的占有率達(dá)54.3%，相比去年上升了7個(gè)百分點(diǎn)。在京東后，位居次席的蘇寧易購(gòu)份額為9.2%，隨后則分別是唯品會(huì)、國(guó)美在線(xiàn)、亞馬遜中國(guó)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、易迅網(wǎng)及1號(hào)店。與2013年二季度相比，市場(chǎng)上2-8名的電商份額總和從40%下降至36.9%，下滑4.1個(gè)百分點(diǎn)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這意味著京東自營(yíng)的擴(kuò)張擠壓了二線(xiàn)電商的市場(chǎng)份額，自營(yíng)型電商的馬太效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。

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