自建物流的價(jià)值，電商掀起物流“獨(dú)立運(yùn)動(dòng)”

 在雙十一、雙十二的大規(guī)模促銷(xiāo)下，2011年淘寶的整個(gè)社會(huì)物流體系的表現(xiàn)比2010年有很大的提升。但是，其表現(xiàn)對(duì)于整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)的要求來(lái)說(shuō)，不“爆倉(cāng)”僅僅是個(gè)及格的水平。 
那些快速成長(zhǎng)起來(lái)的B2C企業(yè)，甚至包括淘寶商城上的品牌商們，對(duì)于物流服務(wù)的要求其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于目前社會(huì)上所能提供的服務(wù)。在這種背景下，帶著電子商務(wù)公司基因而生的物流公司，或者是配合大平臺(tái)做的區(qū)域性物流服務(wù)商，或許是解決物流瓶頸的一個(gè)方向，也是電子商務(wù)企業(yè)物流服務(wù)需求衍生的新機(jī)會(huì)。
矛盾：VIP遭遇“標(biāo)準(zhǔn)化”
無(wú)論是淘寶系還是獨(dú)立B2C的成長(zhǎng)，他們所帶來(lái)的海量訂單帶動(dòng)了第三方物流的飛速成長(zhǎng)。由于電子商務(wù)企業(yè)本身以信息流帶來(lái)訂單，而第三方物流公司的配送能力是需要人員、倉(cāng)儲(chǔ)、車(chē)輛等硬件設(shè)施的投入。因此，實(shí)際物流的增長(zhǎng)速度必然會(huì)跟不上信息流的增長(zhǎng)速度。
在這樣的現(xiàn)實(shí)下，第三方物流公司的配送能力只能勉強(qiáng)跟得上電子商務(wù)企業(yè)的步伐。在社會(huì)化電子商務(wù)平臺(tái)上，中小賣(mài)家的數(shù)量眾多，處于發(fā)展期的中小賣(mài)家對(duì)于第三方物流的價(jià)格敏感度很高。這樣一來(lái)，第三方物流公司一方面要承載著整個(gè)社會(huì)不斷增加的訂單需求，另一方面在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上，還不能輕易提價(jià)。在這樣的現(xiàn)實(shí)下，第三方物流較低的服務(wù)水準(zhǔn)，就會(huì)被很多B2C企業(yè)和品牌商所詬病。
同時(shí)，很多快遞公司為了加速跑馬圈地，多采取加盟制。在一線城市，快遞公司多是直營(yíng)，服務(wù)質(zhì)量還相對(duì)較好，但在一些以加盟為主的二三線城市，丟貨、破損、服務(wù)態(tài)度差等已經(jīng)成了人們對(duì)第三方物流公司的普遍印象。
“對(duì)于B2C企業(yè)來(lái)說(shuō)，即使多付快遞費(fèi)也傾向于為自己的用戶(hù)提供好的服務(wù)體驗(yàn)。”好樂(lè)買(mǎi)CEO李樹(shù)斌指出，但如果這一服務(wù)是由第三方快遞公司提供的，這個(gè)命題就不成立了。因?yàn)榭爝f公司都是統(tǒng)一收貨、統(tǒng)一配送，貨到了快遞員手里，他根本就不會(huì)區(qū)分哪些是多付錢(qián)的快遞，因此在對(duì)用戶(hù)的態(tài)度上，也不會(huì)區(qū)別對(duì)待。
“最要命的是泄露客戶(hù)數(shù)據(jù)。”庫(kù)巴網(wǎng)副總裁彭亮說(shuō)，這種情況在第三方物流公司普遍存在。用戶(hù)數(shù)據(jù)被賣(mài)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的問(wèn)題倒不大，關(guān)鍵是：很多客戶(hù)數(shù)據(jù)被泄露以后，容易被一些行騙的不法分子所利用。
