新浪高管稱微博面臨發(fā)展困惑 流量暴增難以變現(xiàn)
讓新浪副總裁王高飛沒想到的是，苦心經(jīng)營10年的手機(jī)新浪網(wǎng)，被誕生僅2年的微博輕松超越。在PC時(shí)代，門戶、搜索是入口，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到來，入口在哪里？如何將暴漲的流量變現(xiàn)，成為擺在他面前最棘手的問題?，F(xiàn)在的微博，并不是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，在尋找入口的努力中，讓人感到困惑、彷徨、恐懼……
【搜狐IT消息】（文/李志宇）8月9日消息，劉翔在倫敦摔的一跤，把微博摔到宕機(jī)。我們無意辯駁這一跤背后的商業(yè)情愫，單看微博的發(fā)展，不知是否還會(huì)有更多宕機(jī)發(fā)生。在新浪副總裁王高飛眼中，微博發(fā)展面臨著很多需要解決的問題。
手機(jī)超PC成為微博用戶主流
王高飛介紹，2011年6月，微博用戶以互聯(lián)網(wǎng)為主，通過PC登錄的用戶占45%，通過手機(jī)登錄用戶占38%，而在2012年6月，PC用戶降到了32%，手機(jī)用戶增長到了52%，疊合部分占據(jù)16%。
在操作系統(tǒng)方面，2012年4月后，微博客戶端日活躍Android用戶超越iPhone用戶，排名第一，其后各平臺活躍用戶數(shù)由多至少依次為Symbian、iPad、Java、WP及BB。
2012年第二季度手機(jī)安裝客戶端新增情況為，Android平臺手機(jī)占主導(dǎo)，其次為iPhone、Java、Symbian及Windows Phone。Android平臺手機(jī)中三星手機(jī)最多。
在排名前十的新安裝客戶端機(jī)型TOP 10中，蘋果及三星占據(jù)了前三位，聯(lián)想有兩款產(chǎn)品入圍，小米、HTC、金立、酷派、OPPO各有一款產(chǎn)品入選。
王高飛介紹，通過使用智能機(jī)注冊微博的用戶中，移動(dòng)用戶比例約為60%，使用iPhone瀏覽的用戶中，移動(dòng)用戶超過50%。
“用戶白天使用場景以2G為主，這個(gè)數(shù)據(jù)到晚上時(shí)60%都使用Wi-Fi。為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶服務(wù)，白天要考慮節(jié)省流量，而到晚上需要把頁面做得足夠炫。”他介紹。
微博兩年流量已超手機(jī)門戶十年
對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，王高飛認(rèn)為每兩年面臨的問題可能會(huì)發(fā)生變化。在海外，手機(jī)網(wǎng)站排名靠前的業(yè)務(wù)全都是社區(qū)網(wǎng)站，門戶和搜索在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代都被邊緣化。
“手機(jī)新浪網(wǎng)該如何去走？轉(zhuǎn)型社區(qū)的話該怎么辦？還好新浪抓住了微博機(jī)遇。手機(jī)新浪網(wǎng)從2000年開始做，2005年開始發(fā)力。微博從09年開始做，第二年就超過手機(jī)新浪網(wǎng)。手機(jī)新浪網(wǎng)差不多做了10年，在手機(jī)上的流量差不多微博的三分之一。”王高飛表示。
微博面臨變現(xiàn)困惑
王高飛表示，隨著微博的興起，新的問題隨之而來，每天網(wǎng)頁流量只是客戶端流量的四分之一，每年客戶端流量增長三到四倍，以前認(rèn)為門戶、搜索是入口，到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代都是APP，誰是入口？反正門戶、搜索不是了。
“如何找到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，我們都是在困惑、彷徨或者說在恐懼中。如果不能成為入口，那么商業(yè)價(jià)值、市場規(guī)模就不會(huì)變得很大。”他談到。
此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)面臨變現(xiàn)能力問題。在微博來講也會(huì)看到這樣的趨勢。如果依靠廣告的話，取決于用戶的感知、支付的體系、用戶的付費(fèi)意愿，這些因素在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是成立的。
以搜索、門戶、電商和游戲?yàn)槔阉骱烷T戶的客戶要接受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，這有個(gè)教育市場的過程。電商也面臨這移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)的問題，現(xiàn)在看來PC端交易額增速要大于其手機(jī)端。在游戲方面，目前，游戲市場大部分收入是道具加增值服務(wù)為主，這些用戶如何引導(dǎo)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也是問題。
