年中618，撕得最瘋的竟然不是劉強(qiáng)東？

618終于要來了！電商人們，準(zhǔn)備好了嗎？

不管你是在京東、天貓或是自營(yíng)平臺(tái)，了解這兩個(gè)電商巨頭的618動(dòng)靜是非常必要的。618前，京東不斷造勢(shì)，阿里也不甘示弱，兩家在概念、服務(wù)、商超、物流、企業(yè)文化等多個(gè)領(lǐng)域不斷交鋒。

在這里，Hi叨叨今天來盤點(diǎn)一下今年618開始之前，京東和天貓各自打了什么大戰(zhàn)吧。

 

京東推出618全新玩法

 

今年的618，京東將變革新的玩法，從技術(shù)+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多終端+零售五個(gè)方面入手，全面聯(lián)動(dòng)線上線下、引入消費(fèi)者的參與和品牌商的協(xié)同，而京東在618的角色也由渠道商轉(zhuǎn)變成為了中國(guó)零售基礎(chǔ)設(shè)施的提供商。

簡(jiǎn)單來說就是今年京東618不局限于線上，聯(lián)合他們線下的一些企業(yè)同步推行，更大范圍地融入各行各業(yè)的品牌。京東開普勒計(jì)劃的合作伙伴——今日頭條、什么值得買、愛奇藝、QQ瀏覽器、農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)電信、玖富商城等都會(huì)聯(lián)動(dòng)進(jìn)行618大促。

 

阿里打出“全網(wǎng)最低價(jià)”

 

阿里方面今年是先發(fā)制人，5月23日，天貓官方宣布對(duì)品牌進(jìn)行升級(jí)，宣傳口號(hào)從“上天貓就夠了”升級(jí)為“理想生活上天貓”。與此同時(shí)，天貓還宣布，將于6月舉辦天貓618理想生活狂歡節(jié)。

在5月31日和6月1日，包括美的、vivo、BOSE、Blueair中國(guó)、Sennheiser中國(guó)、Razer雷蛇在內(nèi)的30多家品牌，陸續(xù)發(fā)出了“天貓618理想生活狂歡節(jié)讓利百億，我跟了！”的海報(bào)，在618前夕與天貓大秀恩愛。天貓電器城還宣布推出“貴就賠”，即用戶在天貓家電會(huì)場(chǎng)購(gòu)買商品，只要比京東貴，就可獲得天貓的現(xiàn)金賠付。

親自下場(chǎng)開始價(jià)格戰(zhàn)，天貓以前的高格調(diào)呢？看來不管什么平臺(tái)，價(jià)格戰(zhàn)永遠(yuǎn)是真理呀！

 

京東推母嬰無憂險(xiǎn)

 

京東超市在今年的“6·18”率先從母嬰商品下手，對(duì)自營(yíng)商品的服務(wù)能力進(jìn)行了一番“查漏補(bǔ)缺”。京東表示，推出“奶粉尿褲無憂險(xiǎn)”之后，消費(fèi)者在京東超市購(gòu)買自營(yíng)奶粉和紙尿褲將免費(fèi)獲得相應(yīng)的產(chǎn)品保險(xiǎn)。如果嬰兒在食用奶粉、使用紙尿褲的過程中出現(xiàn)“過敏”或“紅屁股”（尿布疹）現(xiàn)象，在取得第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)的鑒定報(bào)告后，可向京東超市和保險(xiǎn)公司發(fā)起理賠，最高賠付2萬元。

 

天貓聚劃算拼購(gòu)物券

 

天貓?jiān)诰蹌澦闵习l(fā)布了各種各樣的優(yōu)惠券，據(jù)說暗地還有逼迫商家“二選一”的行為。而面向消費(fèi)者，天貓推出“貴就賠”和“Iphone直降1000元”等等政策，但不得不說這依然還是在打價(jià)格戰(zhàn)，算不上服務(wù)升級(jí)。

 

京東物流獨(dú)立

 

京東物流早就獨(dú)立出去，今年的京東618算是京東物流的第一次考試。而京東物流也在此前的順豐菜鳥大戰(zhàn)中成功蹭到熱點(diǎn)，獲取了順豐豐巢快遞柜的支持，對(duì)物流推動(dòng)力很強(qiáng)。

 

阿里菜鳥物流

 

阿里的菜鳥物流，因?yàn)樵?月1日和順豐進(jìn)行了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)口水戰(zhàn)，而讓全國(guó)人民都知道了它的存在。實(shí)際上，菜鳥物流早就已經(jīng)與物流的“四通一達(dá)”聯(lián)合起來，通過大數(shù)據(jù)調(diào)控物流，效率大大提升。

目前順豐與菜鳥依然在合作當(dāng)中，面對(duì)618這個(gè)局面，菜鳥物流的統(tǒng)一調(diào)配能力需要大大提升才行。

 

劉強(qiáng)東不斷蹭熱點(diǎn)

 

京東為了618這個(gè)大日子，在各大媒體開始了一波又一波的宣傳。什么京東幼兒園、京東員工專屬醫(yī)療報(bào)銷、京東福利等等，炒冷飯的同時(shí)不忘加點(diǎn)新料。

劉強(qiáng)東也是蹭熱點(diǎn)的一把好手，在順豐菜鳥掐架時(shí)，他急忙搞出熱門話題“預(yù)言家劉強(qiáng)東”，把之前上節(jié)目的視頻翻出來；之后又趕忙宣布與順豐開始合作，大有“阿里的敵人都是我的朋友”的意思。

不斷蹭熱點(diǎn)刷存在感，說到底，都是為了引導(dǎo)大家關(guān)注京東618，企業(yè)家真是用心良苦。

 

阿里大打輿論戰(zhàn)

 

阿里這次618連口號(hào)都變成了對(duì)標(biāo)京東的“理想生活狂歡節(jié)”，在其他方面自然也不甘示弱，只不過阿里的宣傳有些生硬。比如京東發(fā)布了“員工醫(yī)療費(fèi)報(bào)銷”新聞時(shí)，阿里也立即跟上發(fā)布一份“京東員工妻子寫給劉強(qiáng)東的信”，說京東天天加班的模式影響了夫妻生活。不過，從這些手段上來看，阿里還是流于下乘了。

總的來說，阿里在這些戰(zhàn)役中雖然先發(fā)制人，但實(shí)際上表現(xiàn)沒有京東那么好。不過，相信618大促的數(shù)據(jù)依然是阿里制霸，畢竟體量在那里。京東目前更需要謀求增長(zhǎng)，所以在這次618大戰(zhàn)中，他們并沒有捆綁天貓進(jìn)行宣傳，而是專心在自我提升上。

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活動(dòng)時(shí)間

即日起至本周四晚12點(diǎn)前

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