由于主流的第三方快遞公司業(yè)務(wù)主要來(lái)自于淘寶系的平臺(tái)企業(yè)，而一旦淘寶做像雙十一促銷(xiāo)這樣的大型促銷(xiāo)活動(dòng)，就會(huì)把物流運(yùn)力吸引過(guò)去，其他B2C企業(yè)的配送服務(wù)就會(huì)受到很大的影響。
趨勢(shì)：“自建倉(cāng)”搭配“落地配”
繼京東、凡客等自建物流的模式被業(yè)界認(rèn)可后，諸如好樂(lè)買(mǎi)等一類(lèi)垂直電商也開(kāi)始自建物流，但這些脫胎于電子商務(wù)公司的物流企業(yè)與第三方快遞公司，還是選擇了不同的路徑。
淘寶上最初的配送產(chǎn)品是小件產(chǎn)品，第三方快遞公司也是依托于小件產(chǎn)品起家的。但是像京東商城、庫(kù)巴這樣的公司是以3C、家電類(lèi)產(chǎn)品為主的，第三方快遞很難提供大件商品的配送，再加上配送成本極高，因此自建物流其實(shí)是京東商城、庫(kù)巴等電商不得已的選擇。
但凡客卻有所不同，由于是一家品牌公司，服務(wù)不僅是品牌打造的需求，也帶有導(dǎo)購(gòu)的功能。而且，自建物流網(wǎng)點(diǎn)體系的搭建，未來(lái)也可以開(kāi)放給其他對(duì)配送服務(wù)有需求的公司。比如，小米手機(jī)的配送就使用了凡客如風(fēng)達(dá)的配送體系。
對(duì)于電子商務(wù)公司來(lái)說(shuō)，在自己的服務(wù)需求下打造出來(lái)的物流配送體系無(wú)疑是最符合電商企業(yè)的服務(wù)需求的，而物流的開(kāi)放，無(wú)疑還是未來(lái)的贏利增長(zhǎng)點(diǎn)。
不過(guò)，自建物流并非是所有玩家都能玩得起的游戲，這需要大量資本支撐。但無(wú)論是凡客的如風(fēng)達(dá)，還是卓越的卓配，有電子商務(wù)基因的配送肯定是未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)。
其實(shí)，淘寶也看到了物流體系的短板，于是在2011年年初宣布了大物流計(jì)劃。但也有行業(yè)人士指出，淘寶最擅長(zhǎng)的是信息流的經(jīng)營(yíng)，而落地的物流體系，未必能做得好。
此外，一些電子商務(wù)公司采取的是在當(dāng)?shù)刈越▊}(cāng)儲(chǔ)，而落地配送是由合作伙伴來(lái)完成的辦法。綜合來(lái)看，目前全國(guó)性的物流公司的市場(chǎng)格局基本已定，但是未來(lái)，立足于大平臺(tái)的區(qū)域性落地配送，和一些電子商務(wù)公司的區(qū)域性物流落地配，都還蘊(yùn)涵著大量的進(jìn)入機(jī)會(huì)。
 
自建物流關(guān)鍵詞
基因
自建物流并非是所有玩家都能玩得起的游戲，這需要大量資本支撐。但無(wú)論是凡客的如風(fēng)達(dá)，還是卓越的卓配，有電子商務(wù)基因的配送肯定是未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)。
考核
考核方式不僅僅是“妥投率”，還包括服務(wù)態(tài)度、投訴率等指標(biāo)，其中的一個(gè)重要方式就是讓快遞員每天送貨量不飽和，降低送貨數(shù)量，留出一定的時(shí)間做服務(wù)。
合作
自建物流并不一定是倉(cāng)庫(kù)、物流隊(duì)伍全部都自己搭建。關(guān)鍵要看對(duì)于倉(cāng)儲(chǔ)物流的把控力度，如果把控力度足夠大，能夠完全滿(mǎn)足于自己的服務(wù)需求，合作模式的自建物流也是可以的。
管理
自建物流的難點(diǎn)不僅在于需要投入大量的資金，最難的還在于物流團(tuán)隊(duì)的管理，尤其是基于較高服務(wù)水平的管理；還有一個(gè)難點(diǎn)在于對(duì)路線的管理。